序言 互聯網下半場 Ⅰ
推薦序 傳統企業破局之道 Ⅵ
上篇：黃金時代：産業互聯網的時代
IndustrIAL Internet
第 1章
産業互聯網，是什麼 001
産業互聯網，不是指為傳統行業提供B2B（Business-to-Business，企業到企業）信息化服務的工具或平颱，這僅僅是産業互聯網在工具層或流量分發層的一個小分支。真正的産業互聯網，指的就是進化之後的傳統産業，它是産業自身發展的新階段。對這個階段，更準確的用詞，應該是“産業 互聯網”，簡稱産業互聯網。所以，它的本體、它的主詞，是“産業”自身，而不是互聯網。
1雞同鴨講的口水亂仗 002
2産業互聯網，是産業，不是互聯網 006
3 産業互聯網：製造業 服務業，提升效率 重塑消費體驗 / 011
第 2章
産業互聯網 VS 消費互聯網 017
經濟新常態下的互聯網行業，正處在一個超大型泡沫當中，除瞭“紅利的尾宴”及“資本的接力棒”兩種主流的商業邏輯之外，其他方嚮“人跡罕zhi”；而其年産值6000億元人民幣的現狀，也與其動輒百倍以上的估值之間，形成瞭巨大的反差。而傳統行業在經濟新常態下，同樣遭遇瞭市場環境、營銷環境、消費者結構、傳播形態等係統級、生態級的危機，傳統行業 互聯網，成為化解危機的鑰匙。産業互聯網時代已到。
1經濟新常態下的互聯網行業 018
語境：經濟新常態下的互聯網 018
互聯網産業的産值 020
互聯網産業的估值 024
真相之一：紅利的尾宴 028
真相之二：資本的接力棒 031
2從消費互聯網到産業互聯網 046
互聯網的上半場與下半場 046
消費互聯網的前世今生 047
經濟新常態下的傳統行業現狀 052
産業互聯網：傳統行業進化的方法論 054
産業互聯網之“頻次” 055
産業互聯網之“順序” 061
産業互聯網之“産品” 066
産業互聯網之“特徵” 070
産業互聯網之“量級” 073
小結： 互聯網，應該加上什麼 077
下篇：産業互聯網的思維、策略與實戰
IndustrIAL Internet
第3章
結構化思維：産業互聯網的核心思維方法 081
結構化思維，以“識彆、對應、結構、錶達”為要點，是産業互聯網核心的思維方法。在這種思維方法的指導下，可以將任何一種行業的業務動作做小顆粒度的“切片”，進而對其進行重組、改造、升級，尤其是針對痛點問題輸齣策略。而通過一整套互聯網的産品和係統，有效地落地執行這些策略，就可以終實現産業互聯網的提高效率、重塑消費體驗的兩大結果。本章則以互聯網裝修作為案例，比較直觀、形象而又係統化地闡述瞭上述理論。
1互聯網思維 VS 結構化思維 082
2 僞互聯網思維：“互聯網裝修”與F2C 086
虛構的用戶需求：VR、電商、UGC、入口 086
誰纔能真正做到F2C 089
3真結構化思維：“互聯網裝修”的策略升級 093
第4章
提升效率：房産經紀行業的共享經濟策略 109
提升效率，是産業互聯網核心的主題之一。這個主題，在房産經紀行業的進化過程中體現得尤為典型。尤其是以21世紀不動産中國的“M ”模式為代錶的新一代房産經紀“共享經濟”策略，通過房源共享規則、客源分配規則、互聯網作業平颱等多元化的資源輸齣，助力中小房産經紀公司完成創業夢想、實現特許加盟體係的協作共贏生態。資源驅動規則建立，規則驅動效率提升。而當商機分配效率、經紀人作業效率、管理人管理效率、客戶成交效率等通過産業互聯網化的策略和産品得以提升之後，房産經紀行業的共享經濟理想也得以踐行。
1房産經紀行業掃描：迴歸商業本質，擁抱産業互聯網 110
2房産經紀行業進化的三種選擇：次平颱、純綫上、O2O 112
3房産經紀行業的業務鏈重構與策略升級：提升效率 共享經濟 114
結構化思維下的房産經紀O2O平颱 114
品-牌與策略：獨角獸還是共享經濟 117
VS 120
房源共享：基於“真房源”和“共享經濟”的房源策略 121
客源分配：資源驅動規則建立，規則驅動效率提升 127
互聯網産品：承載房客源運營規則的多屏互動作業平颱 138
第5章
重塑消費體驗：職業教育行業的智能學習策略 143
重塑消費體驗，和提升效率一樣，是産業互聯網核心的主題之一。這個主題，在職業教育行業的進化過程中體現得尤為典型。以恒企教育為代錶的，圍繞著“拉新、留存、轉化”的用戶成交漏鬥，“職業規劃、學習計劃、預習、聽課、練習、復習、考試、實操、就業”的9大智能學習動作，以及“素質學習、職場社交、定製化學習”等終身職業教育的後市場，一整套基於綫上綫下一體化運營、信息化管理的O2O教學、教務模式，實踐瞭産業互聯網典範級的方法論。
1職業教育行業掃描：真正全市場化運作的教育行業 144
2 職業教育機構進化的三種選擇：次平颱、純綫上、O2O 146
3職業教育行業的業務鏈重構與策略升級：智能學習 重塑消費體驗 150
一個職業教育學員的全生命周期行為動綫 150
成交前：拉新、留存、轉化 152
學前：職業規劃 158
學前：學習計劃 162
學中：預習、聽課、練習、復習、考試 164
學中：雙師模式 173
畢業後：“一生一世”終身教育的理想 176
管理者角色：産業互聯，效率提升 177
第6章
擁抱變化：傳統産業進化的趨勢與預言 179
某種意義上，産業互聯網也是一個“節點”—— 一個連接著曆史與未來的節點。如果本書中論述的有關産業互聯網的理論與實踐是經得起推敲的，那麼，它們則在一定程度上可以預言未來。傳統産業的變革，不是簡單的轉型或自我顛覆，而是在尊重曆史和行業基礎上的“進化”。這種進化，既需要勇敢和坦然地擁抱來自産業互聯網的變化，同時也需要清醒的認知自身行業和企業的能力邊界、優勢資源和本質商業模式，防止被各種思維或模式忽悠，從而真正實現“ 互聯網”式的升級。圍繞傳統産業進化的趨勢，本書拋齣瞭關於未來的5條預言，都與本書中的理論、案例息息相關。解讀這5條預言，則既是對本書的主題——産業互聯網的一次另類總結，又是對泛傳統行業如何進化的一種指導。
1 2016年倒閉的是傳統製造業，2017年倒閉的是互聯網泡沫企業 180
2 純綫上的互聯網，正在成為傳統行業 183
3 企業的核心競爭力不再是關係和資源，而是一個優-秀的機製 186
4 融閤、跨界、互聯網依然是企業徵戰的主題 189
5 2017年中國zui大的紅利，是重構人與人之間的信任關係 192
6 尾聲：另外7條預言 196
· · · · · · (收起)