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出版者:Mcgraw-Hill College

作者:William F. Arens

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1998-12

价格:USD 96.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780072332537

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 互联网广告
• 营销学
• 广告案例
• 练习册
• 教材
• 当代广告
• 网络营销
• 传播学
• 高等教育

《当代广告学》配套习题集：解锁广告传播的奥秘 本书是《当代广告学》的官方配套习题集，旨在帮助您深入理解广告学的核心概念，掌握广告策划与执行的关键技能，并在理论与实践的结合中，培养出色的广告思维。本书内容丰富，设计精巧，紧密围绕《当代广告学》的章节结构展开，确保您在学习过程中能够学有所用，学有所得。 内容详述： 本书精选了大量与《当代广告学》教材相呼应的练习题，覆盖了广告学的各个重要领域。每一道习题都经过精心设计，力求从不同角度、不同层面地考察您对知识点的理解和应用能力。 广告基础理论的深度探索： 您将有机会通过选择题、填空题和简答题，巩固对广告定义、功能、历史发展、法律伦理规范等基础知识的掌握。这些题目旨在帮助您建立起对广告传播的宏观认识，理解广告在社会经济生活中的独特地位。 消费者行为分析的实践应用： 广告的核心在于理解消费者。本书提供了大量涉及消费者心理、购买决策过程、个体与群体差异等方面的习题。通过分析案例，您将学习如何识别目标消费者群体，理解他们的需求、动机和购买行为，为制定有效的广告策略打下坚实基础。 广告市场研究的实战演练： 市场研究是广告策划的基石。习题集将引导您了解各种市场研究方法，包括问卷设计、焦点小组访谈、数据分析等。您将有机会模拟进行市场调研，分析研究结果，并从中提炼出有价值的洞察，为广告决策提供科学依据。 广告创意与媒介策划的策略思考： 广告的生命力在于创意。本书包含大量关于广告创意策略、信息构思、文案撰写、视觉设计等方面的练习。同时，您还将接触到关于各种广告媒介（电视、广播、报纸、杂志、互联网、户外等）的特性、选择与组合的题目，学习如何将创意有效地传递给目标受众。 广告策略制定与执行的综合训练： 本书的重头戏在于提供一系列情景模拟和案例分析。您将扮演广告策划师的角色，面对真实的或虚构的市场挑战，学习如何制定广告目标、确定目标市场、设计广告信息、选择媒介渠道、分配预算，并对广告活动进行评估。这些题目将综合考察您在不同知识模块上的应用能力，培养解决复杂广告问题的能力。 新媒体与数字化广告的时代视角： 随着技术的发展，互联网和数字媒体已成为广告传播不可或缺的部分。本书特别关注数字广告的特性，如搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销、影响者营销等。您将通过练习，理解数字广告的传播特点、评估指标以及如何在数字时代进行创新与优化。 广告效果评估与伦理道德的审慎思考： 广告的最终目的是产生效果，而广告活动也必须在合乎道德与法律的框架下进行。本书包含关于广告效果测量方法（如品牌认知度、销售转化率、投资回报率等）的习题，以及关于广告真实性、误导性、社会责任等伦理问题的讨论题。这将促使您在追求广告效益的同时，坚守职业道德，关注广告的社会影响。 学习特色： 紧密对接教材： 所有习题均严格遵循《当代广告学》的章节顺序和内容体系，学习路径清晰，便于您巩固和深化课堂所学。 形式多样，全面考察： 题型涵盖选择题、填空题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题等，多维度、深层次地检验您的知识掌握程度。 注重应用与实践： 强调理论联系实际，通过大量的案例分析和情景模拟，培养您的实际操作能力和解决问题的能力。 启发思考，引导深入： 许多题目设计带有启发性，旨在引导您独立思考，形成自己的观点，而非简单记忆。 夯实基础，提升能力： 无论是初学者还是希望提升专业技能的学习者，本书都能帮助您打下坚实的基础，并在广告传播领域的能力得到显著提升。 适用对象： 本书是《当代广告学》课程的学习者、广告从业人员、市场营销相关专业的学生，以及所有对广告传播充满兴趣并希望系统学习广告知识的读者。无论您是初次接触广告学，还是希望在职业生涯中不断进阶，本书都将是您不可多得的学习伴侣。 通过系统地完成本书中的练习，您将不仅能够牢固掌握《当代广告学》的知识精髓，更能将这些理论知识转化为实际的广告策划与执行能力，在竞争激烈的广告市场中脱颖而出。

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这本教材的排版设计真是让人眼前一亮，色彩搭配既专业又不失活力，与主题“当代广告”的现代感非常契合。我特别欣赏它在视觉呈现上所下的功夫，大量的案例图片和图表不仅美观，而且清晰地支撑了理论知识。比如，在讲解媒介组合策略时，书中展示的那些经典广告案例的截图，不仅分辨率高，而且标注清晰，让我能直观地感受到不同媒介的传播效果差异。书中的章节结构划分得极其合理，从宏观的市场环境分析过渡到微观的创意执行，逻辑链条非常顺畅，读起来一点也不费劲。即便是像我这样初次接触系统广告学理论的学生，也能轻松跟上作者的思路。而且，很多专业术语旁边都做了简洁明了的注释，这对于我们快速理解和记忆核心概念帮助太大了。总的来说，作为一本学习资料，它在界面友好度和信息可视化方面做得非常出色，极大地提升了学习的愉悦感和效率。

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在使用过程中，我发现这本书最突出的优点在于其与时俱进的内容更新速度。在数字营销领域，知识的半衰期极短，很多去年的理论可能今年就面临淘汰。然而，这本书的内容明显紧跟前沿。例如，它对TikTok营销机制的解析，以及对Web3.0时代“去中心化广告”概念的初步探讨，都显示出编者团队紧密关注行业动态的努力。我特别关注了关于“程序化购买”的章节，里面详细介绍了最新的竞价算法和数据隐私法规（如GDPR的后续影响）是如何重塑传统媒体购买流程的。这种对最新技术和政策的覆盖，让这本书的实用价值远超一般的理论教材。对我而言，它更像是一份持续更新的行业白皮书，确保我所学的知识不会与真实的工作场景脱节，这一点在瞬息万变的广告界是至关重要的。

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说实话，这本书的理论深度远超我的预期，它并不是那种浮于表面的口水话合集，而是深入探讨了当代广告生态中那些复杂且关键的机制。我印象最深的是关于“情感营销与伦理困境”那一章节，作者没有简单地批判或赞扬，而是以一种极其辩证的视角，剖析了品牌如何在追求利润最大化的同时，平衡社会责任和消费者心理的微妙界限。书中引用了近期几起著名的“翻车”案例，并对其背后的传播学原理进行了细致入微的拆解，这种深度分析让我不得不停下来反复阅读和思考。它迫使我去审视，仅仅掌握工具层面的技能是不够的，一个合格的广告人必须具备强大的批判性思维和人文关怀。这本书成功地将冰冷的商业逻辑与复杂的人性洞察编织在一起，构建了一个非常扎实的理论框架，对于想要在广告界深耕的人来说，这无疑是一本极具价值的参考书。

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这本书的叙事风格非常具有个人色彩，读起来不像教科书，更像是经验丰富的前辈在分享他的行业心得。作者的语言充满了一种洞察世事的幽默感，尤其是在描述那些过度追求“爆款”而陷入同质化竞争的现象时，笔锋犀利而又不失温度。比如，他用一个生动的比喻描述了“创意枯竭”的本质，让我立刻抓住了问题所在。这种富有个性和温度的写作方式，极大地降低了学习的枯燥感。我甚至会为了看看作者接下来会用什么样的比喻来解释下一个复杂的概念而主动翻开下一页。它成功地打破了学术著作的刻板印象，让阅读变成了一种享受和启发，而不是一项任务。这种将深奥知识融入生动故事的能力，是许多同类书籍所不具备的。

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从实操应用的角度来看，这本书的指导性非常强，它不仅告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“该怎么做”。书中穿插的那些“实战演练模块”设计得非常巧妙，它们不是那种简单重复课本知识的选择题，而是要求读者结合案例分析、设定目标受众、并设计初步的传播方案。我利用其中一个关于“新消费品牌进入市场的挑战”的模块，尝试构建了一个虚拟的产品推广计划，这个过程让我真正体会到了理论到实践的转化难点。每一步的提示都非常具体，引导我考虑预算分配、KPI设定和风险预估等实际问题。这本书仿佛是一个虚拟的导师，在我尝试构建自己的广告策略时，不断地在我耳边提供建设性的反馈，这种沉浸式的学习体验，是对我未来职业发展最直接的投资。

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