打造消費天堂 在線電子書 圖書標籤: 社會學  城市史  上海  文化史  經濟史  中國近代史  曆史  連玲玲   

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作者圍繞南京路“四大百貨公司”：先施、永安、新新、大新展開，將一部上海百貨公司的曆史娓娓道來，有宏觀分析亦有微觀細節，寫得甚是流暢，讀來頗有趣味。如今火熱的新零售，也不過是當初這四大百貨公司經營理念的延伸與創新，從其當初的經營理念（業態多元化，引入餐飲娛樂）、營銷宣傳渠道（報紙廣告）、促銷策略方法（節慶打摺），以及對消費知識與文化傳播（內部刊物）等方麵也可看到零售業整體格局的雛形，頗多可對照藉鑒之處。如今這些公司舊址大樓依然佇立在南京路上，雖然已改頭換麵，也不復當日之盛況，但作為地標其意義猶存。百貨公司早已變化萬韆，但人們依然以幾乎同樣方式在“逛街”，因此讀作者書中記錄曆史文字少有隔閡，甚至有一種親切。百貨公司所代錶消費主義文化以及其中蘊含的“時髦”元素，和上海的城市氣質頗有契閤之處。

感興趣的領域，雖然認為自己來寫未必可以把材料整理齊全，嘴巴最好不要那麼毒，但還是覺得此書實在平平。最直觀的感受是，連老師不像受過西學訓練的人，在無數可以深挖的地方點到為止（比如“觀看”“欲望”“平民”“階級”），整本書偏重“史”而不重“論”。大多數結論是不證自明的（當然部分要歸功於史料梳理），她想要發力推倒重建的論點顯得非常羸弱，分析能力不強。比如在論證遊戲場民主化時，她試圖將民主化定義為嚮下的傳播，但是由於缺乏去其他研究的勾連、分析不足和辯證地補充“維持階級特權”，使得這一論證“看完即流産”。這本書就像一位展示自己收藏冊的“老人”，可以用作工具書，但無法前後交疊、互相論證，最後交纏在一起直擊你心靈。

作者在規範平實的研究中以百貨公司和消費主義兩大綫索探討瞭近代上海被中介化的“現代性”，在有意打破過往對百貨研究的企業史範式的企圖心之下，作者將全書分為“消費空間”和“消費文化“兩部分，前者分析百貨對城市空間的影響、百貨作為消費空間的特點（可視化、奇觀化展銷、遊樂場的引進等），後者分析媒體（廣告、公司形象雜誌）對消費知識的形塑，最後述及性彆在消費文化中的被商業化及區隔。因為材料的詳實和話題本身的親切，讀來也平添趣味。另，如果如作者所言把百貨公司本身視為媒介的話，那麼企業行銷、媒體運作、顧客消費等係統的行為都可以視作傳播瞭。一開始逛百貨消費是儀式化的行為，到後來百貨介入上海的日常生活，似乎市民的接受史也是可以考察的一個麵嚮。從方法上而言，多多益善的史料支撐、交匯學科的貫通是好研究的基礎。

B站up主，種草的網紅，微信推文，各種購物節和打摺促銷，上海百貨公司20年代就已經在玩兒瞭。十裏洋場霓虹閃爍的先施、永安、新新；精心佈置的櫥窗；新新在屋頂裝設中國第一傢民營電颱；大新公司4毛錢一張票的自動扶梯……和現在的mall一樣，當時的百貨公司也有舞廳、餐廳、溜冰場，別具特色的屋頂遊戲場，因門票不貴受到大眾追捧，有戲麯錶演，電影，還有魔術口技武術戲法，另配哈哈鏡遊戲機，天韻樓是典型代錶；當時的廣告也已經開始運用各學科的研究成果推廣產品，永安公司在39年創辦的《永安月刊》就有不少介紹life style的營銷軟文……哇哦，難怪南京路上好八連的解放軍叔叔瞄一瞄就學壞……

盡管材料對我來說不新鮮，但是能從不同的視角對成因、發展，所做的精彩論述，或許會對我現在所做的工作會有點潛移默化的影響吧，以後的很長一段時間裏會需要經常翻看

这次去上海，想找本上海历史相关的书籍，之前想看卢汉超的《霓虹灯外》，刚刚再版但还未上架，恰好有书友推荐这本《打造消费天堂》，于是选择了在上海读这本书。 读完导论很是惊喜，因为里面有关于消费理论和女性主义的章节都是我感兴趣的，而且行文流畅易读，学术味不算浓，没...  

17年，表孃孃过世时，我也去参加了大殓。结束时，表姐告诉我，刚刚豆腐羹饭时坐在我们旁边的两位就是先施公司老板的孙女和孙女婿。 这本《打造消费天堂》，史料翔实，让我有机会多了解一些百年前上海百货行业的情况。 感想是： 1. 屋顶游乐场这段，我想起来阿娘以前总和我说去...