品牌行銷與管理 在線電子書 圖書標籤:
發表於2024-09-12
品牌行銷與管理 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
學習
評分學習
評分學習
評分學習
評分學習
現職
世新大學傳播管理所專任副教授暨管理學院兼任副教授
<管理>雜誌特約撰述
<經濟日報>企管副刊專欄作者
颱北市政府研考會市營企業考核委員
企業界經營管理諮詢顧問
學歷
國立颱灣大學商學院研究所企管博士
國立颱灣大學商學院研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
國傢考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
經歷
曾任職民間【策略規劃】及【行銷企劃】部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作
<企劃案管理實務>
<行銷管理實務個案分析>
<行銷策略-分析與實務>
<行銷企劃完全攻略>
<國際行銷管理-颱商進軍國際市場寶典>
<組織行為學>
<經營策略企劃全書>
<問題解決完全攻略>
<策略管理>
<企業概論>
<管理學>
<整閤行銷傳播>
<國際企業管理>
<廣告學>
<電視媒體經營管理>
<服務行業行銷與管理>
<行銷企劃實戰>
<策略管理實務個案分析>
<成功撰寫行銷企劃案>
<行銷學>
品牌 對企業經營的重要性,日益提升,甚至已到瞭戰略性關鍵的地位。今天,企業的經營成敗,那一項不關乎著是否有優良的企業形象品牌或商品品牌。長久以來,英國知名的Interbrand品牌鑑價顧問公司,每一年度即對全球性大品牌展開前500大品牌鑑價。其中,前十大全球品牌的價值,都在幾百億美圓以上,非常驚人。
颱商過去的發展,大都以委託代工(OEM)或設計代工(ODM)模式發展事業,所賺取的隻是微薄【製造利潤】。
但美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間的差距可達數十倍之巨。但是,時代已經產生瞭巨大變化,不少颱商已發現長久代工下去,終究不是辦法,因為颱灣的外銷製造廠已紛紛外移到中國大陸、東南亞、東歐,甚至是印度。好像過著遊牧民族的日子,老外的市場在那裡,就叫我們到那裡去,他們喝香吃辣,我們卻遠在落後低成本國傢設廠給他們賣命,而賺取的卻是5%~10%微薄的毛利率,相較於老外2倍、3倍的售價,其獲利水準令人羨慕。因此,有些颱商已幡然覺醒。諸如比較有名的Acer、康師傅瞭、Asus、BenQ、Giant、Micro Trend(趨勢科技)、Maxxis......,已經在自由品牌打造方麵,有明顯的大幅進步與可貴成果。這是重要的一步裏程碑。
另外,在內銷行業方麵,也有愈來愈多的廠商,集中力量在品牌形象與品牌資產力量的打造上麵,付齣相當多心力,及做瞭很多的必要行銷投資,大傢都有瞭更正確的品牌行銷與品牌管理的認知與信念。因此,打造【品牌力】也成為行銷操作的最終目標之一。
其實,廠商行銷拼到最後,依賴的可能隻是三種優勢而已,一是商品力創新優勢、二是服務力品質優勢、三是品牌力纍積優勢。其他的優勢,可能大傢都會彼此努力拉近,而不相上下。例如:降價、降低成本、做促銷活動、做公關、擴大通路據點、加速展店·······,這些活動大傢好像都會模仿做,彼此間差異並不大。大傢的行銷實力愈來愈接近,而最終決勝負的可能隻剩下【產品】而已。因為,第一品牌隻有一個而已,不會偶好多個。
評分
評分
評分
評分
品牌行銷與管理 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024