现代营销管理

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页数:342
译者:
出版时间:2008-10
价格:38.00元
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isbn号码:9787561759912
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《现代营销管理》对世界经济全球化、一体化、数字化环境下的市场营销理论和方法作了系统介绍,包括市场营销基础、市场营销战略、市场营销策略、市场营销拓展等内容。《现代营销管理》特色如下:借鉴与本土化相结合《现代营销管理》在内容结构设计上既借鉴美国经典营销管理教材的成功模式,又根据我国企业市场营销的现状和实际需要,并考虑到我国读者的学习和思维习惯,力求突出教材的本土化内容和特色。基础性与创新性相结合《现代营销管理》努力做到体系严密,知识点覆盖全面,以满足基础课教学的需要,同时尽量反映现代营销管理理论和方法的最新进展,如服务营销、关系营销、网络营销、体验营销、虚拟社区营销、善因营销等。《现代营销管理》的“市场营销拓展”篇是开放的,教师可以与时俱进地加入新的内容。理论与实践相结合《现代营销管理》强调营销理论和方法的实用性,每章都设有“开篇案例”和“案例应用”栏目,让读者从真实的营销事件中发现问题,并结合由案例创设的问题情境理解和应用所学知识。

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