Planning Focus Groups pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Sage Pubns

作者:Morgan, David L.

出品人:

页数:164

译者:

出版时间:1997-7

价格:$ 70.06

装帧:Pap

isbn号码:9780761908173

丛书系列:

图书标签:

质性研究
焦点小组
研究方法
访谈
数据收集
市场调研
用户研究
社会科学
研究设计
规划

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具体描述

David L Morgan covers the wide range of practical tasks that need to be done in the course of a research project when using focus groups. Throughout, Planning Focus Groups emphasizes the clarifying purposes of the research project in order to collect data that meet the goals. The author extensively and concisely covers the basic decisions that are necessary to plan a research project using focus groups, such as who should be in the groups, the total number of groups, their size and much more. This volume also features a detailed discussion of personnel and budgets. Among the other topics covered are recruitment, selecting locations, and recording and managing data. The author also covers a large amount of practical material such as checklists and recruitment tools.

《焦点小组规划指南》在信息爆炸的时代，深入了解目标受众的需求、偏好和观点，是任何商业决策、产品开发或市场研究成功的基石。然而，仅仅依赖宏观统计数据往往难以触及消费者内心深处的想法。《焦点小组规划指南》正是为那些渴望拨开迷雾，直接倾听最真实声音的策划者、研究人员、营销专家和产品经理们精心打造的实用工具。本书并非一份研究报告，也不是某项具体调研的成果复盘，而是一套系统性的、可操作的框架，旨在指导您如何从零开始，高效、精准地设计并执行一次成功的焦点小组访谈。我们相信，每一次成功的焦点小组，都始于周密的规划。因此，本书将聚焦于“如何规划”这个核心环节，为您提供一套清晰的路线图，让您在面对复杂的研究目标时，不再感到迷茫。本书的核心价值在于，它将带领您深入理解并掌握以下关键领域的规划要领：明确研究目标与问题界定：在着手规划焦点小组之前，最重要的一步是清晰地定义您想要通过这次访谈解答的核心问题。本书将引导您如何将模糊的市场疑虑转化为具体、可执行的研究问题，确保焦点小组的方向精准无误。我们将探讨不同类型研究目标（如新产品概念测试、品牌形象评估、广告效果检验、用户体验反馈等）如何影响问题的设置，以及如何运用SMART原则来优化您的研究问题。目标群体画像与招募策略：谁是您希望倾听的对象？他们的特征、消费习惯、生活方式以及对您研究主题的熟悉程度，都将直接影响焦点小组的有效性。本书将为您提供详细的方法，帮助您绘制出精准的目标群体画像，并在此基础上设计出高效且具有成本效益的招募策略。您将学会如何利用多种渠道（如社交媒体、数据库、代理机构、在线招募平台等）来寻找并筛选出最适合的参与者，以及如何设计有效的筛选问卷，确保样本的代表性和相关性。访谈议程（Discussion Guide）的设计：访谈议程是焦点小组的灵魂。它不仅是一份问题列表，更是引导讨论、激发深度见解的艺术。本书将逐一剖析设计一个优秀访谈议程的关键要素：开场白、热身问题、核心问题、探测性问题、收尾问题以及如何有效的时间管理。您将学习如何设计开放式问题，避免引导性提问，并掌握根据不同研究阶段和参与者反应调整问题的技巧，以确保信息的深度和广度。招募材料与知情同意：招募材料的吸引力和清晰度直接关系到参与者的响应率。同时，尊重并保护参与者的权益是研究伦理的基石。本书将指导您如何设计一份能够准确传达研究目的、参与者权益、时间安排以及补偿方案的招募通知。此外，您还将学习如何撰写一份全面、易于理解的知情同意书，确保所有参与者在充分知情的情况下自愿参与。后勤安排与现场准备：即使有了完美的议程和招募到的理想参与者，不周到的后勤安排也可能毁掉整个焦点小组。本书将为您提供一份详尽的后勤准备清单，涵盖场地选择（线上与线下）、设备检查（录音、录像、转播）、物料准备（问卷、笔、名牌、小礼品）、饮食安排以及时间表的细化。您将学习如何为参与者创造一个舒适、专注的讨论环境，最大化他们的参与度和表达意愿。主持人（Moderator）的角色与能力培养：主持人是焦点小组的“导演”。一个优秀的主持人能够引导讨论，处理突发情况，并从参与者的对话中提取有价值的信息。本书将重点探讨主持人的核心能力，包括倾听技巧、提问艺术、同理心、中立性以及现场管理能力。虽然本书不直接提供主持人培训课程，但它会为您描绘出优秀主持人的特质，帮助您在选择或自我提升时有所依据。数据收集与初步分析的准备：焦点小组的成功不仅在于收集数据，更在于如何为后续的深度分析做好铺垫。本书将引导您思考如何进行有效的录音录像，如何记录观察到的非语言信息，以及在访谈结束后如何初步整理和归纳收集到的反馈，为后续的转录、编码和分析奠定基础。《焦点小组规划指南》的内容详实，结构清晰，每一章节都充满了实用的建议、案例分析和可操作的模板。我们不罗列那些未包含在规划流程中的具体执行细节，例如详细的转录技巧、复杂的统计分析方法或具体的市场进入策略。我们的承诺是，通过本书的学习，您将能够自信地启动和管理您的下一次焦点小组项目，确保您收集到的信息真正具有洞察力，为您的决策提供坚实的支持。无论您是市场研究新手，还是经验丰富的行业专家，这本书都将成为您在规划焦点小组过程中的得力助手，帮助您将研究目标转化为富有成效的对话，最终解锁消费者内心深处的宝贵见解。