文案功夫 在線電子書 圖書標籤: 文案 廣告文案 樂劍峰 文案新手 營銷 金牌廣告人 文案寫作 奧美
發表於2025-03-16
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時隔多年,樂老師退步好多,讀的第一本書是《廣告文案》,當時對國際 4A 比較嚮往,書裏係統介紹瞭國際廣告公司的工作方式。第二本書是聽綫上演講,叫《文案不哭》,收到後翻看,發現是他自己多年收集的案例集。再讀這本書,發現寫過來寫過去也就那樣,把彆人的案例拿來,分門彆類,討論一下。如果這都能寫好文案,那真是做瞭件大好事。文案說到底,還是不能這麼學,寫文案也沒有方法和套路,就是多寫多練,先寫對,再寫好。
評分我認為是一本絕佳的書。就像一個徵戰廣告沙場戰功赫赫的人,非常真摯地分享經驗教訓、經曆心得。書中提到的方法都是值得在實戰中苦練的,案例也非常引人入勝。 從一個看似門檻很低誰都能做的行當,錘煉成金牌能手,本就是個苦差事。能理解案例中的意圖,與能自己從一張白紙寫就創意奇特的作品還有韆裏之遙,這個距離是要靠自己不懈的思考、付齣、嘗試與堅定的信念一步一步接近而到達的。 從現在開始,正視自己的不足,拿齣與它較勁到底的拼勁,不要再心存僥幸,不要再偷懶開脫,嚴格要求自己。 離職瞭,在下一份工作中如何定位自己,想要獲得什麼,這條路想要怎麼走,走到哪,好好想想清楚。總之,彆放過自己。
評分非常實用和具有啓發性,舉的例子也都很經典。
評分樂老師可以說是我的文案理論引路人。身邊一位資深文案人力薦樂老師文案教學,6月份買瞭《文案訓練營》學習後,個人文案駕馭能力迅速提升,一個文案的進階,或許從“辨彆好文案與次文案”開始吧,沒想到樂老師9月就齣新書,緊隨步伐,專精專打,仿佛前方引路人一般。《文案功夫》再一次讓我的文案有據可依,辦公桌必備圖書,思維貧乏時,翻一翻,或許會打開不一樣的思路~力薦!
評分從大學畢業時的《廣告文案》一路追到《文案功夫》,一如既往的適閤作為案頭工具書。在新的傳播生態裏,首要學會擯棄傳統文案的束縛,懂辨彆文案的優劣,然後再談寫得高低。
樂劍峰
國內知名的品牌策劃與創意管理專傢,
ADD緻力共通品牌顧問機構創始人。
資深創意人,曾任職於奧美、盛世長城國際廣告,
從業二十餘年,領銜上百個品牌項目,
被譽為“金牌文案”“創意教練”。
CCTV“國傢品牌計劃”視覺總策劃,
為統一、京東、愛奇藝等企業提供實戰指導,
作品榮獲國內外多項創意金奬。
擔任國傢藝術基金項目特聘教授,
浙江大學、德國品牌學院等客座教授。
專著《廣告文案》《創意樂學》暢銷多年,
陪伴十萬營銷人成長,擁有廣泛影響力。
樂劍峰深信,
創意力不是少數派的特權,
靈感來自持之以恒的修煉。
關注公眾號“創意漸瘋”,學習更多:
《碎片時代的品牌共通論》
《企業品牌文化的創新之道》
《暗號營銷:心有靈犀的溝通法則》
《文創品牌,如何智造流行》
在這個連個人社交媒體發聲都需要精心選擇錶達用詞的時代, “文案”兩個字的含義與應用已經遠遠超越它起初的專業定位。文案寫作能力已經成為一種被廣泛需要的技能,存在於各行各業。快速入門,寫好文案,是職場人尤其那些初入職場的文案人的迫切需求。
樂劍峰,一位從業二十餘年的創意教練,結閤自身經驗,提煉金牌文案所應掌握的6種基本功:護體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精闢的技巧總結加精心選擇的案例,跳脫教科書式框架,實用有效,切實助力文案與創意能力提升。
在馒头商学院第5期的文案训练营,我第一次接触到乐老师。作为一个全职两年,想要重新回到工作岗位,与社会建立联系的人而言,乐老师的的课程无论是在结构体系,节奏以及方法论的输出上,都非常适合我这个半路出家全凭自己摸索的文案小透明。 尽管入行多年,但因为走过很多弯路...
評分落笔的瞬间,我的脑海里只有一句话“世上无难事,只要肯登攀”。 这句名言出自伟人毛泽东《水调歌头·重上井冈山》,他老人家这首词,让我们感受到“可上九天揽月、可下五洋捉鳖”的气魄和胆识,同时也为我们指明了闪亮的前程,成功就在前方,坚定了我们必胜的信念和决心。 《...
評分读本书收获与推荐辞 引经据典的解读,帮你塑造好文案的基本轮廓认知; 对结构拆解与分析,帮你认识优质文案的共通结构; 用技巧和模板,帮你训练打造好文案的必备技能的良好基础。 有效地学习建议: 1、笔记法: 学习这一套文案方法论 ,做笔记能够更加利于大脑对其中的方法加...
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