回族老字号品牌进化研究 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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杨保军：宁夏贺兰人，合肥工业大学管理学博士、教授、硕士生导师，现任北方民族大学商学院院长。多年来一直从事市场营销、管理学的教学与科研工作。主持国家自然科学基金项目2项、省部级课题4项，出版学术著作《差距：市场导向的战略营销管理》（经济科学出版社）、《营销竞争力》（清华大学出版社）等五种。在《自然辩证法研究》、《中国流通经济》等核心期刊发表论文三十余篇。2015年获得宁夏回族自治区哲学社会科学二等奖。宁夏回族自治区** 教师，2016年入选国家民委中青年英才培养计划，宁夏自治区区级学术技术带头人后备人选。

出版者:经济管理出版社

作者:杨保军

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2016

价格:0

装帧:

isbn号码:9787509645031

丛书系列:

图书标签:

饮食
美食
清真
回族
伊斯兰

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品牌进化是品牌随时间而发生的成长演化过程。知识作为品牌进化过程中获取竞争优势的重要来源，知识管理决定了品牌的进化绩效。甘宁青地区的回族老字号作为民族区域市场的标志性品牌，面临着全球化背景下顾客需求变化、技术创新和国内外竞争对手的压力。《回族老字号品牌进化研究》基于甘宁青回族老字号的长期跟踪，从知识管理视角出发，采取扎根理论、案例研究、规范理论研究、实证研究等质性和定量研究的方法，从品牌进化概念出发，对品牌进化的影响因素、路径、模型进行了研究，深入挖掘回族老字号品牌成长的规律。通过对影响品牌进化的企业内部知识、企业外部知识、顾客品牌知识进行分析，探索知识管理视角的品牌进化路径及其对品牌绩效的影响。本研究通过质性和定量研究将回族老字号品牌成长的背景与经验运用到品牌进化层面，拓展了品牌动态成长的研究层次，为进一步研究做出了新的尝试。