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出版者:上海财大

作者:曾军平//杨君昌

出品人:

页数:317

译者:

出版时间:2009-5

价格:37.00元

装帧:

isbn号码:9787564204693

丛书系列:

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• 经济学
• 数学
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• 定价策略
• 公共事业
• 成本分析
• 市场调研
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• 政策分析
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• 财务管理
• 数据分析

商业策略与市场动态：一本洞察现代商业竞争的指南 本书聚焦于商业世界中至关重要的两个维度：宏观的市场环境演变与微观的企业战略制定。它旨在为读者提供一套系统的分析框架，以理解如何在瞬息万变的市场格局中发现机遇、规避风险，并最终实现可持续的竞争优势。 --- 第一部分：宏观环境的深度剖析与趋势预判 在当今高度互联且快速迭代的全球经济体中，任何单一企业的决策都无法脱离其所处的宏观环境。本部分将引导读者超越传统的“PESTEL”分析模型，深入探讨驱动当前商业变革的核心力量。 第一章：技术范式的颠覆性冲击 我们不再讨论技术进步的“存在性”，而是聚焦于其“渗透性”和“重构性”。 1.1 平台经济的结构性重塑： 平台不再仅仅是连接买卖双方的工具，它们正在成为新的“数字基础设施”。本书将详细分析超大规模平台（如云计算提供商、社交媒体巨头）如何通过数据飞轮效应形成不可逾越的壁垒，以及新兴的“去中心化”技术（如Web3架构的早期实践）如何尝试挑战这种中心化权力。讨论将侧重于如何评估一个行业中平台权力的集中度，以及对于“搭便车者”而言，选择依附、竞争还是共存的成本效益。 1.2 数字化转型中的价值捕获错位： 许多企业投入巨资进行数字化转型，但最终的价值捕获却不成比例地流向了少数技术提供商或数据垄断者。本章将引入“价值链重定向”的概念，分析在新兴技术驱动下，企业应如何重新设计其价值创造流程，确保自身而非外部赋能者成为最终的价值捕获者。 1.3 供应链的韧性与智能化： 过去十年，全球供应链以“效率最大化”为目标进行优化。然而，地缘政治风险和突发公共事件暴露了这种模式的脆弱性。本书将考察“区域化生产”（Near-shoring/Friend-shoring）的经济驱动力，并深入研究物联网（IoT）和数字孪生技术如何被应用于构建更具预测性和反应速度的“韧性供应链”，而非仅仅是“敏捷供应链”。 第二章：全球化进程的再定义与地缘经济影响 全球化并未终结，但其形态正发生深刻变化。贸易保护主义、技术主权诉求以及资源民族主义正成为新的常态。 2.1 贸易壁垒的隐性升级： 传统的关税壁垒正被复杂的“非关税壁垒”所取代，例如技术标准、环境、社会和治理（ESG）要求、以及数据本地化法规。本章提供工具，帮助企业评估这些隐性壁垒对特定行业（如高端制造、生物科技）的跨境投资决策产生的真实成本。 2.2 资源安全与战略性投入： 关键矿物（如稀土、锂、钴）和能源安全已成为国家战略的核心。本书将分析围绕这些资源的国际竞争态势，以及企业如何通过签订长期、垂直整合的供应协议，或投资于替代材料的研发，来对冲供应中断的风险。 2.3 跨文化竞争环境下的品牌塑造： 面对日益抬头的本土保护主义情绪，跨国企业必须更精细地管理其全球品牌叙事。内容将探讨“全球一致性”与“本地化相关性”之间的微妙平衡，以及如何避免因文化误解或政治敏感性而引发的重大声誉危机。 --- 第二部分：企业战略制定与执行的精细化操作 脱离了宏观环境的解读，任何战略都将是空中楼阁。本部分将聚焦于企业如何在明确了外部挑战与机遇后，构建并执行一套行之有效的内部战略。 第三章：市场进入与竞争壁垒的构建 在存量竞争日益激烈的时代，如何有效进入新市场或开辟新赛道，是决定企业生死的关键。 3.1 市场渗透模型与差异化路径： 本章超越波特的五力模型，引入了“网络效应强度分析”和“用户锁定成本评估”作为衡量市场吸引力的核心指标。详细分析了“蓝海战略”在实践中往往转化为“差异化成本领先”的复杂性，并提供案例说明何时应选择“高接触、高定制”的战略，何时应坚决追求“规模化、低接触”的效率。 3.2 知识产权与隐性资产的战略保护： 现代竞争的核心是知识和数据。本书将深入探讨专利组合的战略布局，不仅关注专利的广度和深度，更强调其“防御性覆盖”和“进攻性交叉授权”的可能性。同时，探讨如何将组织流程、员工经验等“隐性知识”转化为难以模仿的组织能力。 3.3 竞争情报的实时化与预警系统： 传统的年度战略回顾已无法应对市场变化。本章阐述如何搭建一个集成了市场监测、竞争对手动态建模和内部绩效反馈的“战略预警雷达”，确保企业能够在竞争对手的颠覆性行动发生前，提前部署防御或反击措施。 第四章：组织能力与战略执行的“最后一公里” 战略的失败往往并非源于想法的缺陷，而是执行层面的偏差。 4.1 组织结构与战略适配性： 不同的战略需要不同的组织形态。本书对比了职能型、事业部型、矩阵型以及更为灵活的“敏捷网络”组织结构，分析了每种结构在支持“创新型战略”与“效率型战略”时的优势与固有缺陷。重点讨论如何通过跨职能团队和清晰的决策权授予机制，消除战略执行中的“中间摩擦”。 4.2 绩效衡量体系（KPIs）的战略校准： 许多企业的日常KPI与长期战略目标脱节。本章强调构建“驱动性指标”（Leading Indicators）而非仅仅关注“滞后性指标”（Lagging Indicators）。例如，对于追求用户粘性的战略，应侧重于衡量“用户会话深度”而非仅仅“活跃用户数”。提供了设计平衡计分卡（BSC）时，确保战略层面与运营层级指标对齐的具体方法论。 4.3 变革管理中的文化工程： 成功的战略转型本质上是文化的转型。本书不将文化视为软性因素，而是将其视为一种重要的“执行资本”。通过具体的领导力模型和沟通策略，指导管理者如何在推行重大战略调整时，有效管理员工的抵触情绪，并塑造鼓励试错、快速学习的组织氛围。 --- 结论：复杂性管理与持续进化 本书最终强调的理念是：在高度不确定的商业环境中，“最优解”是短暂的，而“适应性”是永恒的。 企业需要从追求静态的完美战略，转向构建一个能够自我修正、持续学习的“动态能力系统”。这要求领导者不仅要具备深刻的行业洞察力，更要有勇气和工具去质疑并调整自身的战略假设。 本书献给所有致力于在复杂多变的市场中，寻求清晰路径和持久成功的商业领袖、高层管理者及战略分析师。

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《公共定价分析》这本书，就像一本“公共决策的说明书”，让我对政府如何定价有了全新的认知。我之前总是觉得，很多公共服务的价格似乎是随意设定的，或者只是简单地为了收回成本。但读了这本书才明白，这里面水可深了！它详细讲解了不同类型公共产品的定价策略，比如自然垄断的定价，以及一些涉及外部性的定价，比如污染税。作者用了大量的篇幅去解释这些策略背后的经济学原理，以及它们在现实中是如何被应用的。我特别喜欢书中对“定价艺术”的描述，那不是简单的数学公式，而是需要在各种利益相关者之间寻找平衡，需要在短期目标和长期效益之间进行权衡。它让我意识到，每一次定价决策，都可能牵动着无数人的生活，也可能对整个社会产生深远的影响。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“火眼金睛”，能够更敏锐地洞察公共定价背后的逻辑和意图。

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这是一本让我耳目一新的书！《公共定价分析》没有给我提供现成的答案，而是教会我如何去寻找答案。它最让我着迷的是，它并没有预设一个绝对正确的定价模型，而是强调了情境的重要性。不同的公共产品，不同的服务对象，不同的社会目标，都需要采用不同的定价方法。书中对“定价的伦理考量”的探讨，也让我深受触动。它提醒我，定价不仅仅是经济学的问题，更是关于公平、关于权利、关于社会责任的问题。我以前从来没有想过，一个简单的价格标签背后，可能承载着如此复杂的伦理困境。这本书让我学会了从更宏观、更长远的视角去审视公共定价，不仅仅关注眼前的利益，更要考虑它对未来社会发展可能产生的影响。读完之后，我感觉自己对公共政策的理解水平，得到了一个质的飞跃。

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哇，这本《公共定价分析》真是让人脑洞大开！拿到这本书的时候，我原本以为会是那种枯燥乏味的学术理论堆砌，没想到它却以一种非常接地气的方式，把我带进了一个充满挑战又引人入胜的领域。书中对于“公共定价”这个概念的阐释，简直就像剥洋葱一样，层层递进，让我一步步理解了政府在定价决策中所扮演的复杂角色。它不仅仅是简单地罗列几种模型，而是深入探讨了不同情境下的考量因素，比如稀缺资源的分配、公共服务的成本效益分析，甚至是社会公平的权衡。我尤其喜欢书中对几个经典案例的深入剖析，那些真实世界的例子，让抽象的理论变得生动起来，也让我看到了理论在实践中遇到的种种难题和解决之道。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一场智慧的博弈，思考着如何在有限的资源下，最大化公共利益，同时又不能忽视市场规律和效率。它鼓励我去质疑和反思，而不是被动接受。这本书的价值，远不止于知识的传递，更在于它培养了一种批判性思维，让我看待公共政策的眼光变得更加多元和深刻。

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《公共定价分析》这本书，给我带来的冲击是多方面的。它不仅让我学到了许多经济学理论，更重要的是，它改变了我看待政府行为的方式。书中对“信息不对称”在公共定价中的影响的分析，让我豁然开朗。很多时候，我们之所以觉得某些定价不合理，可能正是因为我们掌握的信息不够全面。这本书就像一面镜子，照出了政府定价过程中可能存在的各种挑战和难题，也让我理解了为什么很多时候，即使是出于好意，定价也可能难以完美。它没有回避这些复杂性，而是直面它们，并尝试提供分析工具和解决思路。我喜欢作者在书中反复强调的“权衡”和“取舍”，这让我明白，在公共定价领域，很少有“两全其美”的解决方案，更多的是在不同目标之间找到最佳的折衷点。这本书无疑是一次非常宝贵的学习经历。

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坦白说，最初是被《公共定价分析》这个书名吸引的，觉得它听起来就充满了深度和专业性。翻开第一页，果然没有让我失望。作者的笔触相当严谨，但又不失流畅，使得原本可能晦涩难懂的理论，在我眼前逐渐清晰起来。书中对成本效益分析的讲解，是我读过的最透彻的。它不仅仅是停留在计算层面，而是深入挖掘了成本和效益的定义、度量以及在公共决策中的主观性和不确定性。我印象最深刻的是，作者如何通过细致入微的分析，揭示了许多看似“公平”的定价背后，可能存在的效率损失或者不公平的分配。这让我开始重新审视自己过去对一些公共服务定价的理解，原来背后隐藏着如此多的学问和考量。更重要的是，这本书提供了一个思考的框架，让我学会如何从多个维度去评估一个公共定价方案的优劣，而不仅仅是看表面上的价格高低。它教会我，真正的“好”的定价，是能够兼顾效率、公平、可持续性和社会福利的综合体。

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