营销科学学报 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

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页数:112

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出版时间:2009-4

价格:30.00元

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isbn号码:9787302199762

丛书系列:

图书标签:

• 营销学
• 市场营销
• 科学研究
• 学术期刊
• 管理学
• 商业
• 经济学
• 数据分析
• 行为科学
• 传播学

好的，这是一份关于一本不包含《营销科学学报》内容的图书简介，旨在详细介绍一本完全不同主题的书籍。 --- 书籍名称：《数字时代的消费者行为与策略重构：基于大数据分析的深度洞察》 作者： [此处填写作者姓名或团队名称] 出版社： [此处填写出版社名称] 出版日期： [此处填写具体日期] --- 内容简介： 在信息爆炸与技术迭代的浪潮中，传统的市场营销理论正面临前所未有的挑战。消费者决策路径日益碎片化、个性化需求空前高涨，要求企业必须从经验主义和宏观描述转向精准、实时和预测性的科学管理。《数字时代的消费者行为与策略重构：基于大数据分析的深度洞察》正是在这一背景下应运而生的一部重量级著作。 本书并非对既有营销理论的简单复述，而是致力于构建一个以数据驱动为核心的、全面革新消费者理解和市场应对框架。全书紧密围绕“理解复杂性”、“实现精准度”和“驱动绩效增长”三大主线展开，深度融合了行为经济学、统计建模、机器学习算法与前沿数字技术应用。 第一部分：解构数字环境下的新型消费者心智模型 本部分聚焦于在全渠道（Omnichannel）环境中，消费者如何感知、处理信息并最终做出购买决策。我们抛弃了静态的“AIDA”模型，转而深入探讨动态、非线性的“客户旅程图谱”。 1. 认知负荷与信息过载应对机制： 详细分析了移动互联网时代，消费者如何利用“启发式捷径”（Heuristics）快速筛选信息。本书引入了“注意力经济学”的量化模型，探究哪些设计元素（如微动效、即时反馈、社群背书）能够有效捕获并维持用户的有限注意力。 2. 社交影响力的复杂网络分析： 深入研究了意见领袖（KOL/KOC）的影响力衰减规律和信任传递机制。通过基于图论的网络分析方法，我们揭示了“弱关系”在信息扩散中的关键作用，并提出了如何构建高黏性、高转化的社群生态系统的实证路径。 3. 情感驱动的决策偏差研究： 结合神经科学和行为金融学的最新成果，本书详细梳理了“损失厌恶”、“锚定效应”在电商促销活动中的实际表现。与传统理论不同，我们侧重于利用实时情绪监测数据（如文本情感分析），来预测消费者在面对价格变动时的即时反应，并提供基于即时反馈的动态定价策略。 第二部分：大数据技术赋能的消费者洞察引擎构建 核心部分展示了如何将海量、多源的数据转化为可执行的商业洞察。这不仅关乎“收集数据”，更关乎“激活数据”。 4. 数据集成与清洗的工程实践： 详细介绍了构建“360度客户视图”所需的数据架构，包括如何有效整合来自CRM、网站日志、社交媒体、IoT设备的第一方数据，并应对数据孤岛和数据质量挑战。书中提供了多模态数据融合的标准化流程。 5. 预测性分析模型的构建与应用： 重点介绍了当前最前沿的预测模型，包括： 客户生命周期价值（CLV）的动态预测： 采用生存分析模型（Survival Analysis）替代传统的静态模型，实现对客户流失风险的提前预警。 意图识别与转化路径建模： 利用循环神经网络（RNN）和Transformer架构，分析序列数据，精确识别用户在不同触点间跳转时隐藏的购买意图。 归因模型的迭代升级： 批判性地审视了“末次点击归因”的局限性，并提出了基于马尔可夫链和Shapley值分配的多触点贡献度量方法。 6. 个性化推荐系统的优化策略： 本章超越了简单的协同过滤，深入探讨了如何将上下文感知（Context-Awareness）纳入推荐引擎。例如，如何根据用户当前的时间、地理位置、天气状况甚至设备类型，实时调整推荐结果的权重，确保推荐的“恰到好处”。 第三部分：策略重构——从洞察到高效执行 本部分将分析结果转化为具体的市场操作，强调敏捷性、实验性和持续优化。 7. 敏捷营销（Agile Marketing）的组织重塑： 探讨了如何打破传统营销部门的职能壁垒，建立跨职能的“增长实验小组”。书中提供了“建立假设—快速测试—数据驱动迭代”的组织操作手册，旨在加速市场反应速度。 8. 实验设计与A/B/n测试的科学化： 强调在数字环境中进行严谨实验的重要性。详细阐述了如何设计具有统计学意义的实验，避免“虚假阳性”和“选择性偏差”。特别指出在进行多变量测试（MVT）时，如何有效利用贝叶斯方法来优化测试周期和资源分配。 9. 绩效衡量与价值闭环： 重新定义了关键绩效指标（KPIs）。强调从关注短期转化率转向关注长期客户健康度（Customer Health Score）和可持续的盈利增长。本书提供了衡量投入产出比（ROI）的精细化框架，确保营销投入与战略目标始终保持一致。 本书的独特价值： 本书的撰写基于对全球领先科技公司和成熟品牌内部实践的深度调研与模型验证。它为市场营销管理者、数据科学家、战略规划师提供了一套可操作、可量化、面向未来的分析工具箱。它不再将营销视为艺术，而是将其确立为一门严谨的、基于复杂系统科学的商业学科。读者将学会如何驾驭数据，在瞬息万变的数字战场中，为企业构建持久的竞争优势。 目标读者： 市场营销总监（CMO）、数据分析师、商业智能专家、高阶市场营销专业研究生及致力于数字化转型的企业高管。 ---

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