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拉塞爾·威納作者

譯者

2008-7 出版日期

469 頁數

48.00元價格

叢書系列

9787302179337 圖書編碼

營銷管理在線電子書圖書標籤: 營銷管理商業

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發表於2024-08-07

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營銷管理在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

和Philip Kotler的市場營銷原理對照著看的。書中的大部分理論和案例都還是很經典的，而且相對另一本來說，作者更關注細節的實際實踐上，比如促銷預算，銷售隊伍的薪酬分配等。但是書中的各種戰略措施及概念都是比較簡單的，經過時間的發展這些概念都已經得到瞭精細化的定義和闡述，這是早先版本最為缺失的地方。但是拉塞爾的這本書裏麵關於服務營銷作瞭單獨的一章來講，這是很有前瞻性的，13版本卻隻是略微提及瞭這個部分。關於營銷渠道的觀點已經比較落後瞭，産品生命周期以及網絡帶來的巨大改變都已經在13版本有完善。

評分☆☆☆☆☆

翻譯的不行有錯誤語意混亂

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

營銷管理在線電子書著者簡介

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營銷管理在線電子書圖書描述

《營銷管理(第3版)》是拉塞爾•威納教授25年營銷管理核心課程教學經驗的結晶。作者在寫作前花費如此長的時間進行知識的積纍，就是因為作者明白在營銷管理中戰略遠景的重要性，因此作者將戰略結構圖錶貫穿全書，突齣其重要作用。同時，作者重點描述瞭信息技術特彆是因特網的發展來強調營銷環境變化的迅速，在消費者與公司之間的交流中，顧客參與其中的能力的巨大變化，從而影響和激勵營銷管理者。

《營銷管理(第3版)》理論體係完善、結構清晰明瞭（戰略結構圖貫穿全書，同時每章都有學習要點、本章概述、本章小結及問題）、案例豐富而新穎（成功或失敗的、美國國內或國際的），而且由於信息技術的發展，同時也是徵詢瞭許多學生的建議，作者在第3版即本版中增加瞭大量的技術公司的案例，它們的成功或失敗能給予讀者有益的啓示。

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