如何让他买:改变消费者行为的十大策略

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亚当‧费里尔

亚当原本是澳大利亚一名注册心理医师,因缘际会加入了营销行业,成为一位消费心理学家与策划人员,迅速在行业里崭露头角。在创立赤裸传播之后,亚当创造了许多世界级的成功案例,赢得全球无数广告与营销奖项,包括戛纳金狮奖、Clios、D&ADs、艾菲金奖等,让赤裸传播成为《华尔街日报》评价的“全世界最有看头的5 家广告公司”之一。目前亚当已经创立了一家新的广告公司——THINKERBELL,致力于将营销科学与顶峰创意进行完美结合,创造更前沿、更有效也更科学的品牌传播方案。

珍妮弗‧弗莱明

畅销书作家,也是澳大利亚ABC广播电台的资深制作人与主持人。

出版者:中信出版和
作者:亚当·费里尔
出品人:
页数:464
译者:王直上
出版时间:2018-1-1
价格:58
装帧:平装
isbn号码:9787508682440
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 商业 
  • 经济学 
  • 销售 
  • 好书,值得一读 
  • 行为经济学实践 
  • 推广 
  • 非常不错的一本书,我喜欢这本书 
  •  
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每个消费者都想知道的营销背后的秘密,

每个营销人员都应该了解的行为经济学。

这是一部完全基于真实案例等一手资料,来讨论如何有效影响与改变消费者行为的作品。

改变他人的行为并不容易——然而我们有多大的能力做到这件事,决定了我们能否成功地战胜每天面对的各项挑战:不管是成功推广我们的品牌、让人们跟随我们的号召、让孩子好好打扫他的房间,还是确保办公室的同事会好好使用回收垃圾桶等。

本书几乎涵盖了所有行为经济学的核心思维。

作者掀开了罩住营销的面纱,把每一个用来控制这一切的心理学开关找了出来,交给你。请你把这当中的力量,紧紧地握在手中,找到改变消费者行为的方法,并将其付诸实践。

具体描述

读后感

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人类为什么会如此这般行事? 我们永远在纠结的最大问题之一,就是究竟是什么在驱使人类的行为。身为广告人,我们不但要了解它,还要影响它。 行为并不与信念紧密关联。我们知道这一点,但是很难接受它,因为这与我们自认为的真实体验相抵触。看起来,我们总是做好决定然后才行...  

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#老蕉书单# 3月第2本 【书名】《如何让他买》 【作者】亚当 【关键词】行为策略 行为经济学 【书评】 1、说说你记得的最有趣的品牌广告吧——在每个人的记忆力,都能或多或少说出一条有趣好玩的广告。广告营销通过引起你的注意,引发你的兴趣,引导你的欲望从而引领你的行为。...  

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#老蕉书单# 3月第2本 【书名】《如何让他买》 【作者】亚当 【关键词】行为策略 行为经济学 【书评】 1、说说你记得的最有趣的品牌广告吧——在每个人的记忆力,都能或多或少说出一条有趣好玩的广告。广告营销通过引起你的注意,引发你的兴趣,引导你的欲望从而引领你的行为。...  

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人类为什么会如此这般行事? 我们永远在纠结的最大问题之一,就是究竟是什么在驱使人类的行为。身为广告人,我们不但要了解它,还要影响它。 行为并不与信念紧密关联。我们知道这一点,但是很难接受它,因为这与我们自认为的真实体验相抵触。看起来,我们总是做好决定然后才行...  

用户评价

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营销不是强迫,而是一种吸引,如何吸引消费者,正是需要了解行为经济学的奥秘 这本书正是解答行为经济学的奥秘的。

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兼顾理论与实践的好书!对行为的改变、“针刺”,其实都是心理学理论的伟大应用!很多原理都可以迁移到其他方面。五星好评!

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加上《定位》、《乌合之众》、《游戏改变世界》、《如何提问》和《疯传》可以列一个行为经济学的主题阅读 List 了。

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不管是成功推广我们的品牌、让人们跟随我们的号召、让孩子好好打扫他的房间,还是确保办公室的同事会好好使用回收垃圾桶等。

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我们觉得我们在做很平庸的创意工作,可能真正的原因是我们很平庸,并没有能力作出优秀的作品,就算给到机会,你也并不能抓住。

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