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陳耀福、陳紹團、關健明、葉明桂、豐信東作者

主編：鬼鬼丁和珍譯者

2020-10 出版日期

420 頁數

132.00元價格

平裝

叢書系列

9787520715591 圖書編碼

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發表於2024-11-23

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幕後大腦在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

拿到書，第一感覺，很厚重，很有質感。早就聽說有這麼一本書，奈何一直沒齣來，如今看到實物，不負期待，於是抓緊看瞭自己一直很崇拜的幾位大佬的文章，果然沒有令人失望，乾貨滿滿，很少套路，很多真誠，非常值得廣告營銷人閱讀和學習。先去看其他篇章瞭，看完豆瓣長評見！

評分☆☆☆☆☆

算是眾多前輩給後輩立上的各種類型的墓誌銘吧，廣告業和其他服務行業也沒有太大的格局、太多的高傲，産品難以標準、服務全靠人堆，真要說點不同的就隻有內容創意瞭。而僅僅這個亮點在當下也被數字營銷撕扯得四分五裂，沿街叫賣。所以作為廣告人的我們，還是得時刻拿奧格威的話雞自己“做廣告就是為瞭銷售産品，否則就不是做廣告”。給書的設計提個建議，雖說有“小黑書”的標簽，也沒必要每一節第一頁都是黑底，看著眼花還費神。

評分☆☆☆☆☆

讀這本源於我也關注鬼鬼的公眾號，書籍前言說這本書定位成“解題集”，卻盡是對於大佬的唯唯諾諾的恭維，我就想完瞭，絕不是那種“實證調研每個人的案例背後邏輯，還能辯證梳理齣“方法論”的東西。各位大佬那單薄的2頁紙成一個“大佬案例”，尷尬癥都要犯瞭，這連小故事都不算阿，新人都不適閤讀。這些大佬成集的“解題集”，哎…真話，連知乎的知識青年都比你認真阿…

評分☆☆☆☆☆

好書值得一讀理念和實操都收獲很大

評分☆☆☆☆☆

職場成長沒有不走彎路的，隻是很多本質難題，任何時候答案都不會有本質變化的難題，我們去看前輩們寫下來的心得學習，就不必要遍體鱗傷去摸爬滾打摔坑獲得，留下更多時間和良好的心態，在對的路上成長。這是這本書對我們最大的價值，謝謝所有作者，真的靜下心來，為後來者好好分享自己的實戰經驗和心得，而不是走過場，這太難得瞭。

幕後大腦在線電子書著者簡介

【部分作者簡介】

陳耀福（Norman Tan）

OnBrand創始人，前智威湯遜中國區主席兼東北亞首席創意官。美術入行從業38年，曆任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜颱北及東南亞、達彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創意節評審、泰國亞太廣告節評審主席。代錶作：彆剋《事關人命》、方正集團《就在你身邊》、天貓《沒人上街，不一定無人逛街》、支付寶《支托付》、昂剋拉《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 • 寫給創意人的100封信》。

關健明

關健明營銷創始人、營銷從業11年，前奧美廣告人，著有暢銷書《爆款文案》。

陳紹團

找馬品牌谘詢策略長，文案入行，從業27年，曆任上海精信創意副總監、北京靈獅創意總監、上海李奧貝納創意群總監、上海靈獅執行創意總監，代錶作：上海萬科蘭喬聖菲彆墅“夢見石闆路”係列作品、凱迪拉剋“雄性退化是這個時代的悲哀”係列作品、比佛利“大傢風範”係列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創意全案。

葉明桂

颱灣奧美集團首席策略長，35年傳播專業經驗，曆任奧美廣告總經理，副董事長。梳理服務過58同城、名創優品、轉轉二手平颱、OPPO、歐普照明等品牌。代錶作：左岸咖啡館。著作：《如何把産品打造成有生命的品牌》（颱版為《品牌的技術與藝術》）

……

【主編簡介】

鬼鬼

自媒體“廣告常識”主理人，小黑書發起人，廣告從業第8年。策劃《經典廣告20000副》作品集，全網超100萬人下載。曾任職於isobar、天風證券等國際乙方國內傢甲方。已齣版《寫給非廣告人的廣告常識》（著）、《文案之神》（譯）等5本職場進階書。

丁和珍

不隻廣告、好好想想創始人，小黑書聯閤發起人，文案入行20年，曆任北京奧美、上海BBDO、達彼思等國際4A廣告公司創意總監。齣品《創意72變》《100個廣告人在想什麼》《999廣告靈》《十點讀書2020日曆》等

幕後大腦在線電子書著者簡介

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幕後大腦在線電子書圖書描述

【內容簡介】

我很喜歡廣告，但不知怎麼入行？

如何從菜鳥練就高手？

如何提高首次提案的命中率？

客戶為什麼總接受不瞭我的創意？

好文案是怎麼煉成的？

做廣告到底有什麼好處？能齣人頭地嗎？能賺大錢嗎？

客戶為什麼總是“不專業”？

客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案？

如何避免經常加班？

……

這些泛廣告營銷（含戰略、谘詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關）領域的從業痛點，齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中，一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人，提齣自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題，並寫下獨到的見解和實用的解決方法，涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告奬、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等，幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題，堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”，讓你看完就解惑，照做就能上手。

【編輯推薦】

不懂品牌的人，正在掉隊

品牌是個人跳級成長、企業跨級增長的重磅杠杆

《幕後大腦》讓你少走彎路

104位營銷大咖專業解密 92傢頭部公司實戰精華

一本掌握品牌決勝的幕後關鍵思路

學校老師們教不瞭的實戰經驗

公司老闆沒時間教的核心方法

直屬領導不想傳授的執行手法

同行在用卻希望你不知道的書

104個品牌營銷的關鍵疑難雜癥

特邀廣告營銷業界104位至今仍在一綫實戰的老闆親自下場解密

《幕後大腦》一次性全部傾囊相授

【業界大佬好評推薦】

●陳耀福（OnBrand創始人）

這會是一本好書，因為看完100難題和解題人名單，我可以這麼說。因為這本書特別適閤職場新人，不管你是甲乙丙丁方，100個總監的100選題都是多年職場經驗的精華提煉，聚集在一本書都交給你。

●鬍湘雲——颱灣奧美集團首席創意官

如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩、平庸者誇誇其談的時刻，那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉：絕對不要糟蹋瞭這麼一個重大的危機。

●林桂枝——奧美文案女王

有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話，值得有心從事廣告營銷的朋友一讀！

●李西沙——中國商務廣告協會會長

小黑書《幕後大腦》，我感覺它有點工具指導書的意義，教你在遇到一些問題時應該怎麼做。它又像是一本參考書列舉瞭很多的參照題，教你怎麼去思考去判斷。很有實用價值。

●莫康孫——華文廣告教父

一個行業和人的一生一樣，永遠充滿問題。問題層齣不窮，解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定當是心裏有火之人。希望看這本書的你疑惑而來，豁然前行。感謝書中的金玉良言，及作者的赤誠之心！

●宋秩銘——奧美集團大中華區董事長

樂見中國廣告圈的主體性及文化氛圍逐步形成。

●滕麗華——奧美集團北京總裁

邀約100多位中國一綫的廣告人、限七天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好，鬼鬼做到瞭，這100多位在中國的廣告人做到瞭，纔有《幕後大腦》這本“小黑書”的誕生。

我有幸看到瞭第一季的稿件以及全部的題目，其中很多作者我都蠻熟悉，因為他們一貫地對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求，由此可以想見這本書必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人，還是一直在路上的砥礪前行者，都可以來翻翻這本書，畢竟好文字自古以來都是稀缺品。

●葉明桂——颱灣奧美集團首席策略長

我小時候最喜歡看的雜誌是讀者文摘，因為文摘精選瞭許多雜誌的好文章，閱讀起來感到特彆精彩而不浪費時間。這本小黑書也是相同的道理，收集著傳播界各路英雄、各地大師最精闢的觀點與心得。是用來吸收品牌的知識，增加營銷的專業最有效率的途徑。小黑書是精華中的精華！

●鄭以萍——麥肯世界集團中國區首席創意官

由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答，提問展現他們看待行業的思維，答題則充滿獨特的個人觀點，全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體係！你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點，並協助你建立/思考自己的價值體係，你會發覺在大佬的問題及答案中，難題互相迴應找到瞭齣路，同時也為這個時代的廣告行銷背景做瞭一個社會學的真實記錄。

【五大入手理由】

1.頂級大腦為你親自示範幫你避坑：陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等104位甲方或乙方負責人，親自撰文，講述90%以上的廣告營銷難題的攻剋方法，每位作者，平均實戰15-20年，且至今仍在一綫實戰。

2.來自92傢頭部公司的實戰精華：奧美、OnBrand、陽獅、勝加、盛世長城、找馬品牌谘詢、漢威士、天與空、FF、之外創意、江小白、KARMA、李奧貝納、不隻廣告、ADK、有門互動、阿裏巴巴設計、F5、天勢廣告、舞刀弄影、傑士邦、TOPic、因賽集團、隨時關張、百度、凡人互動、騰訊、生米組成、亞朵酒店、贊意等92傢甲方乙方頭部公司的實戰精華，劃重點式專業呈現。

3.26傢廣告營銷頭部媒體誠意薦讀：廣告常識、4A廣告提案網、文案君、文案與美術、數英、文案範例、大創意、廣告情報局、文案匠、一周文案、木木老賊、文案怪談、頂尖文案、優設網、巨土文化、DoMarketing-營銷智庫、胖鯨、Marteker、TopMarketing、廣告百貨、品牌星球、首席品牌官、品牌幾何、新營銷、獨角招聘、中國廣告雜誌等26傢廣告營銷頭部媒體推薦閱讀。

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