具体描述
The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when Frenchman Théophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to offer his services as "Agent to the Country’s Printers, Booksellers, etc.," but the first time that the term "advertising agency" was used dates back to 1842, when Volney B. Palmer created his agency in Philadelphia, Pennsylvania. Widely considered to represent the birth of modern advertising, this date marks the beginning of a creative industry that has transformed many commercial works into cultural icons.
Divided into sections by decades, this book explores the legendary campaigns and brands of advertising’s modern history, with specific anecdotes and comments on the importance of every campaign. You will find the picture of the camel that originated the Camel pack, the first Coca Cola ad, and even how artworks by masters such as Picasso and Magritte have been used in advertising.
作者简介
Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication.
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，从封面那复古的字体选择到内页纸张那种恰到好处的纹理感，无不透露出出版方对“历史感”的极致追求。我尤其喜欢扉页上的那几张手绘插图，线条流畅，色彩饱和度拿捏得极为精准，让人仿佛能闻到旧日印刷油墨的味道。装帧的精良程度，远超一般学术著作的范畴，更像是一件值得收藏的艺术品。内页的排版也十分考究，栏间距、字号的选用，都经过了精心设计，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到疲惫。每当翻开它，那种实体书特有的“分量感”和“仪式感”便油然而生，让人在信息爆炸的时代，重新体会到阅读纸质书的纯粹乐趣。这种对细节的执着，体现了制作者对主题的深深敬意，使得阅读体验从内容本身延伸到了触觉和视觉的多个维度。我毫不犹豫地认为，仅凭其外观和手感，它就已然在众多同类书籍中脱颖而出，成为书架上的一道亮丽风景线。
评分这本书的配图选择堪称一绝，它远超出了传统意义上的“插图”范畴，更像是精心策展的视觉档案库。我特别赞赏作者团队在图像资料挖掘上的深度和广度，那些泛黄的旧海报、早期报纸的广告剪报，甚至是一些已失传的印刷工艺样本，都得到了高质量的再现。这些视觉证据并非简单地罗列在文字旁边作为点缀，而是与文本内容形成了强有力的互文关系。有时，一张图胜过千言万语，它直观地展示了特定历史时期人们的审美取向、社会焦虑以及技术限制。我甚至花了好几个下午，仅仅是沉浸在那些复杂的版式设计和色彩搭配中进行研究。这种视觉与文字的双重信息输入机制，极大地丰富了我的理解层次，也让我对那个时代的文化脉络有了更深层次的洞察和体会。
评分关于这本书的结构安排，我发现它采取了一种高度模块化且逻辑严密的构建方式。每一章的主题都如同一个独立而又紧密相连的知识单元，清晰地界定了研究的范围和核心论点。这种清晰的章节划分，极大地便利了读者进行针对性的查阅和回顾。更值得称道的是，作者在章节末尾设置的“延伸阅读建议”和“关键概念回顾”部分，体现了一种高度负责任的学术态度。它不仅为那些希望深入钻研的读者指明了方向，也为初次接触此领域的读者提供了一个可靠的消化和巩固知识的有效工具。整个体系的搭建，体现了一种对知识体系的尊重，使得这本书不仅可以作为一本完整的阅读材料，更可以成为一本随时可以翻阅的、结构清晰的工具书，其价值和实用性得到了极大的延展。
评分我必须承认，这本书在叙事节奏的把控上展现出了一种近乎教科书般的成熟。作者似乎深谙如何在高密度的史料堆砌与引人入胜的故事叙述之间找到一个完美的平衡点。它不是那种枯燥地罗列时间线和数据报告的文献集，而是通过一系列精心挑选的、具有代表性的历史案例，串联起一条清晰且充满张力的历史脉络。阅读过程中，我多次体验到那种“原来如此”的恍然大悟感，尤其是一些早期商业活动的社会背景剖析，角度新颖，让人对过往的认知有了一次彻底的刷新。作者的文字功底扎实，遣词造句既有学术的严谨性，又不失文学的流畅性，使得即便是对专业领域不甚了解的读者，也能轻松跟进，并被其中蕴含的时代变迁的磅礴力量所震撼。这种高明的叙事技巧，让厚重的历史变得鲜活可感，极大地提升了阅读的沉浸感和满意度。
评分这本书的后记部分，给我的触动颇深，它仿佛为整个宏大的历史叙述画上了一个既谦逊又充满思辨色彩的句号。作者没有止步于对既有成就的简单总结，而是将笔锋转向了对未来发展趋势的谨慎预测和对当下文化现象的深刻反思。这种由史及今的穿透力，将书本内容提升到了一个更高的哲学层面。我感受到作者在研究过程中所倾注的热情与批判性思维，这种“带着问题意识去梳理历史”的态度，无疑是其作品中最宝贵的财富之一。读完最后一行字，我没有感到阅读结束后的空虚，反而有一种被启发、被激励的心潮澎湃感，促使我去重新审视身边无处不在的、那些看似寻常的传播现象。它成功地将一本历史著作，转化成了一次富有生命力的思想对话。
评分里面的广告脑洞很大啊 感觉有的借鉴了。还是那句话，旧元素新组合
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