具体描述
了不起的创意都是借来的，如何借才能超越原创10倍？
硅谷“首席创意官”教你六个步骤搞定爆款创意
◎ 编辑推荐
☆ 创意过程的核心是“借”，学会“借用”，你就成功了90%。
☆ 竞争对手通常是你创意材料的绝佳来源。
☆ 两度破产又两度超越巅峰的硅谷“首席创意官”，以“借用创 意”一 招鲜成为美国传奇。
☆ 打造爆款创意，无需超人的天赋，熟习“借用创意的六大步骤”，人人都可以是创意天才。
☆ 比尔·盖茨为何被称为“硅谷海盗”？他是如何借用创意打造微软王朝的？
☆ 没有人可以成为乔布斯第二，但是所有人都可以借用乔布斯的思维方式，成就更好的自己！
☆ 史蒂芬·金说“模仿先于创作”，他的灵感是从哪里来的？
☆ 从来没有什么纯粹的原创，你想要的创意就藏在世界的某个角落，找到那个“不完美的创意”，去完善它，那就是你的爆款创意！
◎ 内容简介
这是一个拼创意的时代，爆款创意直接决定一个产品甚至一个企业的成败。事半功倍的学习方式，就是拿人家做好的来临摹。好构想也一样，借用别人“还不完整的创意”来发挥，你会得到大师级的成果，甚至会比原创好Ｎ倍！这种“借用别人聪明”的方法，让比尔·盖茨得以创建科技巨头微软，让乔布斯纵横电影、音乐、信息三大产业，也让达尔文写出《物种起源》，让斯蒂芬·金写出《魔女嘉莉》。作者戴维·穆雷说：“我绝对不会成为乔布斯，但我可以模仿他的思考方式，即使这种思考方式不是我天生就有。你也可以这么做。”他发现，创意的外表之所以笼罩着一层迷雾，多半是因为有人企图掩藏它的来源。其实，所有的“灵光乍现”或“神来一笔”都有迹可循，只要通过本书的6个步骤，就能借用别人的聪明，成为你打造爆款创意的助力：
翻开本书，打破“原创”迷思，得到一份借用别人聪明才智的创意方法。
◎ 名人推荐
这是一部商业类书籍的典范。妙趣横生的内容里面隐含着一个伟大的概念。
——阿尔·里斯，定位理论创始人、国际营销大师
我和穆雷是老朋友了。他说，新创意都在旧创意的基础上建立起来的。打造爆款创意的过程并不轻松，但是穆雷让这个过程看起来很容易，更重要的是，他说的都是真的！
——唐纳德·诺曼，畅销书《设计心理学》作者
这是一个令人愉快的阅读过程。穆雷极为生动地讲述了他是如何用书里介绍的工具打造自己的爆款创意的。这本书的读者有福了，你们一定能从这本书里学到几招。
——罗杰·冯·欧克，美国著名创意大师
作者简介
戴维·穆雷是一位不断转行与创业的奇人，数项创意获得美国专利。工程学学士，工商管理硕士，曾在麦道公司任航天工程师，并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。
离开麦道之后，他以创意和实施创意为生，所创第一家公司就被权威杂志评选为美国百大成长最 快公司之一，后来创办的“首选融资公司”成长更快。在43岁那年，他经历了人生低谷，破产、失业、超重并严重酗酒。为了重新振作，他继续创业，成立了科德营销集团，为财捷公司（Intuit）、透视科技（Insight）等著名企业提供咨询服务。后被财捷公司延揽为首席创意官，负责教导和实施创意构想。
目录信息
前言 盗亦有道
Ⅰ 创意的起源
01 第一步 : 定义
02 第二步 : 借鉴
03 第三步 : 结合
Ⅱ 创意的进化
04 第四步 : 孵化
05 第五步 : 判断
06 第六步 : 提升
结论 少有人走的路
结语 多么漫长崎岖的旅程
附录 六个步骤的总结
致谢
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
文/F小姐（妙仔很忙） 今年十月的热门排行榜，支付宝锦鲤应该算一条吧？在社交媒体上多到泛滥的 “转发抽奖”为什么会引起这么大的反响？要分析这场活动成功的原因，本质只是把社交媒体中的常用手段“转发抽奖”和“转发锦鲤”进行了一次“1+1”的活动宣传，但是得到的效果却非...
评分一个正常的美国企业，邮件营销的响应率只有2%~3%。美国财捷公司，作为美国最大的理财软件公司，邮件营销的响应率高达15%。然而有个人，让他们在邮件营销的时候做了个小动作，让邮件营销的响应率提升到了60%。 让财捷公司的邮件营销赚到盆满钵满的这个人，叫戴维·穆雷，有着“...
评分文/F小姐（妙仔很忙） 今年十月的热门排行榜，支付宝锦鲤应该算一条吧？在社交媒体上多到泛滥的 “转发抽奖”为什么会引起这么大的反响？要分析这场活动成功的原因，本质只是把社交媒体中的常用手段“转发抽奖”和“转发锦鲤”进行了一次“1+1”的活动宣传，但是得到的效果却非...
评分文/F小姐（妙仔很忙） 今年十月的热门排行榜，支付宝锦鲤应该算一条吧？在社交媒体上多到泛滥的 “转发抽奖”为什么会引起这么大的反响？要分析这场活动成功的原因，本质只是把社交媒体中的常用手段“转发抽奖”和“转发锦鲤”进行了一次“1+1”的活动宣传，但是得到的效果却非...
评分一个正常的美国企业，邮件营销的响应率只有2%~3%。美国财捷公司，作为美国最大的理财软件公司，邮件营销的响应率高达15%。然而有个人，让他们在邮件营销的时候做了个小动作，让邮件营销的响应率提升到了60%。 让财捷公司的邮件营销赚到盆满钵满的这个人，叫戴维·穆雷，有着“...
用户评价
这本书如果能真正帮我理解“创意如何与商业价值挂钩”，那就太好了。很多创意人往往陷入了自我表达的舒适区，觉得只要自己觉得酷、自己觉得有意思就够了，但却没有意识到，一个能被称为“爆款”的创意，必然是市场需求、个人表达和可行性三者交汇的结果。我关注的是那个“交汇点”的具体坐标。我非常好奇，在作者看来，如何在新兴的平台（比如短视频平台或特定的垂直社区）上，调整创意的“颗粒度”和“传播节奏”？是需要更快的节奏和更直接的冲突？还是依然可以采用更慢热、更需要思考的设计？我希望这本书不仅仅是停留在“做什么”的层面，而是能深入到“为什么这样做会有效”的哲学层面，为我的创意决策提供一套更稳健的底层逻辑支撑，让我能够自信地押注在下一个潜在的爆款上。
评分阅读体验上，我非常注重逻辑的严密性和观点的独创性。市面上很多成功学书籍，读完后总感觉像在看一份华丽的PPT，充满了漂亮的图表和鼓舞人心的口号，但一旦合上书本，面对实际操作时，脑子里还是一片空白。我希望能从这本书里看到一种非常清晰的思维框架，一个可以帮助我梳理混乱想法的工具。比如，当我有好几个看似不错的主意时，我该用什么标准来快速筛选出那个最具爆发潜力的那个？是基于市场空白度？还是基于现有资源的适配性？我个人特别关注“情绪驱动力”在创意传播中的作用，一个成功的创意往往能激发强烈的情绪，无论是愤怒、好奇还是狂喜。如果这本书能提供一套量化或至少是可感知的“情绪价值评估体系”，指导我们如何有意识地设计情绪曲线，那就太棒了。
评分哎呀，最近翻了好几本关于如何提升个人影响力的书，但说实话，大多都是老生常谈，讲的那些“三步走”、“五要素”听得我耳朵都要起茧了。我期待的是那种能让我眼前一亮，看到一些真正能落地、有新意的策略。比如，我特别想知道，在现在这个信息爆炸的时代，怎么才能让自己的内容像磁铁一样，牢牢抓住那些注意力稀缺的用户？是需要更夸张的标题？还是更深刻的情感共鸣？市面上很多书都在强调“讲故事”，但我总觉得，讲故事的底层逻辑和操作手法，不同行业之间差别巨大，光是泛泛而谈效果不大。我更希望看到一些具体的案例分析，比如某个默默无闻的个人品牌是如何通过一个极其巧妙的切入点，迅速在竞争激烈的领域站稳脚跟的，那些细节，那些试错的过程，远比那些空洞的理论要珍贵得多。这本书如果能深入剖析“爆点”的形成机制，而不是停留在表面现象的描述，那才算得上是真正的干货。
评分拿到手的时候，我其实有点犹豫，封面设计得挺时尚，但内容上我总是在寻找那种能真正颠覆我现有认知的深度洞察。最近我一直在研究社群运营和用户粘性，发现很多所谓的“爆款”其实都是一波流，热度过去就没人提了。我真正感兴趣的是可持续的吸引力，如何将一次性的关注转化为长期的忠实粉丝群体。我希望能看到作者分享一些关于“反差感”和“稀缺性”在内容构建中的精妙运用。比如，如果一个人的专业领域是极其严肃的金融分析，他应该如何巧妙地植入一些个人化的、甚至有点幽默的元素，来拉近与大众的距离，同时又不失专业度？很多教程只教你怎么“制造热闹”，却没教你怎么“保持热度”。如果这本书能提供一套从概念设计到用户反馈循环的完整方法论，让我看到如何像科学家一样系统地迭代自己的创意，那绝对是物超所值了。我希望它不是教我如何“模仿”成功，而是教我如何“解构”成功。
评分坦白说，我对那些只关注“流量获取”而不关注“价值沉淀”的书籍是持保留态度的。在这个内容供给远远大于需求的市场里，单纯的“吸睛术”很快就会失效。我更看重的是“长尾效应”和“品牌内生力”。一个真正的爆款创意，应该能为后续的内容产出打下坚实的基础，形成一个良性的自我驱动循环。我希望能看到作者探讨如何将一个看似普通的日常观察，通过独特的视角提炼升华为具有普遍意义的洞察。这个过程，我觉得比最终呈现出来的成品更有价值。我希望作者能大胆地分享一些他自己“踩过的大坑”，那些因为对人性或市场判断失误而导致项目失败的惨痛教训。因为往往，从失败的案例中汲取的教训，比那些一帆风顺的成功案例更具启发性和警示意义，能让人少走很多弯路。
评分干货不多，却写了很多
评分这种书就类似于那种教你如何马上月入上万的
评分创意生产的书很多了，步骤也无非这些，因为剩余的都是无法描述的创意本身，这本贵在讲述了创意产生前对问题的定义，描述和拓展问题的矩阵，区分多层次高级和低级问题，以及解决的一些步骤。作者以自身小传记当索引，穿插经典著作及生动案例。
评分创意来源于高明的抄袭，但基础仍然是大量积累后的灵光乍现。
评分创意来源于高明的抄袭，但基础仍然是大量积累后的灵光乍现。
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