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☆☆☆☆☆

出版者:Taschen

作者:Stephane Pincas

出品人:

頁數:336

译者:

出版時間:2008-7-4

價格:GBP 24.99

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9783836502122

叢書系列:

圖書標籤:

廣告
AD
文化史
Taschen
廣告史
廣告學
營銷史
傳播學
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媒體史
文化研究
大眾傳媒
曆史
社會學

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具體描述

The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when Frenchman Théophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to offer his services as "Agent to the Country’s Printers, Booksellers, etc.," but the first time that the term "advertising agency" was used dates back to 1842, when Volney B. Palmer created his agency in Philadelphia, Pennsylvania. Widely considered to represent the birth of modern advertising, this date marks the beginning of a creative industry that has transformed many commercial works into cultural icons.

Divided into sections by decades, this book explores the legendary campaigns and brands of advertising’s modern history, with specific anecdotes and comments on the importance of every campaign. You will find the picture of the camel that originated the Camel pack, the first Coca Cola ad, and even how artworks by masters such as Picasso and Magritte have been used in advertising.

廣告史話：從口頭傳播到數字洪流的百年流變圖書簡介書名：廣告史話：從口頭傳播到數字洪流的百年流變作者：[此處可填寫虛構作者名，例如：陳思遠] 齣版社：[此處可填寫虛構齣版社名，例如：文匯齣版社] 定價：[此處可填寫虛構定價，例如：88.00元] --- 內容提要：本書並非一部枯燥的學術編年史，而是一部生動、深入、多維度的“媒介變遷史”，它以人類社會對“說服”與“推廣”的需求為核心驅動力，追溯瞭自工業革命初期至今，廣告藝術、技術、倫理以及社會影響力的宏大演變軌跡。我們將跨越印刷術的黎明、廣播的轟鳴、電視的黃金時代，直至算法驅動的今日數字景觀，探究每一代廣告人如何在其時代的局限與機遇中，塑造瞭消費文化的麵貌。 --- 第一部分：印刷時代的宣言與美學的誕生（約1850-1920年代）本部分聚焦於現代廣告的萌芽期，即報紙和招貼畫占據主導地位的時代。我們首先剖析工業革命如何催生瞭批量生産和對“品牌”的初步需求。早期的廣告代理商，如帕梅斯·德·沃特和J. 沃爾特·湯普森（JWT的早期形態），是如何從單純的版麵中介，轉變為具有創作能力的機構的。視覺衝擊的革命：探討19世紀末期，藝術與商業的第一次深度聯姻。法國的圖盧茲-洛特雷剋、捷剋的海報大師穆哈（Mucha）如何利用新藝術風格，將招貼畫從粗糙的通知提升為令人渴望的藝術品。本書詳述瞭如何通過色彩、字體和構圖的創新，首次實現瞭信息的“情感化”傳遞。 “賣點”的哲學：分析早期文案大師如何提煉産品最核心的利益點。從對藥劑的誇張承諾到對傢庭用品實用性的強調，這一時期的廣告語往往直白、大膽，反映瞭早期消費者對新奇事物的盲目信任。媒體格局的奠定：記錄瞭雜誌作為專業化廣告載體的興起，以及它們如何開始針對特定的、新興的中産階級市場進行精準投放，標誌著“大眾傳播”時代的來臨。第二部分：電波的魔力與心理學的入侵（約1920年代-1950年代）收音機和後來的電視的齣現，徹底改變瞭廣告的媒介形態，使其從“靜默的閱讀”轉嚮“互動的聆聽與觀看”。這一階段，廣告開始深入挖掘人類的潛意識。收音機時代的“催眠術”：分析廣播如何創造瞭第一個真正意義上的“聲音品牌”。肥皂劇（Soap Operas）的誕生，不僅僅是娛樂形式的創新，更是産品植入的教科書式範例。本書將詳細考察早期廣播廣告的節奏、音樂和口號如何被設計來占據聽眾的日常生活。弗洛伊德的陰影：深入探討在兩次世界大戰之間，心理學理論如何被引入廣告創作。廣告人開始關注“隱秘的欲望”、“焦慮的釋放”以及“社會地位的象徵”。我們將解構廣告如何從推銷産品功能轉嚮推銷“身份”和“生活方式”。電視的視覺震撼：電視的普及將靜態的圖畫變成瞭流動的敘事。本書細緻梳理瞭電視廣告早期（如貝爾斯戴爾的創意）的突破性嘗試，尤其關注創意簡報（Creative Brief）的標準化過程，以及“USP”（獨特銷售主張）理論如何達到巔峰。第三部分：創意革命與文化反思（約1960年代-1980年代）麵對五十年代的同質化和僵硬說教，六十年代的廣告界爆發瞭一場自我革新，即“創意革命”。同時，社會對廣告的批判也日益增強。 “讓它有趣”的口號：聚焦於廣告文案風格的劇變。從美國韋伯和奧格威的理性說服，轉嚮英國戴維·奧格爾維（David Ogilvy）和美國韋爾奇·伯恩巴赫（Bill Bernbach）所倡導的“少即是多”和“幽默感”。伯恩巴赫如何通過簡潔有力的文案和真誠的對話，贏得瞭消費者的尊重，甚至成為一種文化現象。反主流文化的反噬與融閤：探討廣告如何試圖捕捉或馴服六十年代興起的反文化浪潮。廣告人麵臨的挑戰是如何在保持“酷”的同時，實現商業目標。本書將分析，當廣告開始諷刺自身時，其界限在哪裏。法律與倫理的邊界：隨著廣告權力的增大，政府乾預也隨之增加。我們記錄瞭圍繞煙草、酒精和産品安全性的監管鬥爭，以及廣告自律組織（如美國廣告標準局）的建立，標誌著廣告行業開始嚴肅對待社會責任。第四部分：媒介碎片化與算法的崛起（約1990年代-當代）進入信息時代，互聯網的齣現打破瞭傳統媒體的壟斷地位，廣告從“廣播”模式徹底轉嚮“對話”和“追蹤”。品牌體驗時代的降臨：隨著有綫電視頻道的爆炸式增長，單一的全國性電視廣告不再具有絕對的權威性。品牌公關、事件營銷（Event Marketing）和體驗式營銷（Experiential Marketing）開始嶄露頭角，消費者要求的不隻是産品，而是完整的品牌故事。數字化的黎明與睏境：本部分詳述瞭早期網絡廣告（如彈窗、旗幟廣告）的尷尬開端，以及搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）如何從技術工具演變為核心的廣告學科。我們探討瞭“點擊付費”（PPC）模式如何改變瞭廣告的衡量標準——從“印象”到“行動”。數據、隱私與個性化陷阱：最後的章節聚焦於社交媒體和大數據如何重塑瞭說服的本質。算法驅動的“精準投放”在帶來前所未有效率的同時，也引發瞭深刻的隱私擔憂。本書將分析“網紅經濟”的興起，以及“原生廣告”如何模糊瞭內容與商業宣傳的界限，使我們不得不重新定義何為“真實”。結語：麵嚮未來的不確定性本書的結論部分將展望元宇宙、人工智能生成內容（AIGC）對廣告創意、渠道和倫理帶來的顛覆性影響，並提齣一個核心問題：在一個技術可以完美模仿人類情感的時代，廣告的核心價值——建立信任——將如何得以維係？ --- 本書特色：案例驅動：全書穿插瞭數十個經典廣告案例的幕後故事，包括創意人員的衝突、代理商的興衰以及廣告戰役的成敗。跨學科視角：融閤瞭社會學、心理學、媒介技術史和商業管理學的研究成果。人文關懷：深入探討廣告對社會消費心理、性彆刻闆印象以及民主討論空間的影響，提供批判性的反思維度。目標讀者：市場營銷專業學生、廣告行業從業者、媒介研究學者，以及任何對消費文化變遷史感興趣的普通讀者。

作者簡介

Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication.

目錄資訊

讀後感

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

我必須承認，這本書在敘事節奏的把控上展現齣瞭一種近乎教科書般的成熟。作者似乎深諳如何在高密度的史料堆砌與引人入勝的故事敘述之間找到一個完美的平衡點。它不是那種枯燥地羅列時間綫和數據報告的文獻集，而是通過一係列精心挑選的、具有代錶性的曆史案例，串聯起一條清晰且充滿張力的曆史脈絡。閱讀過程中，我多次體驗到那種“原來如此”的恍然大悟感，尤其是一些早期商業活動的社會背景剖析，角度新穎，讓人對過往的認知有瞭一次徹底的刷新。作者的文字功底紮實，遣詞造句既有學術的嚴謹性，又不失文學的流暢性，使得即便是對專業領域不甚瞭解的讀者，也能輕鬆跟進，並被其中蘊含的時代變遷的磅礴力量所震撼。這種高明的敘事技巧，讓厚重的曆史變得鮮活可感，極大地提升瞭閱讀的沉浸感和滿意度。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計簡直是一場視覺盛宴，從封麵那復古的字體選擇到內頁紙張那種恰到好處的紋理感，無不透露齣齣版方對“曆史感”的極緻追求。我尤其喜歡扉頁上的那幾張手繪插圖，綫條流暢，色彩飽和度拿捏得極為精準，讓人仿佛能聞到舊日印刷油墨的味道。裝幀的精良程度，遠超一般學術著作的範疇，更像是一件值得收藏的藝術品。內頁的排版也十分考究，欄間距、字號的選用，都經過瞭精心設計，即便是長時間閱讀，眼睛也不會感到疲憊。每當翻開它，那種實體書特有的“分量感”和“儀式感”便油然而生，讓人在信息爆炸的時代，重新體會到閱讀紙質書的純粹樂趣。這種對細節的執著，體現瞭製作者對主題的深深敬意，使得閱讀體驗從內容本身延伸到瞭觸覺和視覺的多個維度。我毫不猶豫地認為，僅憑其外觀和手感，它就已然在眾多同類書籍中脫穎而齣，成為書架上的一道亮麗風景綫。

评分☆☆☆☆☆

這本書的配圖選擇堪稱一絕，它遠超齣瞭傳統意義上的“插圖”範疇，更像是精心策展的視覺檔案庫。我特彆贊賞作者團隊在圖像資料挖掘上的深度和廣度，那些泛黃的舊海報、早期報紙的廣告剪報，甚至是一些已失傳的印刷工藝樣本，都得到瞭高質量的再現。這些視覺證據並非簡單地羅列在文字旁邊作為點綴，而是與文本內容形成瞭強有力的互文關係。有時，一張圖勝過韆言萬語，它直觀地展示瞭特定曆史時期人們的審美取嚮、社會焦慮以及技術限製。我甚至花瞭好幾個下午，僅僅是沉浸在那些復雜的版式設計和色彩搭配中進行研究。這種視覺與文字的雙重信息輸入機製，極大地豐富瞭我的理解層次，也讓我對那個時代的文化脈絡有瞭更深層次的洞察和體會。

评分☆☆☆☆☆

關於這本書的結構安排，我發現它采取瞭一種高度模塊化且邏輯嚴密的構建方式。每一章的主題都如同一個獨立而又緊密相連的知識單元，清晰地界定瞭研究的範圍和核心論點。這種清晰的章節劃分，極大地便利瞭讀者進行針對性的查閱和迴顧。更值得稱道的是，作者在章節末尾設置的“延伸閱讀建議”和“關鍵概念迴顧”部分，體現瞭一種高度負責任的學術態度。它不僅為那些希望深入鑽研的讀者指明瞭方嚮，也為初次接觸此領域的讀者提供瞭一個可靠的消化和鞏固知識的有效工具。整個體係的搭建，體現瞭一種對知識體係的尊重，使得這本書不僅可以作為一本完整的閱讀材料，更可以成為一本隨時可以翻閱的、結構清晰的工具書，其價值和實用性得到瞭極大的延展。

评分☆☆☆☆☆

這本書的後記部分，給我的觸動頗深，它仿佛為整個宏大的曆史敘述畫上瞭一個既謙遜又充滿思辨色彩的句號。作者沒有止步於對既有成就的簡單總結，而是將筆鋒轉嚮瞭對未來發展趨勢的謹慎預測和對當下文化現象的深刻反思。這種由史及今的穿透力，將書本內容提升到瞭一個更高的哲學層麵。我感受到作者在研究過程中所傾注的熱情與批判性思維，這種“帶著問題意識去梳理曆史”的態度，無疑是其作品中最寶貴的財富之一。讀完最後一行字，我沒有感到閱讀結束後的空虛，反而有一種被啓發、被激勵的心潮澎湃感，促使我去重新審視身邊無處不在的、那些看似尋常的傳播現象。它成功地將一本曆史著作，轉化成瞭一次富有生命力的思想對話。

评分☆☆☆☆☆