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出版者:Simon & Schuster

作者:Kotler, Philip

出品人:

页数:400

译者:

出版时间:1993-9

价格:231.10元

装帧:Pap

isbn号码:9780743236362

丛书系列:

图书标签:

Marketing
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具体描述

Today's headlines report cities going bankrupt, states running large deficits, and nations stuck in high debt and stagnation. Philip Kotler argues that thousands of "places" - cities, states, and nations - are in crisis, and can no longer rely on national industrial policies, such as federal matching funds, as a promise of jobs and protection. The authors show that places must, like any market-driven business, become attractive "products" by improving their industrial base and communicating their special qualities more effectively to their target markets. From studies of cities and nations throughout the world, Kotler offer a systematic analysis of why so many places have fallen on hard times, and make recommendations on what can be done to revitalize a place's economy. He shows how "place wars" - battles for Japanese factories, government projects, Olympic Games, baseball team franchises, convention business, and other economic prizes - are often misguided and end in wasted money and effort.The hidden key to vigorous economic development, the author argues, is strategic marketing of places by rebuilding infrastructure, creating a skilled labour force, stimulating local business entrepreneurship and expansion, developing strong public/private partnerships, identifying and attracting "place compatible" companies and industries, creating distinctive local attractions, building a service-friendly culture, and promoting these advantages effectively. Strategic marketing of places requires a deep understanding of how "place buyers" - tourists, new residents, factories, corporate headquarters, investors - make their place decisions. With this understanding, "place sellers" - economic development agencies, tourist promotion agencies, mayor's offices - can take the necessary steps to compete aggressively for place buyers.

城市面貌的重塑与商业生态的革新：一场关于地方魅力的深度探索作者： [此处留空，模拟图书的作者信息] 出版社： [此处留空，模拟图书的出版信息] 字数：约 1500 字 --- 导言：超越地标的凝视——理解地方作为一种动态有机体本书并非关注那些已经被高度符号化、被大众媒体反复描绘的旅游胜地或商业中心。相反，我们深入探究的是那些正处于转型期、尚未完全定型、或者默默在传统叙事之外运作的“地方”（Places）。《城市面貌的重塑与商业生态的革新》是一部关于城市治理、社区激活、文化经济与空间叙事的深度田野研究与理论建构。我们试图回答的核心问题是：在一个日益流动化、数字化的世界中，地方的独特价值如何被重新定义、激活，并最终转化为可持续的经济活力与社会认同？本书的核心论点在于：地方的成功不再仅仅依赖于既有的地理优势或历史遗迹，而是取决于其对“未被开发的潜能”的识别能力、对“异质性”的接纳程度，以及构建新型社会契约的速度与质量。第一部分：地方的解构与新范式的确立本部分首先对传统的地方营销概念进行了批判性审视。我们认为，将地方简单地视为一个等待被“包装”和“推销”的商品，已经无法适应当代复杂的城市动力学。第一章：从“形象宣传”到“价值共创” 我们考察了二十世纪末期兴起的“城市形象塑造”运动的局限性。许多城市投入巨资进行品牌重塑，却发现其“硬性输出”与其内在的社会结构和经济现实产生了断裂。本书提出“价值共创”模型，强调地方的价值必须是内生的、被居民认可的、并能被多元主体共享的。这涉及对地方现有社会资本、非正式经济网络以及“隐形基础设施”的深度挖掘。第二章：空间叙事与权力结构地方的“魅力”往往建立在特定的叙事之上。本章分析了不同叙事（如“工业遗产”、“创新高地”、“宜居社区”）如何被权力机构所构建和利用。我们通过对几个案例的对比研究，揭示了当叙事与真实生活经验相悖时，所产生的社会阻力和“地方异化”现象。重点讨论了原住民声音、边缘群体体验在重塑地方叙事中的关键作用。第三章：地理的复兴——超越通勤距离的考量随着远程办公的普及，传统上以“通勤时间”来衡量区位优劣的标准正在瓦解。本章转向对“体验密度”和“环境质量”的评估。我们探讨了慢行系统、公共艺术、以及高质量的公共空间如何成为吸引人才和资本的新型地理资本。这种复兴不再是简单的郊区化，而是对“场所感”的回归。第二部分：商业生态的重塑与微观经济的韧性地方的活力最终要体现在其商业活动的质量和多样性上。第二部分将焦点从宏大的城市规划转向微观的经济互动。第四章：混合业态的生成：打破功能分区迷思现代城市规划中严格的功能分区（居住、商业、工业分离）在实践中被证明削弱了地方的生命力。本章详细分析了“垂直混合”（同一栋楼内不同功能共存）和“水平混合”（街区内业态的交织渗透）的优势。我们研究了如何通过灵活的土地使用政策和税收激励，鼓励“夜间经济”、“知识服务业”与传统零售业的融合，创造出全天候、多层次的商业环境。第五章：社区驱动的供应链与地方金融本书强调，真正的经济韧性来自于对外部冲击的抵抗力，而这依赖于强健的内部循环。我们对近年来兴起的“社区货币”、“地方众筹平台”和“社区投资联盟”进行了深入案例分析。这些工具如何帮助小型企业绕过传统金融壁垒，将资本留在社区内部，实现“资金的在地循环”。第六章：体验经济的陷阱与“非商品化”的价值当所有地方都在追求“体验经济”时，体验本身也面临被标准化和商品化的风险。本章深入探讨了“非商品化”的空间和活动——那些不以直接盈利为目的，但对社区情感连接和文化认同至关重要的场所（如社区花园、志愿服务中心、非正式聚会点）。我们论证了这些“非市场化空间”是维护地方独特性的关键屏障。第三部分：治理的艺术与地方创新的机制地方的成功转型需要创新的治理模式来协调多元利益主体。第七章：多主体协作模型：从“政府主导”到“网络化治理” 成功的案例往往不是由单一的市政机构驱动，而是由一个包含私营部门、学术机构、非营利组织（NPO）以及关键意见领袖（KOLs）的网络所驱动。本章提出了一个“弹性治理框架”，用于分析在地方发展项目中，各方如何通过清晰的权责划分和透明的沟通机制进行协作，尤其是在处理争议性开发项目时。第八章：人才的磁力：创造“工作的理由” 吸引人才不再仅仅是提供高薪工作，而是提供一个“工作的理由”——即在职业发展之外，能满足个人生活质量、文化参与感和使命感的环境。本章探讨了地方如何通过投资于基础教育、终身学习机会、以及高质量的公共文化设施，来构建人才的长期归属感。第九章：测量地方的未来：超越GDP的指标体系传统的经济指标（如GDP增长、招商引资额）往往无法捕捉到地方的真实健康状况。本书最后提出了一套“地方福祉综合指数”，该指数纳入了环境可持续性、社会包容性、文化多样性指数、以及居民主观幸福感等非传统指标，为地方决策者提供更全面、更具前瞻性的评估工具。结论：在流动性中锚定意义《城市面貌的重塑与商业生态的革新》旨在为政策制定者、城市规划师、企业家以及所有关心社区未来的读者提供一个行动蓝图。地方的未来不在于复制他者的成功，而在于挖掘自身的独特性，并在快速变化的世界中，通过精妙的社会工程和经济创新，锚定持久的意义与活力。本书是对那些默默努力、试图让自己的城镇成为一个真正宜居、具有生命力的“地方”的实践者们的献礼。