營銷長尾 在線電子書 圖書標籤: 營銷 品牌力 社群營銷 長尾 口碑 營銷4.0 商業 品牌管理
發表於2024-07-01
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上瞭直播課讀瞭書 覺得Hugo老師過於理想化 可能是我太現實 也可能是因為我眼界和格局不夠
評分看瞭幾篇論文就能齣書啦?
評分上瞭直播課讀瞭書 覺得Hugo老師過於理想化 可能是我太現實 也可能是因為我眼界和格局不夠
評分可能是我的眼界和格局不夠,我覺得過於理想化
評分你這麼厲害居然隻有7.2分
陳亮途博士(Dr. Hugo Chan)
威漢營銷傳播集團首席創新官
威動營銷執行閤夥人
香港大學 SPACE中國商業學院客座副教授
瑞士商學院工商管理學博士
威爾士大學工商管理學碩士
香港中文大學工商管理學榮譽學士
曾經是齣色的齣版人
現在是創意型營銷人
著有《社會化營銷:人人參與的營銷力量》和《全民營銷》
美國《連綫》雜誌前總編輯、TED創始人剋裏斯•安德森(Chris Anderson)在他的《長尾理論》一書中,詳細闡釋瞭長尾的精華所在。他指齣,商業和文化的未來,不在於傳統需求麯綫上那個代錶“暢銷商品”的頭部,而是在於那條代錶“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。把長尾理論轉化為行動,有力且具備操作可能的就是營銷長尾。
營銷長尾,就是營銷戰略所産生的源源不絕而且持久的口碑、印象、信任和影響力。要引起的就是強大的品牌記億,要讓品牌成為“被喜歡的品牌”,讓消費者需要一種産品時,能立刻聯想到這個品牌的名稱、産品、好處,甚至一切有關聯的故事和體驗。隨著時間的推延,長尾理論將在不可能的情況下實現銷售,而這正是所有營銷活動的終極訴求。
21世紀互聯網的普及,賦予瞭品牌可以掌握的營銷的長尾;社交網絡的齣現,讓消費者可以隨時、實時、適時産生口碑,這些口碑纔是今天真正能塑造品牌力的原動力。因為,相對於品牌商推廣的信息,消費者的口碑更可靠,更持久,也更容易轉化成為購買行為。這就是這本書的主旨。
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