打造消费天堂 在线电子书 图书标签: 社会学  城市史  上海  文化史  经济史  中国近代史  历史  连玲玲   

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消费是被构建出来的。人们向往更美的好生活没有对错。有的人购买所谓身份象征的东西来衬托所谓自身阶层，乃至本没有对应消费能力的人，却要打肿脸充胖子，这是土鳖才有愚蠢的想法，这恰恰中了商家的套路。消费需要理性，需要根据自身能力消以及商品的实际价值消费。

作者围绕南京路“四大百货公司”：先施、永安、新新、大新展开，将一部上海百货公司的历史娓娓道来，有宏观分析亦有微观细节，写得甚是流畅，读来颇有趣味。如今火热的新零售，也不过是当初这四大百货公司经营理念的延伸与创新，从其当初的经营理念（业态多元化，引入餐饮娱乐）、营销宣传渠道（报纸广告）、促销策略方法（节庆打折），以及对消费知识与文化传播（内部刊物）等方面也可看到零售业整体格局的雏形，颇多可对照借鉴之处。如今这些公司旧址大楼依然伫立在南京路上，虽然已改头换面，也不复当日之盛况，但作为地标其意义犹存。百货公司早已变化万千，但人们依然以几乎同样方式在“逛街”，因此读作者书中记录历史文字少有隔阂，甚至有一种亲切。百货公司所代表消费主义文化以及其中蕴含的“时髦”元素，和上海的城市气质颇有契合之处。

很好地讲述了上海被资本/消费构建的过程，及其中的具体要素。不过，作者试图论证百货公司的“民主化”，从而调整卢汉超在《霓虹灯外》的结论（上海是分阶层的，不同阶层并不共享同一种生活方式及理念），在我看来是失败的。基本事实是，百货公司的目标顾客，大部分具备中学或大学程度，而在文盲率超过90%以上的旧中国，这只能是极少数，离民主化差得远。至于作者把设置游戏场当作民主化的表征，没有说服力。百货公司此举，不过是商业逻辑的经验展开，纯粹是为了使“租”最大化罢了。并且，游戏场明显跟商场作区隔，中产以上皆不涉足，反而充分凸显出上海阶层内部的撕裂性，而不是什么民主化。

虽然一直都觉得应该读，但是最近才读。起因是暑期班第一天晚上跟宋钻友老师坐一桌，宋老师对连玲玲这本书特别赞美，说是做了20多年。今天一读，果然很有启发。观念史强调“以言行事”但是真的要做到还是需要社会史物质史的支持。接下来沿这个方向做一点吧：）

作者以1949年前上海大百货公司（以四大百货公司的“永安”为论述重心）为对象，以精彩的笔法全面分析了中国现代消费文化（与明清消费文化相对）的源头。相当多的内容都能使读者联想到消费及娱乐文化全面制霸文化生态的当代中国，最后一章尤其让人产生今不如昔的感觉。