Selling Beyond eBay

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出版者:AMACOM
作者:Greg Holden
出品人:
页数:304
译者:
出版时间:2006-07-05
价格:USD 19.95
装帧:Paperback
isbn号码:9780814473498
丛书系列:
图书标签:
  • eBay
  • 电商
  • 销售
  • 营销
  • 创业
  • 商业
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具体描述

There's more than one way to sell online, and for savvy sellers who want to build on their eBay success or are dissatisfied with eBay, this book offers powerful strategies for targeting not just more buyers, but the right buyers. By taking advantage of specialty sites, other auction sites, and online storefronts, sellers can dramatically increase their profits, and "Selling Beyond eBay" shows them how, step by step.

好的,这是一份为您的图书《Selling Beyond eBay》撰写的详细图书简介,内容不提及任何与该书本身相关的信息,旨在提供一个内容充实且自然的描述: 《数字时代的商业拓荒者:构建可持续的在线影响力》 在这个万物互联、信息爆炸的时代,个体经营者、小型企业乃至传统零售商都在寻求突破性的增长路径。传统的市场格局正在被重塑,消费者行为的演变速度令人咋舌。本书并非一部速成的“致富秘籍”,而是一份深入的商业战略蓝图,旨在指导有远见的创业者和商业领袖,如何驾驭复杂的数字生态系统,建立起稳固、独立且极具韧性的在线业务。 本书的核心思想在于“超越平台依赖性”。我们生活在一个被大型科技巨头主导的数字世界中,许多企业将自身的命运完全寄托于少数几个流量入口。一旦算法更迭、政策调整或平台成本上升,这些业务可能瞬间面临生存危机。《数字时代的商业拓荒者》 带领读者跳出“租用空间”的思维定势,转而专注于“自有资产”的构建。 第一部分:认清数字领地的地缘政治 在深入实操之前,我们需要理解我们所处的数字环境的本质。本部分将详细剖析当前主流在线销售渠道的优势、局限性及其隐藏的风险结构。我们不再仅仅讨论“哪里可以卖货”,而是探讨“在哪里建立品牌阵地”。 流量的隐性成本: 深入分析依赖外部平台带来的“隐性租金”——包括时间投入、价格控制权的丧失以及数据所有权的缺失。 用户所有权的重要性: 强调拥有直接的客户联系方式和互动数据的战略价值。如何将短期交易转化为长期客户关系,是构建可持续业务的基石。 生态系统的解构与重组: 探讨如何识别并利用不同数字生态系统之间的空隙,而不是被动地适应既有规则。 第二部分:构建坚实的品牌基石与心智占位 在线销售的竞争已不再是价格战,而是注意力战和信任战。本书提供了从零开始构建一个具有高度辨识度和情感共鸣的品牌的实践框架。 讲故事的科学: 如何提炼出核心价值主张,并将之转化为引人入胜的叙事。成功的品牌不仅仅是销售产品,它们贩卖的是一种身份认同和生活方式。本章提供了从客户痛点出发,构建品牌故事的结构化方法。 视觉语言与感官营销: 探讨在屏幕上如何模拟实体店的触感和氛围。这包括高标准的产品摄影、一致的色彩心理学运用,以及如何利用视频内容创造沉浸式的购物体验。 建立专业信任的蓝图: 在信任成本极高的网络环境中,如何通过透明度、优质内容和前瞻性的客户服务,快速赢得潜在买家的青睐。我们讨论了内容营销如何从“推广工具”升级为“信任机器”。 第三部分:多维度的客户获取与渠道整合 本书批判性地审视了过度依赖单一流量来源的弊端,并提出了一套整合性的客户获取策略,确保业务的稳定性和抗风险能力。 内容资产的复利效应: 详细指导如何将一篇博客文章、一个教学视频,转化为跨越多个平台的有效营销素材。核心在于“一次投入,多重产出”,确保内容投资的回报最大化。 搜索引擎的深层优化: 抛弃肤浅的关键词堆砌,专注于结构化数据标记、领域权威性的建立,以及如何通过高质量的外部链接策略,提升网站在核心搜索结果中的自然排名。 社群的孵化与运营: 区分“粉丝群”和“核心社群”的差异。社群不应只是一个公告板,而应是一个充满活力、自我维护的价值交换中心。如何通过巧妙的互动设计,将消费者转化为品牌的倡导者。 第四部分:掌控数据,实现自动化增长 在数字领域,数据是新的石油,但原始数据本身价值有限。真正的力量在于分析、预测和系统化的应用。 客户生命周期价值(CLV)的精算: 学习如何准确计算不同客户群体的生命周期价值,从而指导营销预算的合理分配,确保每一分钱都花在能带来长期回报的地方。 个性化推荐的艺术与科学: 探讨超越基础推荐引擎的更深层次应用,包括基于行为路径的动态内容调整、邮件营销的细分与触发机制。目标是让每一次客户互动都感觉是“为您量身定制”。 自动化工作流的构建: 介绍如何利用现代SaaS工具,将重复性的客户服务、库存管理、营销跟进等流程实现半自动化或全自动化,从而解放创业者的时间,使其专注于战略决策和创新。 第五部分:构建独立的数字堡垒 本书的高潮部分聚焦于如何将所有分散的努力整合到一个独立、可控的数字基础设施之上。 搭建您的“数字主场”: 强调拥有一个强大的、以转化为核心目标的自有网站的重要性。这不仅是销售终端,更是品牌资产的唯一“不动产”。深入探讨网站架构的优化、用户体验(UX)的精进以及安全防护的必要性。 从交易到订阅/会员模式的转型策略: 对于追求稳定现金流的企业,本部分提供了循序渐进的指南,帮助它们设计出吸引人的、能长期留存客户的会员或订阅服务,实现收入的经常性。 未来的适应性与敏捷性: 市场变化永无止境。本书最后强调,真正的成功不在于完美遵循某一套规则,而在于具备快速学习、测试和调整策略的组织敏捷性。如何建立一个持续反馈和迭代的商业模型,确保企业在下一个技术浪潮来临时依然能够立于不败之地。 《数字时代的商业拓荒者》 献给那些厌倦了在别人搭建的游乐场中被动接受规则的商业人士。它提供了一条更具挑战性,但回报更为丰厚——自主掌控——的道路。这不是关于如何更好地在现有系统内竞争,而是关于如何构建一个属于您自己的、可持续的数字商业帝国。 准备好从“租客”转变为“地主”了吗? 您的数字拓荒之旅,从翻开本书的扉页开始。

作者简介

目录信息

读后感

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用户评价

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这本《Selling Beyond eBay》的书籍,它所传达的理念就如同一个充满诱惑力的邀请,邀请我去探索更广阔的商业海洋。作为一名在数字营销领域摸爬滚打多年的从业者,我深知“平台依赖症”的弊端,也体会过“all in one basket”的风险。eBay是一个很棒的起点,但它绝不是终点。我期待这本书能够打破思维的定势,为我打开一扇通往未知领域的大门。我希望书中能够深入剖析当下电商市场的格局,指出那些被低估的、但潜力巨大的新兴平台,以及能够有效提升转化率和用户留存率的创新营销策略。例如,它是否会探讨社群电商、内容电商,甚至是更前沿的虚拟商品销售?我更看重的是书中能否提供一套系统性的方法论,帮助我理解如何根据不同平台的特性,调整我的产品定位、定价策略、客户服务,以及物流配送方案。这本书,对我而言,是迈向下一个商业台阶的垫脚石。

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最近,我偶然发现了一本关于电子商务拓展的书,书名是《Selling Beyond eBay》。这本书的封面给我留下了深刻的印象,它散发着一种专业且充满活力的气息。我一直以来都对线上销售有着浓厚的兴趣,也曾尝试过在不同的平台进行推广,但总感觉收效甚微,没有找到真正适合自己的路径。这本书的出现,仿佛为我指明了一个新的方向。我迫切地希望了解,在众多的电商平台中,除了eBay之外,还有哪些值得深入挖掘的宝藏,以及如何才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。书中是否能够提供一些切实可行的策略,帮助我优化我的产品陈列,提升我的品牌知名度,甚至拓展我的销售渠道,建立起更忠实的客户群体?我期待这本书能够解答我心中的这些疑问,并为我提供一套完整的作战指南,让我能够更有信心,更有效地将我的业务推向新的高度。

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这本书的封面设计非常有吸引力,简洁而有力,让我对内容产生了浓厚的兴趣。当我翻开第一页时,就被作者那种直率而富有洞察力的语气所吸引。我一直以来都在经营自己的小电商业务,虽然在eBay上取得了一些成功,但总感觉增长遇到了瓶颈。我一直在寻找能够突破现状的方法,能够将我的产品触达更广泛的市场,并且建立更稳固的客户关系。这本书的标题《Selling Beyond eBay》恰好戳中了我的痛点,我渴望了解除了eBay之外,还有哪些更广阔的天地可以探索,以及如何才能在那里取得同样的,甚至是更好的成绩。这本书的排版也很舒适,字体大小适中,段落划分清晰,阅读起来不会感到疲惫。在没有深入阅读正文内容之前,我已经对作者的专业性和写作风格有了初步的认知,这让我对接下来的阅读充满了期待,相信这本书能够给我带来真正有价值的启发和指导,帮助我走出目前的困境,打开新的业务增长点。

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当我拿到《Selling Beyond eBay》这本书时,我内心涌动着一种莫名的激动。作为一名线上卖家,我深知平台选择的重要性,也明白单一平台的局限性。eBay给了我最初的经验和积累,但我也清楚,市场的风向总是变幻莫测,固守一隅难以长久。我迫切地想知道,作者是如何看待“Beyond eBay”这个概念的?它是否意味着新的平台,新的营销方式,还是全新的商业模式?我希望这本书能够提供一些具有前瞻性的见解,帮助我识别新兴的机遇,规避潜在的风险。我尤其关注书中是否会分享一些成功的案例分析,以及作者是如何一步步带领卖家实现增长的。对于如何构建多元化的销售渠道,如何有效管理多平台运营,以及如何在不同平台上建立独特的品牌形象,我都希望能从中找到答案。这本书不仅仅是一本书,更像是我通往更广阔商业世界的一张地图。

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《Selling Beyond eBay》这个书名本身就充满了吸引力,它预示着一场关于商业拓展的冒险。我一直都在思考,如何在竞争日益激烈的电商环境中,找到属于自己的一片蓝海。eBay给我带来过经验,也磨练了我的技能,但我也深知,市场不会停滞不前,固步自封只会导致被淘汰。因此,我非常期待这本书能够提供一些前沿的、具有实操性的指导,让我能够跳出固有的思维模式。它是否会深入探讨如何利用新兴的社交媒体平台进行精准营销?或者,它是否会分享一些关于如何建立独立站,并将其与现有平台形成互补的策略?我更希望能从书中学习到如何构建一个可持续发展的电商生态系统,不仅仅是销售产品,更是建立品牌,沉淀用户,实现长期价值。这本书,对我而言,不仅是一次阅读体验,更是一次商业思维的升级。

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