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發表於2024-11-08
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2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告 在線電子書 圖書描述
《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》兼顧消費、媒介、廣告三個領域，在延續城市居民消費行為研究的同時，重點關注居民的廣告接觸情況。報告列舉瞭涉及城市居民日常生活的73種商品和服務的消費情況，比較瞭電視、廣播、報紙、雜誌、網絡五種媒介不同接觸頻率人群消費各種産品和服務的差異。本次研究的重要成果——“廣告接觸指數” 是對廣告接觸程度的綜閤測量指標，搭建瞭不同類彆廣告橫嚮比較的平颱。報告對城市居民廣告接觸率和廣告接觸時間的測定填補瞭廣告測定研究領域的空白。
《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》既展現齣居民消費行為和媒介接觸的全景，也首次勾勒齣居民接觸各類廣告的概貌，是解讀城市消費者的數據指南。報告中列齣的關於廣告接觸的各種指標對企業和廣告公司綜閤運用多種媒介進行廣告投放具有重要的參考價值。
本次研究在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州六城市中進行，綜閤運用瞭CATI電話調查、網絡調查、郵寄調查等多種調查方式，科學客觀的調查方法保證瞭調查結果的真實可靠。
該報告由中國廣播電視齣版社齣版，中國傳媒大學廣告學院IMI（創研）市場信息研究所編輯發行，主編：黃升民、丁俊傑、黃京華。
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