营销管理

营销管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:
作者:陈洪安
出品人:
页数:257
译者:
出版时间:2008-5
价格:28.00元
装帧:
isbn号码:9787562821250
丛书系列:
图书标签:
  • 营销学
  • 管理学
  • 市场营销
  • 营销策略
  • 品牌管理
  • 消费者行为
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  • 营销案例
  • 营销理论
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具体描述

《高等院校网络教育系列教材•营销管理》针对21世纪的新形势来论述营销管理。全书广泛收集了国内外营销管理研究的最新成果,从企业市场营销管理实践与营销管理的理论逻辑起点出发,对营销管理的发展趋势、经典理论、基本方法作前瞻性的总结和介绍,力求科学、系统地阐述营销管理的基本理论、基本知识和基本方法,重在培养学生的思维能力和实践能力,具有系统性、科学性、前瞻性、实践性的特点。全书分为十五章,包括绪论、市场分析、市场战略、市场组合策略、分销渠道策略、品牌、商标、包装策略、价格策略、网络营销和国际营销市场等内容。《高等院校网络教育系列教材•营销管理》作者均长期从事市场营销的教学和研究,同时为国内外企业提供营销咨询和培训。

探寻人类文明的深度与广度:《世界文明史纲》 导言:穿越时空的史诗,洞察人类存在的意义 人类文明的进程,如同一部波澜壮阔的史诗,从最初的曙光中萌芽,历经无数次变革、冲突与辉煌,最终汇聚成今日我们所见的多元世界。本书《世界文明史纲》,旨在为读者提供一幅宏大而精微的画卷,它不满足于罗列枯燥的年代和帝王将相的名字,而是致力于探究驱动文明演进的深层动力——思想的变迁、技术的突破、社会结构的重塑以及文化精神的内核。我们试图回答的核心问题是:在不同的地理和社会环境中,人类是如何组织生活、创造意义、并最终塑造了我们今日所处的这个星球的? 第一部分:文明的摇篮与早期奠基(公元前 4000 年 – 公元前 500 年) 本部分将从地理学和环境学的角度出发,审视人类文明最早的诞生地——美索不达米亚的幼发拉底河与底格里斯河、尼罗河畔的埃及、印度河流域的哈拉帕以及黄河与长江流域的早期聚落。 河流的馈赠与约束: 我们将详细分析大河流域的灌溉农业如何催生了剩余粮食,从而支撑了第一批非生产性阶层(祭司、官僚、工匠)的出现。重点剖析苏美尔楔形文字的发明及其对早期法律、行政管理的意义,以及古埃及的法老制度、神权政治与永恒的宇宙观。 城邦的诞生与轴心时代的酝酿: 转向地中海东岸,对腓尼基人的航海贸易网络及其对字母文字传播的贡献进行深入描绘。同时,我们将引入早期轴心时代的思想萌芽,探讨在社会结构日益复杂化之时,人类开始向内省求索的内在需求。 第二部分:古典世界的鼎盛与张力(公元前 500 年 – 公元 500 年) 古典时代是人类智慧和政治组织能力集中爆发的时期,它为后世确立了政治哲学、艺术美学和逻辑思维的基准线。 雅典的民主与哲学的火焰: 重点剖析古希腊城邦政治的独特性,从城邦冲突中催生的民主实践,到苏格拉底、柏拉图和亚里士多德构建的理性主义体系。我们将讨论这种理性精神如何影响了西方对真理、正义和理想国家的定义。 罗马的征服、工程与法律的遗产: 罗马的崛起不仅仅是军事的胜利,更是组织能力的体现。我们将分析罗马共和国到帝国的权力转移,其卓越的土木工程技术(引水渠、道路网络)如何实现了对广袤领土的有效整合,以及罗马法如何奠定了现代法律体系的基础。 东方帝国的深层结构: 在东方,秦汉大一统帝国对官僚制度的精细化管理,以及儒家思想作为国家意识形态的建立,构成了与西方截然不同的治理模式。我们将探讨印度孔雀王朝和笈多王朝在数学、天文学和宗教哲学上的成就,特别是佛教思想的传播及其对亚洲社会的影响。 第三部分:中世纪的整合与区域性发展(公元 500 年 – 公元 1450 年) 这一时期的世界被分割成数个主要的文明圈,它们在相对隔绝的状态下,深化了各自的文化特征,并在技术和信仰上取得了显著进步。 伊斯兰世界的黄金时代: 深入研究七世纪后伊斯兰教的兴起,以及随后阿拉伯帝国在巴格达、科尔多瓦等地建立的文化中心。重点阐述他们在继承希腊、波斯和印度知识的基础上,于代数、医学和光学领域所取得的革命性突破。 欧洲的转型与神权统治: 描述西欧在罗马帝国崩溃后面临的挑战、封建制度的形成与演变。探讨基督教会在精神生活和世俗权力中的双重角色,以及中世纪大学的建立标志着知识复兴的早期信号。 东亚的稳定与创新: 聚焦于唐宋时期中国在技术(火药、活字印刷术)、商业管理(纸币的使用)和社会结构(士大夫阶层的兴起)方面的成就,这些成就在当时处于世界领先地位。同时,简要概述拜占庭帝国在保存古典遗产中的关键作用。 第四部分:全球化的开端与知识的重塑(公元 1450 年 – 公元 1750 年) 地理大发现、文艺复兴和宗教改革共同开启了一个以欧洲为中心,并开始走向全球互联的新时代。 思想的解放与人性的回归: 详细分析文艺复兴对古希腊罗马文化的重新发现,以及人文主义思潮如何将关注点从神转向了人自身的能力与潜力。宗教改革对既有权威的挑战,如何间接推动了个人主义和批判性思维的发展。 航海时代的冲击: 考察欧洲列强向外扩张的驱动力——经济需求、技术进步(如更精确的导航工具)和宗教热情。重点分析“哥伦布大交换”对全球生态、人口结构和物种分布带来的不可逆转的后果。 科学革命的奠基: 哥白尼、伽利略、牛顿等人的工作如何彻底颠覆了人类对宇宙的理解。本节将着重分析科学方法论(观察、假设、实验)的确立,及其对后续启蒙运动思想的深刻影响。 第五部分:革命、工业化与现代世界的形成(公元 1750 年 – 公元 1914 年) 这一时期,西方世界以前所未有的速度经历了政治结构和社会经济的根本性重塑,其影响力辐射至全球每一个角落。 启蒙运动与政治的觉醒: 洛克、孟德斯鸠、卢梭等人的思想如何为美国独立战争和法国大革命提供了理论武器。深入探讨自由、平等、人权等概念如何从哲学思辨转变为社会实践的纲领。 工业革命的引擎: 从蒸汽机的发明到工厂制度的建立,分析技术创新如何重新组织了劳动、资本和生产关系。探讨城市化进程中产生的社会问题(阶级分化、工人运动)及其对社会福利思想的刺激。 帝国主义的高峰与世界体系的构建: 考察工业化国家对原材料和市场的需求如何驱动了新一轮的殖民扩张。分析非西方世界(如清朝、奥斯曼帝国)在面对西方技术和军事优势时的挣扎与被迫变局。 结论:历史的回响与未来的挑战 本书的最后部分将简要梳理两次世界大战及其带来的文明危机,思考全球化在二十世纪末期的加速与反思。世界文明史并非一条直线,而是无数局部历史交织出的复杂网络。理解这些交织点上的冲突与融合,是我们在面对当代全球性挑战——如气候变化、技术伦理、文化身份认同——时,保持清醒与远见的必要基础。本书旨在提供一个坚实的基石,使读者能够以跨越千年的视角,审视我们所处的当下。

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读后感

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用户评价

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我特别欣赏这本书所展现出的那种坚韧不拔的研究精神和严谨的求证态度。从行文的字里行间,我能感受到作者付出了难以想象的时间和精力去搜集、核实资料。书中引用了大量的、跨越不同时间维度和学科领域的一手文献和数据,它们的注释系统极其详尽,几乎可以追踪到每一个论点的源头。这种对细节的执着,建立起了一个坚不可摧的知识框架。阅读过程中,我从未产生过“作者是在臆测”的疑虑,因为每一个关键论断背后,都有扎实的数据支撑和逻辑链条作为后盾。它像是一部精密运作的钟表,每一个齿轮都咬合得天衣无缝,显示出作者极高的专业素养和学术操守。更令人敬佩的是,在处理那些存在争议或信息缺失的领域时,作者表现出了极大的坦诚,清晰地指出了研究的边界和尚待解决的问题,这种诚实的态度,反而比任何武断的结论都更具说服力。这本书是一部关于“求真”的典范之作,它展现了真正严谨的学术探索应当具备的风骨和姿态。

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这本书的叙事节奏把握得极其高明,读起来有一种层层剥茧、抽丝剥茧的快感。开篇的几章仿佛设置了一个巨大的迷宫入口,作者巧妙地利用碎片化的信息和看似不相关的事件进行铺垫,引人入胜地将读者带入一个复杂的情境之中。叙述视角在宏大叙事和微观细节之间自由切换,时而俯瞰全局,时而又聚焦于某个关键人物的内心挣扎,这种张弛有度的节奏感,让人欲罢不能。特别是当情节推进到中段的高潮部分时,作者对紧张氛围的营造简直炉火纯青,那些短促有力的句子和意想不到的转折,仿佛心跳骤停一般,让人不得不停下来深吸一口气才能继续。然而,在最紧绷的时刻,作者又会突然放慢速度,插入一段哲思性的独白或者环境描写,让读者的情绪得到缓冲,同时深化了主题的厚度。这种处理方式,使得阅读体验如同欣赏一场精心编排的交响乐,高低起伏,错落有致,绝无拖沓或仓促之感。整个阅读过程,我像是被作者牵着手,穿越了一个又一个精心设计的场景,直到最后一页的合拢,才依依不舍地回到现实。

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我非常欣赏这本书在语言运用上的那种细腻和精确性,它几乎达到了“一词不苟”的境界。作者似乎对词汇有着近乎偏执的考究,每一个动词和形容词的选择都充满了力量和指向性,绝无空泛的套话或陈词滥调。它不是那种华丽辞藻堆砌的文字,而是以一种极其克制、精准的方式来描绘事物和情感的本质。比如,当描绘某种复杂的人际关系时,作者没有直接定义,而是通过一系列精确到位的动作和对话细节,让读者自己去体会其中的微妙张力。这种“少即是多”的写作哲学贯穿始终,使得文本的密度非常高,需要反复咀ட்ட才能体会到其中蕴含的深意。更难得的是,作者在保持语言纯净度的同时,又巧妙地融入了大量的专业术语和时代背景的俚语,使得文字既有学术的严谨,又不失鲜活的生命力。阅读过程中,我时常需要查阅一些背景资料,但正是这种需要思考和探索的过程,极大地提升了阅读的互动性和价值感,它强迫你成为一个主动的意义构建者,而非被动的接收者。

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这本书的立意之高,远超出了我阅读同类题材作品的预期。它并非仅仅停留在对现象的描述或对既有理论的复述,而是大胆地挑战了一些根深蒂固的认知框架,提出了诸多发人深省的反思。作者似乎拥有一种穿透表象的锐利洞察力,总能在最寻常的事件中挖掘出不寻常的哲学或社会学意义。它不是在提供标准答案,而是在引导我们去质疑那些我们习以为常的“真理”。比如,在探讨某个决策过程时,它深入剖析了权力结构与个体认同之间的复杂纠葛,其深度和广度令人震惊。这本书的魅力在于它的开放性,它为不同的读者留下了巨大的解读空间。我读完后,脑海中并未形成一个单一、固定的结论,反而激发了无数个新的疑问和探索方向。它更像是一面镜子,映照出我们自身思维的局限和盲区,迫使我们进行一场深刻的自我审视。这本书的价值,不在于它告诉了我们什么,而在于它让我们开始思考“如何思考”这个问题。

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这本书的装帧设计着实让人眼前一亮,那种略带复古的米黄色纸张,触感温润,拿到手里仿佛就能感受到纸张的呼吸。封面设计简洁却不失深邃,一个抽象的几何图形占据了大部分视觉空间,颜色搭配沉稳大气,初翻阅时,我立刻被那种精心雕琢的质感所吸引。内页的字体排版堪称艺术,字间距和行距拿捏得恰到好处,即便是长时间阅读,眼睛也不会感到疲惫。更值得称赞的是,作者在章节的过渡部分,偶尔会穿插一些手绘的素描图,那些线条流畅而富有表现力,为原本严肃的文字内容增添了一份灵动和人文关怀。这本书的印刷质量也无可挑剔,油墨均匀,几乎没有毛边或瑕疵,可以看出出版方在制作工艺上的匠心独厚。我甚至会特意将它摆放在书架最显眼的位置,不仅是因为内容可能带来的启发,更是因为它本身作为一件“物品”的审美价值。这种对物理形态的重视,使得阅读过程本身就变成了一种享受,一种对美好事物的珍视。它不仅仅是一本传递信息的载体,更像是一件可以收藏、可以细细摩挲的艺术品,让人在喧嚣的数字时代,重新体会到纸质书的温度与厚重。

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