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拉塞尔·威纳作者

译者

2008-7 出版日期

469 页数

48.00元价格

丛书系列

9787302179337 图书编码

营销管理在线电子书图书标签: 营销管理商业

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发表于2024-11-27

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营销管理在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

和Philip Kotler的市场营销原理对照着看的。书中的大部分理论和案例都还是很经典的，而且相对另一本来说，作者更关注细节的实际实践上，比如促销预算，销售队伍的薪酬分配等。但是书中的各种战略措施及概念都是比较简单的，经过时间的发展这些概念都已经得到了精细化的定义和阐述，这是早先版本最为缺失的地方。但是拉塞尔的这本书里面关于服务营销作了单独的一章来讲，这是很有前瞻性的，13版本却只是略微提及了这个部分。关于营销渠道的观点已经比较落后了，产品生命周期以及网络带来的巨大改变都已经在13版本有完善。

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翻译的不行有错误语意混乱

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营销管理在线电子书图书描述

《营销管理(第3版)》是拉塞尔•威纳教授25年营销管理核心课程教学经验的结晶。作者在写作前花费如此长的时间进行知识的积累，就是因为作者明白在营销管理中战略远景的重要性，因此作者将战略结构图表贯穿全书，突出其重要作用。同时，作者重点描述了信息技术特别是因特网的发展来强调营销环境变化的迅速，在消费者与公司之间的交流中，顾客参与其中的能力的巨大变化，从而影响和激励营销管理者。

《营销管理(第3版)》理论体系完善、结构清晰明了（战略结构图贯穿全书，同时每章都有学习要点、本章概述、本章小结及问题）、案例丰富而新颖（成功或失败的、美国国内或国际的），而且由于信息技术的发展，同时也是征询了许多学生的建议，作者在第3版即本版中增加了大量的技术公司的案例，它们的成功或失败能给予读者有益的启示。

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