電影、電視均屬於大眾傳播媒介，是社會文化的藝術載體。但是，作為一種文化産業抑或意識形態的工具，它們都離不開受眾的支持與擁戴，沒有受眾，也就沒有電影、電視業。事實上，本書所說的影視受眾，特指“能看 ”和“想看”電影、電視的人，即除瞭受智力水平、理解能力、身體狀況、經濟條件等限製的那些人之外，凡是有身體、智力、經濟條件能夠看電影、電視的人，這些人也稱為“潛在受眾”或“可能受眾”，他們在人口結構中的比例比較固定，且在相當長的時期內是一個常數。就影視産業發展與市場開拓而言，潛在受眾群是一個巨大的社會和經濟資源，開發利用這個資源的程度，決定著影視業的興衰與發展的道路。

本書針對影視受眾的多樣性、復雜性，提齣瞭影視受眾研究跨學科構成和方法，嘗試著從經濟學、心理學、影視學和傳播學多學科視角來研究與分析影視受眾的需求與消費，探討瞭網絡新技術條件下受眾觀影的特點和意義。

本書可供影視藝術、廣播電視藝術以及中文專業的學生和專業人士學習參考。

目錄

引言

第一節 中外影視受眾研究

一、國外影視受眾研究

二、中國影視受眾研究

第二節 影視受眾研究的跨學科構成

一、影視受眾的多樣性與復雜性

二、影視受眾研究的跨學科性質

第三節 影視受眾研究的方法和意義

一、影視受眾研究的方法

二、影視受眾研究的意義

第一章 電影受眾與電視受眾

第一節 電影與電視受眾同一性

一、受眾影像閱讀

二、影視受眾同一性

三、兒童化影視受眾

第二節 電影與電視受眾差異性

一、銀幕與屏幕：受眾接受差異

二、電影受眾集體性和電視受眾傢庭性

三、電影受眾儀式感和電視受眾隨意性

四、電影受眾距離感和電視受眾親近感

第三節 電影受眾心理機製

一、電影受眾夢幻感

二、電影受眾心理機製

三、民族傳統與受眾心理

第二章 受眾：影視節 目消費者

第一節 價格與受眾

一、二元社會結構與受眾

二、價格與受眾

第二節 影視受眾的需求

一、同質化與差異化

二、受眾的需求

第三節 影視受眾的消費

一、影視節 目編排與受眾

二、受眾的消費

三、受眾期待價值創新

四、受眾需要營銷

第四節 引導受眾：警惕影視傳播負效應

一、影視傳播負效應

二、防範與控製負效應

第三章 影視受眾的接受

第一節 “陌生化”與受眾接受

一、什麼是“陌生化”

二、“無厘頭”與“陌生化”

三、“陌生化”與受眾接受

第二節 路徑依賴與受眾偏好

一、什麼是路徑依賴

二、路徑依賴與受眾接受

三、接受模式與受眾偏好

第三節 文化差異與受眾接受

一、區域性的文化差異

二、京派影視創作與受眾群

三、海派影視創作與受眾群

四、嶺南影視創作與受眾群

五、全球化與本土化受眾

第四節 意識形態與受眾接受

一、什麼是意識形態

二、影視作品蘊藏意識形態

三、意識形態與受眾接受

第五節 影視節 目名稱與期待視野

一、節 目名稱需要引起受眾注意

二、節 目名稱滿足受眾期待視野

第四章 新媒體：創造受眾觀影新平颱

第一節 新媒體類型及傳播特點

一、新媒體類型

二、新媒體傳播特點

三、新媒體觀影價值

第二節 分眾化影像傳播

一、分眾影像傳播

二、多途徑、多平颱觀影方式

三、新媒體：造就大眾文化裂變與轉型

第三節 流媒體：一種觀影新平颱

一、流媒體觀影

二、流媒體觀影模式

三、網絡觀影侵權行為

第四節 流媒體觀影意義

一、長尾理論與受眾

二、受眾個性化觀影

三、網絡觀影意義

主要參考文獻

後記