《中国老年消费者行为:西方理论与中国实证》主要内容:21世纪的中国正在快速进入老人社会,据推算至2040年,每5个中国人中就有1位过65岁的老年人。在经济和消费领域,中国老年消费者行为的研究具有特别的意义,作者以中西比较的视野,应用实证方法研究中国老年消费者行为,其特点是选择“感知年龄”作为他的研究切入点和中介变量,得出了中国老年消费的市场细分等有价值的结果。这对进一步研究中国老年消费行为提供了重要的借鉴,为如何营销中国老年消费市场提供了理论基础。
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