具体描述
《品牌经营:报业领军人物的品牌策略与实战》主要内容：学会对媒体品牌进行市场运营，尽管只是近年来才发生的事，但由于许多媒体在这方面尝到的甜头和获得的成功，使品牌市场化运营在媒体经营者中很快形成了共识，其步子也在大大加快。《品牌经营:报业领军人物的品牌策略与实战》里，收录到了40多位全国知名报业媒体负责人的呕心沥血之作，他们从不同的角度阐释了对品牌经营的深刻认识、真切感受以及对品牌营销的深层次解读，不敢说是篇篇高屋建瓴，字字珠矶，但仁者见仁，智者见智，字里行间充满了媒体老总们的真知灼见。品牌营销中一个个精彩的片断，一件件跌宕起伏的实战故事，更是让人茅塞顿开，联想多多。原来品牌是如此的可爱；原来品牌竟可以这般经营；原来品牌竟还能带来意想不到的巨大效益；原来品牌背后还有那么多妙不可言又有声有色的精彩故事；原来拥有了品牌并运作经营好了，一切都有可能改变。在《品牌经营:报业领军人物的品牌策略与实战》里，相信读者诸君能很快找到许多颇具说服力的范例和苦苦找寻的一些答案，能发现一些规律和依据。相信这本汇聚了一代传媒人心血智慧结晶、为我们在应对市场的挑战中出谋划策的集子，在我国传媒产业的市场化、国际化进程中将产生深远的影响。
作者简介
梁勤俭，现任中国广告协会常务理事、中广协报刊委员会主任、中国广告专业技术资格评定工作委员会委员、中南大学文学院兼职教授。
原任中华新闻报总编辑、中国报业协会广告委员会主任、中国新闻奖评委、全国报纸广告优秀作品奖评委主任等职务。
曾获2006年度中国广告年度人物奖、新闻出版署全国报业优秀经营管理者、中华全国总工会机关十佳青年等荣誉。
目录信息
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读后感
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用户评价
读完这本书，我感觉自己仿佛参加了一场为期数周的高强度商业研讨会，收获远超我的预期。作者的文笔是那种极富感染力的类型，他不是那种冷冰冰地陈述事实的学者，更像是一个身经百战的实战家，笔触间充满了对商业世界的热情与警醒。书中对于“品牌资产”的定义和构建过程，我深有感触。它不是简单地告诉你“要做好宣传”，而是细致地剖析了每一次触点——从产品包装的触感，到客服电话里的语气，再到社交媒体上的每一次互动，如何共同编织出消费者的心智地图。我特别喜欢其中一个关于“品牌调性一致性”的章节，作者用生动的比喻，把品牌比作一个人格，强调了从内到外的统一性，这让我反思了自己过去工作中很多因为“小疏忽”导致品牌形象出现裂痕的教训。这本书的结构非常巧妙，逻辑递进层层深入，读到最后，我感觉自己对如何打造一个持久有生命力的商业符号，有了一种近乎直觉的理解。
评分这本书的封面设计得很有意思，那种简约的黑白搭配，加上烫金的字体，一下就抓住了我的眼球。翻开书页，第一印象是排版相当舒服，字号和行距都恰到好处，阅读起来毫无压力。我本来以为这会是一本很枯燥的理论大部头，毕竟涉及“经营”两个字，但没想到作者的叙述方式非常流畅，像是在跟老朋友聊天一样，把一些复杂的概念讲得深入浅出。特别是开篇关于市场洞察力的那几章，作者没有直接给出公式，而是通过几个经典的案例分析，让我们自己去体会“看透人心”的精髓。我记得有段论述，讲的是如何通过微小的用户反馈去重塑一个产品的核心价值，那种细腻的观察力，让我立马联想到了我日常生活中遇到的好几个模糊不清的消费体验。总的来说，它提供了一个非常扎实的思考框架，帮助我把过去零散的商业观察串联了起来，绝对是那种值得在案头放一本，随时翻阅的宝典。我尤其欣赏作者的务实态度，不搞空谈，每一页都像是实战经验的提炼。
评分坦率地说，我带着一丝怀疑开始阅读这本书，因为我对市面上大量同质化的商业书籍已经有些审美疲劳了。但这本书成功地颠覆了我的刻板印象。它的独特之处在于，它似乎在探讨一种更深层次的“存在论”——一个品牌如何在时间的洪流中保持其核心意义而不被稀释。作者的笔触非常冷静，他很少使用煽动性的语言，而是用一种近乎冷静的分析，揭示了那些看似成功的品牌背后，隐藏着的脆弱性。书中关于“品牌伦理”和“社会责任”的部分，尤其让我印象深刻，它将商业行为提升到了一个更高的道德层面，提醒我们，长远的价值必须建立在诚信和社会认同的基础之上。这本书的结构编排也极其精妙，每一章的结尾都留下了一个引人深思的开放性问题，迫使读者进行自我反思和内省。对于那些寻求超越短期利益、追求基业长青的企业领导者来说，这本书无疑是一份极其宝贵的精神指南和实操手册。
评分说实话，我对市面上很多商业书籍都持保留态度，因为它们往往停留在“是什么”的层面，而很少触及“怎么做”的落地细节。然而，这本读物在实操层面的深度让人刮目相看。它并没有回避企业在转型期必然会遇到的阵痛和两难选择。我最欣赏的一点是，它没有一味鼓吹“快成功”，反而花了大量篇幅探讨“慢增长”的价值，强调了核心用户群的深度培养比盲目追求市场份额更重要。书中有一段关于“价值主张的迭代”的讨论，非常犀利，它挑战了许多企业固守陈规的思维定势，提醒我们要时刻警惕竞争对手的“弯道超车”。我身边好几位创业伙伴，在阅读了这本书的危机应对策略部分后，都表示受到了极大的启发，立刻回去调整了他们的市场风险评估模型。这不仅仅是一本“教你如何成功”的书，更是一本“帮你避免失败”的教科书，它的深度和广度，足以应对当前快速变化的市场环境。
评分这本书给我的感受，更像是一次沉浸式的感官体验，而不是一次被动的信息接收过程。作者的文字充满了画面感，他擅长用非常生活化的场景来解释宏大的商业战略，让人很难走神。比如，在解释“差异化”的时候，他没有用复杂的图表，而是描绘了一个特定地域的街角咖啡店，如何通过细微的“仪式感”设计，从一众连锁品牌中脱颖而出，那种代入感极强。我尤其赞赏书中对于“故事化营销”的探讨，作者认为，好的品牌不需要高声叫卖，而是要学会讲一个引人入胜的“人”的故事，而不是一个“产品”的故事。读完这些章节，我立刻回去整理了我司的产品历史，试图从中挖掘出更具情感连接的叙事点。这本书的阅读体验非常流畅，仿佛作者的思维脉络直接呈现在你眼前，它给予的启发是多维度的，不局限于某一个行业，它的哲学高度甚至能触及到个人职业发展的规划上。
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