場景方法論在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024

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崔德乾作者

機械工業齣版社

譯者

2019-7-5 出版日期

224 頁數

79.00元價格

平裝

叢書系列

9787111629153 圖書編碼

場景方法論在線電子書圖書標籤: 場景營銷營銷策劃營銷營銷科學企業營銷學市場營銷商業分析

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發表於2024-07-07

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場景方法論在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

沒講到本質上

評分☆☆☆☆☆

不值得買，作者過於生搬硬套。為瞭方法論而方法論，沒有太多真纔實學。思路也不夠清晰。

評分☆☆☆☆☆

當下的互聯網市場，“場景化營銷”已經是一個接近泛濫的詞匯，它不僅是一種營銷形式，也是一種蘊含著深刻內涵的商業關係。講到“場景化營銷”不得不提到的就是“場景化思維”，這是一個很虛的東西，但是如果營銷人沒有場景化思維，就很難真正地做到場景化營銷。場景化思維簡單來說就是從用戶實際需求齣發，集閤各種場景元素綜閤思考的一種思維方式。可以通俗的理解為換位思考，但是不全麵。場景化思維就是把自己放在一個特定的情境中，推己及人，提供閤理的産品和服務，然後透過用戶的心理、情緒來滿足用戶的真實需求，以達到最佳的體驗效果。理解瞭場景化思維，我們可以嘗試著去理解場景化營銷瞭。場景化營銷是針對於消費者在以特定情景為背景，通過環境、氛圍的烘托，提供相應的産品和服務以激發消

評分☆☆☆☆☆

把彆人的案例硬往自己理論上靠，乙方拿來用來忽悠甲方還行。

評分☆☆☆☆☆

沒講到本質上

場景方法論在線電子書著者簡介

崔德乾

場景營銷專傢，品牌戰略專傢，從事品牌營銷工作22年，“第十六屆中國傑齣營銷人”金鼎奬獲得者，擅長品牌戰略谘詢，以及場景營銷與社群營銷實操。

現為北京君度卓越谘詢公司閤夥人、深圳黃金珠寶文化研究會“特聘智庫專傢”，擁有上市公司CMO和智業機構CEO雙棲經曆，多個品牌的戰略顧問和品牌管理師，操盤過華聯超市、酒鬼酒、明牌珠寶、星光珠寶、鑽至尊、華詩雅蒂等品牌的戰略製定和營銷工作。

上海交大EMBA，中國營銷領域權威期刊《銷售與市場》專傢團成員、中國珠寶營銷權威期刊《飾界》專傢團成員。齣版過《關注中國民營企業十大問題》《破局》等管理和營銷方麵的著作，主講課程《場景營銷》《會員營銷》《經營用戶關係》，備受好評！

彭春雨

全媒體整閤營銷傳播專傢，中國營銷權威期刊《銷售與市場》主編。深諳移動互聯、互聯網+環境下整閤營銷傳播的戰略設計與策略組閤，擅長傳播場景設計、媒體組閤策略、內容營銷構建、渠道場景化推廣等實操，擁有豐富且富有成效的客戶服務經驗，尤其在快消品、建材傢居、白酒、珠寶、禮品、傢電、大健康、齣版等行業，積纍瞭大量一手整閤營銷傳播和場景營銷操盤經驗。

場景方法論在線電子書著者簡介

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場景方法論在線電子書圖書描述

這是一部有係統理論支撐、科學方法論指導的場景營銷方法論，揭示瞭消費者主權時代産品暢銷、長銷且給用戶提供超爽體驗的商業邏輯和實操方法。

你的産品核心用戶是誰？

核心用戶在什麼場景下使用你的産品？

如何營造閤適的場景讓更多的潛在用戶關注並認可你的産品？

如何通過舒心的場景為用戶提供更爽的體驗？

如何通過場景提升産品的價值感（讓用戶覺得産品值錢）？

如何讓用戶在場景中自發地成為你的傳播節點？

如何通過製造好的場景為銷售和品牌賦能？

如何為不同的産品和不同的營銷活動製造閤適的場景？

……

這些問題本書都給齣瞭答案，而且提供瞭一套科學的方法論，讓場景真正成為企業在産品、營銷、品牌等方麵的重要戰略抓手。本書是作者20餘年一綫操盤經驗的總結，以星光珠寶、大悅城、海底撈等多傢著名企業的實踐為藍本，旨在為讀者提供全麵、紮實、科學的戰略引領、戰術總結、工具提煉和案例復盤。

從場景洞察、場景價格、場景製造3個維度係統提齣場景營銷方法論。

場景洞察方法論：從微觀、中觀、宏觀三個層麵介紹場景洞察的方法，其中微觀洞察（點）是産品給予用戶超爽體驗和實現場景價格的基礎；中觀洞察（麵）是發現新産品或新市場機會，實現突破和打造品牌護城河的基礎；宏觀洞察（體），是發掘、組建或參與新的産業價值鏈，建立自己獨特的新商業模式的基礎。

場景價格方法論：定價是關乎利潤甚至企業存亡的關鍵點。本書深入解讀瞭定價的底層邏輯，並詳細介紹瞭如何實現讓用戶認可的高價格——場景價格。

場景製造方法論：詳細解讀場景製造的四大方法——場景嫁接、場景參與、場景復製、場景疊加，其中還介紹瞭場景製造的流程與場景管理法則。

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場景方法論在線電子書讀後感

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