具体描述
Advertising, once seen as 'the official art of capitalist society' is an increasingly commonplace component of a characteristically promotional culture. Iain MacRury's Advertising offers the means to explore and evaluate this transition with an introduction to advertising for the contemporary reader.
Advertising provides a clear and easy guide to a changing cultural and commercial genre. It explores how advertising can be studied as a cultural industry, and as a sign system, and how adverts and the reception of adverts can be considered drawing on approaches from literary criticism, structuralism, post-structuralism, psychoanalysis and ethnography.
Written in an accessible and interesting style, Advertising is the ideal introductory book for students of media, communication and journalism.
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读后感
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用户评价
当我拿到《Advertising》这本书时，就被它沉甸甸的质感和充满质感的封面所吸引。翻开书页，我立刻被其中丰富的内容和精美的排版所震撼。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更像是一部关于人类沟通、创意表达和商业智慧的史诗。 其中对广告历史演变的梳理，让我看到了广告行业如何从最初的简单信息传递，逐渐发展成为一门集艺术、心理学、社会学于一体的复杂学科。我被书中那些历史悠久的广告作品所吸引，它们不仅是时代的印记，更是当时社会风貌和文化思潮的缩影。 而且，这本书对于广告创意如何产生的探讨，更是让我耳目一新。作者并没有给出僵化的公式，而是通过分享一个个充满挑战和惊喜的广告案例，揭示了创意诞生的过程。我被那些广告人在困境中迸发出的灵感，以及他们如何将抽象的概念转化为具象的广告作品所深深打动。 书中还深入剖析了广告与社会文化之间的互动关系。作者认为，广告不仅仅是商业的产物，更是社会文化的一部分，它在影响着人们的价值观、生活方式，同时也在不断地被社会文化所塑造。这种辩证的视角，让我对广告的理解更加全面和深刻。 《Advertising》这本书，是一本能够激发读者思考的书。它不仅仅提供了丰富的知识，更引导读者去探索广告的本质，去理解广告在我们生活中的角色。读完此书，我感觉自己仿佛完成了一次广告世界的探索之旅，收获满满。
评分这本《Advertising》的封面设计简洁大方，但内容却异常丰富，让人一看就觉得分量十足。当我开始阅读时，立刻被书中的宏大叙事所吸引。作者以一种近乎史诗般的笔触，描绘了广告从诞生之初到现在所经历的辉煌与变革。我被书中那些跨越时代的广告案例深深打动，每一个案例都像是一个缩影，折射出那个时代的经济发展、技术进步以及人们的审美观念。 书中对广告理论的阐述，丝毫不显枯燥，反而充满了思想的火花。我尤其喜欢其中关于“广告的心理学基础”的章节，作者用生动形象的语言解释了消费者心理的微妙之处，以及广告如何巧妙地利用这些心理机制来影响人们的决策。读到这里，我才恍然大悟，原来那些看似“巧合”的广告植入，背后竟然隐藏着如此深厚的心理学原理。 而且，这本书的观点非常具有前瞻性。作者并没有停留在对过去广告的回顾，而是大胆地预测了广告未来的发展趋势，尤其是在人工智能和大数据时代，广告将如何演变，以及从业者需要具备哪些新的能力。这让我这个对未来科技充满好奇的人，读得津津有味，仿佛窥探到了广告行业的未来蓝图。 我还对书中关于“广告的社会影响力”的讨论印象深刻。作者并没有回避广告可能带来的负面影响，比如过度消费、制造虚假需求等，而是积极地探讨了广告如何才能承担起更多的社会责任，如何才能成为推动社会进步的积极力量。这种辩证的视角，让我对广告有了更全面、更深刻的理解。 总的来说，《Advertising》是一本集理论深度、历史广度、前瞻视野于一体的优秀著作。它不仅仅是为广告从业者量身打造的指南，更是任何想要了解现代商业社会运行逻辑的读者不可错过的佳作。读完此书，我感觉自己对广告的认识上升到了一个新的高度，也对未来的商业发展有了更清晰的认知。
评分这本《Advertising》在我手中沉甸甸的，封面设计极简却有力量，让人迫不及待想一探究竟。翻开书页，一股扑面而来的时代气息和商业智慧瞬间将我包围。我印象最深刻的是其中关于广告创意发展历程的章节，它不仅仅是罗列出一些著名的广告案例，更是深入剖析了这些案例背后的时代背景、社会思潮以及设计师们的创作心路。我看到了从早期朴素的告知性广告，如何一步步演变为如今充满艺术感和情感共鸣的广告作品。 书中的文字流畅而富有洞察力，作者仿佛一位经验丰富的广告评论家，用他敏锐的视角审视着广告行业的变迁。我尤其欣赏他对不同时期广告风格的细致辨析，比如上世纪中叶的“大师时代”，那些 iklan（广告）就像一个个独立的艺术品，充满了人文关怀和对产品品质的极致追求。然后是80、90年代的“消费者时代”，广告变得更加直接和具有煽动性，强调个性表达和生活方式的转变。 更让我觉得有趣的是，书中还穿插了许多关于广告背后的小故事和幕后花絮。比如某个经典广告语是如何诞生的，某个颠覆性的广告创意是如何被提出并实现的，以及在追求创意极限时所遇到的种种挑战和挫折。这些故事让广告不再是冰冷的商业行为，而是充满了人性的光辉和奋斗的汗水。我仿佛看到了那些广告从业者们，如何在创意枯竭的边缘挖掘灵感，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。 这本书的结构安排也十分合理，它循序渐进地引领读者进入广告的世界，从基础的广告原理到复杂的广告策略，再到广告与社会文化的互动，每一个环节都衔接得恰到好处。我之前对广告的一些模糊概念，在这本书的引导下变得清晰起来。尤其是关于“品牌故事”的章节，让我明白了一个强大的品牌背后，一定有一个引人入胜的故事在支撑。 总体而言，《Advertising》是一本让我受益匪浅的书。它不仅仅提升了我对广告的认知水平，更让我对商业世界的运作方式有了更深的理解。它让我看到，广告不仅仅是商业的工具，更是一种文化现象，一种社会对话。读完这本书，我感觉自己仿佛完成了一次穿越广告历史的奇幻旅程。
评分《Advertising》这本书，从我拿起的那一刻起，就散发出一种独特的魅力，吸引我沉浸其中，无法自拔。书的装帧设计极具艺术感，封面上的抽象图形仿佛诉说着广告世界的无限可能。翻开书页，我仿佛穿越到了一个色彩斑斓、充满创意的世界。 书中对于不同类型广告的分析，非常独到且深入。我特别欣赏作者对“情感广告”的解读，它不仅仅是简单地勾起读者的同情心，而是通过细腻的叙事，将产品与消费者的情感需求巧妙地联系起来，从而建立起深层次的共鸣。我记得其中一个关于亲情的广告案例，画面温馨感人，虽然没有直接推销产品，但却在消费者心中留下了深刻的印象。 而且，这本书的文字风格非常活泼，不落俗套。作者用一种轻松幽默的笔调，讲述那些关于广告创意诞生的故事，让阅读过程充满了乐趣。我被那些在灵感枯竭时，广告人如何通过各种奇思妙想，最终点燃创意的火焰的经历所吸引。这些故事不仅有趣，更能引发读者对自身创造力的思考。 本书还特别强调了“消费者洞察”在广告策划中的重要性。作者认为，成功的广告不是凭空想象出来的，而是建立在对消费者深刻理解的基础之上。他通过大量的案例，展示了广告人如何通过市场调研、用户访谈等方式，挖掘消费者的潜在需求，并将这些需求转化为极具吸引力的广告内容。 《Advertising》这本书，让我感受到了广告的魅力所在。它不仅仅是商业的工具，更是一种艺术的表达，一种文化的载体。读完此书，我不仅对广告有了更深入的了解，也对如何与人沟通，如何更好地理解他人有了新的启发。
评分这本《Advertising》真是一场意想不到的视觉与思维盛宴！刚拿到书时，我被它厚重而典雅的封面所吸引，仿佛预示着里面蕴藏着一段深刻的旅程。翻开书页，首先映入眼帘的是一系列极具冲击力的广告图像，它们不仅仅是简单的产品展示，更是时代精神、社会风貌乃至人类情感的浓缩。我记得其中一幅黑白广告，画面简洁却力量万钧，一位老人脸上刻满了岁月的痕迹，眼神中流露出对生活的智慧与从容。这则广告传递的信息，远超了它所推销的任何商品，它触动了我内心深处对人生价值的思考。 这本书的叙述方式也让我耳目一新。它并非枯燥地罗列理论，而是通过一个个生动的故事，将广告的发展脉络娓娓道来。作者似乎是一位经验丰富的广告大师，他分享了自己亲身经历的那些激动人心又充满挑战的广告战役。我被那些为了一个绝妙的创意绞尽脑汁的夜晚，或是因为一则广告的成功而欣喜若狂的时刻所深深吸引。书中对一些经典广告的深度解析，更是让我大开眼界，原来一则看似简单的广告背后，竟然蕴含着如此多的策略、心理学以及对人性的洞察。我仿佛置身于那个充满创意与激情的广告世界，感受着每一次的灵感碰撞和每一次的成功喜悦。 而且，这本书的知识广度也超出了我的预期。它不仅仅局限于传统广告的范畴，还触及了数字营销、社交媒体互动以及新兴的广告形式。作者并没有回避那些技术性的细节，但又能用非常易懂的语言进行解释，让我这个非专业人士也能轻松理解。我尤其对其中关于“内容营销”的章节印象深刻，它打破了我之前对广告只是“推销”的刻板印象，让我看到了如何通过提供有价值的内容来赢得消费者的信任和喜爱。这本书让我意识到，在当今信息爆炸的时代，广告的定义已经变得更加多元和复杂，我们需要用更开放的心态去理解和拥抱这些变化。 令我惊喜的是，这本书还包含了很多关于广告伦理和社会责任的讨论。在追求商业利益的同时，作者也强调了广告对社会可能产生的积极或消极影响。他通过一些案例，引导读者思考广告是否应该承担更多的社会责任，以及如何在创意和道德之间找到平衡。我读到一些关于儿童广告、健康产品广告的案例分析，让我开始反思自己作为消费者，也作为社会的一份子，对广告应该持有的态度。这本书不只是关于如何“做”广告，更是关于如何“思考”广告，如何理解它在我们生活中的角色和影响力。 总而言之，《Advertising》是一本能让你在阅读过程中不断产生“哇！”的惊叹的书。它不仅仅是一本关于广告的教科书，更像是一部关于人类沟通、创意表达和商业智慧的百科全书。我发现自己常常在阅读时停下来，回味其中的某个观点，或是翻到前面的某个插图，与书中的内容产生更深的联结。这本书让我对广告行业有了全新的认识，也激发了我对创意和沟通的无限遐想。我强烈推荐给任何对广告、市场营销，或者仅仅是对人类如何沟通和影响他人感兴趣的人。
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