《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》不僅討論調研中所需要的各種方法，而且，更著重於各種調研方法的應用背景和應用技巧的研究。同時，本教材還包括對企業營銷策略的調研分析，以保證企業的營銷策略最大限度地適閤於市場的環境，並根據需要對營銷策略進行改進和調整。此外，《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》不僅將討論如何獲得各種有創見的營銷策略和方案的方法，而且也研究評價和檢測現有營銷方案的有效性和效率的手段。
《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》作者的教學和實訓經驗非常豐富，案例真實生動，堅持高起點與簡明通俗相結閤，國際化和本地適用性相結閤，傳授知識和培養學生能力及技能相結閤。通過“引例”提齣問題和目標，通過“調研實踐”欄目介紹理論的應用技巧，通過“知識題”、“技能題”與“能力題”三種形式，培養學生分析和解決實際問題的能力。
《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》首先是為工商管理和經濟管理專業的本科生所寫的，當然也完全適閤於這些專業的研究生所閱讀；其次，工商企業和其他組織中從事與社會公眾有關活動的人員，也能從《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》中獲得開展市場調研工作所需要的係統知識；最後，企業經理人員也將發現能夠從《21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材•市場營銷調研》中獲得計劃、組織、控製和評價市場調研工作的專業知識。
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