Tourism and the Branded City pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Ashgate

作者:Stephanie Hemelryk Donald and John G. Gammack

出品人:

页数:234

译者:

出版时间:2007-11-6

价格:USD 119.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780754648291

丛书系列:

图书标签:

• 文化研究
• 旅游
• 城市品牌
• 品牌建设
• 旅游营销
• 城市营销
• 目的地形象
• 文化旅游
• 城市旅游
• 品牌传播
• 旅游管理

好的，这是一份关于一本名为《城市品牌的构建与转型：地方叙事、身份认同与全球竞争》的图书简介。 城市品牌的构建与转型：地方叙事、身份认同与全球竞争 一、本书主题概述 在当代全球化和城市化浪潮的交织下，“城市品牌”已成为衡量一个城市吸引力、竞争力和可持续发展能力的核心指标。本书深入探讨了城市品牌构建的复杂过程、关键驱动力及其在不同文化与经济背景下的动态演变。我们聚焦于城市如何通过精心策划的叙事、形象塑造和体验设计，在激烈的全球舞台上确立独特的身份，吸引资本、人才和游客。 本书的独特之处在于，它超越了传统的营销视角，将城市品牌视为一个多层次、多主体参与的社会文化建构过程。我们剖析了品牌战略背后的政治经济逻辑，探讨了地方文化遗产、基础设施投资、政策环境以及公民社会参与如何共同塑造最终呈现在世界面前的城市形象。 二、核心论点与结构框架 本书的分析建立在以下几个核心论点之上： 1. 品牌即治理： 城市品牌不再是单纯的公关活动，而是当代城市治理模式的延伸，反映了政府、企业和市民对城市未来愿景的集体表达。 2. 叙事驱动的身份认同： 成功的城市品牌源于对地方核心价值的深刻理解和有效叙事，这种叙事必须能够激发居民的自豪感并吸引外部利益相关者的兴趣。 3. 体验的物质性与数字化交织： 城市品牌价值的实现依赖于物质空间（建筑、公共设施、交通）和数字化体验（社交媒体、在线平台）的有效整合。 全书分为四个主要部分，层层递进地构建了对城市品牌现象的全面认知： 第一部分：城市品牌的理论基础与历史演进 本部分首先厘清了城市品牌的核心概念，将其置于城市营销、地方发展和全球城市理论的交汇点上。我们回顾了城市形象塑造的历史脉络，从早期的工业城市推广到后工业时代的服务和知识经济驱动的品牌竞争。 概念辨析： 区分“城市形象”、“城市感知”与“城市品牌”，强调品牌的战略性和可管理性。 历史脉络： 考察二战后城市复兴运动中品牌概念的萌芽，以及“全球城市”概念兴起后品牌竞争的白热化。 驱动力分析： 探讨全球化、信息技术革命、可持续发展压力以及日益增强的跨国人才流动如何迫使城市必须建立清晰的品牌定位。 第二部分：品牌构建的关键要素：叙事、符号与体验设计 本部分深入剖析了构建一个可信赖且引人入胜的城市品牌所必需的“原材料”。我们认为，品牌并非凭空创造，而是源于对现有资产的重新解读和包装。 地方叙事的解构与重塑： 研究城市如何从历史遗迹、艺术场景或特定的产业集群中提取“品牌故事”。探讨“真实性”与“神话”之间的张力，以及过度美化带来的风险。 视觉符号与空间语言： 分析城市标志、建筑风格、公共艺术和街道景观在传达品牌价值中的作用。讨论设计策略如何影响居民的行为和游客的停留时间。 “活的”城市体验： 重点关注城市生活质量、社区活力和公共服务的品牌价值。例如，一个城市的“创新精神”是通过其孵化器、大学合作还是市民的创业率来体现的？我们将研究体验的连贯性，即从抵达机场到日常通勤中品牌承诺的兑现程度。 第三部分：品牌战略的实施：利益相关者管理与全球竞争 城市品牌战略的成功实施需要复杂的跨部门协调。本部分聚焦于在不同利益相关者群体中推广和维护品牌形象的实践。 多主体协作模型： 分析政府部门（规划、交通、文化）、私营部门（房地产开发商、主要企业）、学术机构和公民组织之间的权力动态和合作模式。探讨如何协调“自上而下”的战略规划与“自下而上”的社区自发行动。 吸引与定位： 深入研究针对特定目标群体的差异化营销策略。例如，吸引高科技人才的品牌策略与吸引文化旅游者的策略有何不同？讨论“专业化”与“多元化”定位之间的权衡。 全球竞争与城市网络： 研究城市如何通过参与国际会议、体育赛事或文化节来提升品牌知名度。探讨城市之间如何通过结盟或模仿来应对竞争压力。 第四部分：品牌的维护、危机管理与可持续性 城市品牌是一个持续演变的过程，并非一次性项目。本部分关注品牌在面对内部挑战（如社会不平等加剧、基础设施老化）和外部冲击（如经济衰退、自然灾害或负面新闻）时的韧性。 品牌信誉的侵蚀与修复： 分析品牌承诺落空（例如，宣传的宜居性与实际生活成本不符）如何迅速损害城市声誉。研究危机沟通的策略，强调透明度和问责制在恢复信任中的关键作用。 包容性品牌与社会公平： 批判性地审视品牌活动可能加剧的“品牌化带来的城市化”（Branded Urbanism）问题，例如士绅化和文化排斥。提出构建更具包容性和公平性的城市品牌框架的必要性。 面向未来的品牌适应性： 探讨气候变化、远程工作趋势等宏观变化对城市品牌吸引力的长期影响，以及城市如何通过适应性规划来确保其品牌定位在未来仍具相关性和生命力。 三、本书的价值与读者对象 本书为城市规划师、公共管理人员、城市营销专业人士、经济发展官员以及研究城市地理、文化研究和公共政策的学者和学生，提供了一个全面、深入且实用的分析工具。它不仅阐述了城市品牌“是什么”，更重要的是揭示了城市品牌“如何运作”以及“应如何发展”，以期塑造更具韧性、包容性和全球竞争力的未来城市。本书旨在激发读者对城市身份的深入思考，超越表面的宣传口号，关注品牌背后的治理实践和长期社会影响。

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