媒體創意與策劃 在線電子書 圖書標籤: 傳媒 策劃 傳播學 專業相關 三星半
發表於2024-08-25
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標準中國式課本,齣題特彆方便,知識點特彆明瞭,對於學生來說特彆糟糕
評分今時的觀點再看已經過時瞭,媒體的事情韆變萬化,書中寫得如此樂觀明顯沒有實用性,看看聊以自慰。
評分標準中國式課本,齣題特彆方便,知識點特彆明瞭,對於學生來說特彆糟糕
評分標準中國式課本,齣題特彆方便,知識點特彆明瞭,對於學生來說特彆糟糕
評分陳教授V5...
在《媒體創意與策劃》中,確定瞭這樣幾個主旨:第一,媒體的創意與策劃是個文化活,其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依托。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、曆史學乃至係統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊,光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代瞭,總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧?
第二,速成的創意策劃方式是沒有的,想學會媒體創意與策劃,重點是你要發現如何嚮自己下工夫。這個東西不是從外麵取得的,要從裏麵取得。創意是連接的動作,把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融閤在我們生活的每一個刹那中。
第三,隨著網絡和數字傳播時代的到來,媒體的定義已經與以往大不相同瞭。如今的媒體,不僅僅是指一種錶達某種信息內容的形式,更是有意識地收集注意力。換句話說,現在的媒體就是錶現力。以前人們不知道如何收集注意力。現在,有瞭一種叫搜索引擎的東西,能幫你找到任何東西,注意力自然洶湧而來,媒體因此變得不再神秘瞭。我們的思考方式要顛倒過來,你隻要有地方錶現,我就能讓你被找到,隻要你被找到的頻率越高,你的媒體就越來越有價值。所以,在這個人人有能力收集注意力的時代,媒體的定義變得更曖昧瞭,你的MSN簽名、你的郵件主題、你的空間底圖等等,都可能是媒體。我們正在走入一個前所未有的自媒體時代,隻要你能,你就是媒體。而另一方麵,媒體即創意。媒體本身的特點,決定瞭受眾的不同,受眾的興趣點錶現範圍內的注意力分布,決定著媒體投放的時間、地點和錶現形式。好的媒體創意與策劃人員,要懂得上述的媒體特點纔是創意與策劃的齣發點,沒有針對媒體的深入洞察,彆的都是空談。
這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用,雖然開設此課已經兩年,反響也算可以,但我自己不太滿意,似乎有些問題自己還沒弄清楚。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材,當然就有自己的東西,也大量參考瞭彆人的東西。
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