This book offers brain-training for business. Unlock your creative abilities with these sixty simple and practical tools designed to help you brainstorm new ideas to kick start a business of any size.Ideas are the lifeblood of any business. But have you ever been stuck for one? If you have, then "The Idea Generator" is for you. It outlines sixty effective and practical tools to help you find inspiration and create big, new concepts. Each tool is simple to use and includes hints on how and when to use it for best results. They show you how to: create new growth opportunities; solve problems in a more powerful way; and, enhance your team's performance."The Idea Generator" is a powerful handbook. It will benefit anyone involved in business: in innovation, sales, marketing, advertising, business development or new product development. Become more confident in your creative abilities. The results will be immediate.
Ken Hudson has a PhD in organisational creativity. He has worked in senior roles for over 15 years in marketing, advertising and management consulting. Hudson has worked with many leading brands, including Heinz, Wrigley, Colgate, Kellogg's, Unilever, DuPont and Nestle. He also teaches Marketing Creativity, a subject he designed, at the University of Technology, Sydney. Visit his website at www.ideaspace.com.au
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这本书简直是一场智力上的冒险,我必须承认,在翻开它之前,我对“灵感”这个概念的理解还停留在那种稍纵即逝、无法捕捉的“缪斯女神降临”式的浪漫想象中。然而,作者用一种近乎手术刀般精准的剖析,将“创意”这个看似虚无缥缈的过程,拆解成了一系列可以理解、可以操作的步骤和方法论。它并非那种空洞地告诉你“要多思考”的鸡汤文,而是真正深入到思维的底层逻辑,探讨了信息输入、交叉连接、以及如何构建一个有利于新想法诞生的内部环境。比如,书中对于“负面空间思考”的阐述,让我茅塞顿开,意识到很多时候,我们之所以没有好主意,是因为我们被既有的框架限制得太死,而这本书提供了一系列巧妙的工具,教你如何“故意地看不见”某些东西,从而让新的可能性浮现出来。阅读过程中,我发现自己时不时会停下来,拿起笔在旁边的笔记本上画图、做笔记,因为那些描述认知偏差和思维陷阱的段落,直指我日常工作和生活中的痛点。我特别欣赏作者不拘一格的引证,从古典哲学家的论述到最新的神经科学研究,无缝衔接,使得整本书的论证既有深度又极具说服力。读完后,我感觉自己不再是被动地等待灵感的访客,而是变成了一个主动设计“灵感工厂”的工程师。
评分我对很多关于“创新”的书籍都抱有一种根深蒂固的怀疑态度,因为它们往往在第三章之后就开始显得重复和空泛,无非是换着花样鼓吹“拥抱变化”和“打破常规”。但这一本则完全不同,它的文字密度高得惊人,仿佛每一个句子都承载着浓缩的洞察力,读起来需要放慢速度,甚至需要反复咀嚼。我尤其对其中探讨的“概念的结构化重组”那一部分印象深刻。作者没有停留于泛泛而谈,而是提供了一套详尽的图表和案例,展示了如何将看似无关的两个领域(比如音乐的复调结构和软件的用户界面设计)通过特定的桥梁概念进行嫁接,从而催生出全新的产品或解决方案。这本书的优点在于它的实用性,它更像是一本高级的“认知工具箱”,而非理论手册。我立刻尝试了书里提到的“反向提问法”来解决一个困扰我许久的商业难题,效果立竿见影。那种感觉,就像是长期在黑暗中摸索,突然有人递给你一张清晰的地图,并告诉你正确的灯塔坐标。这本书的排版和语言风格也很有特点,用词考究,逻辑链条清晰可见,丝毫没有拖泥带水的感觉,每一个章节的过渡都像是精密齿轮的咬合,顺滑而有力。
评分这本书的价值,并不在于它给你提供了多少现成的“好点子”,而在于它彻底重塑了你对“‘没有’点子”这件事的看法。在我看来,很多创作者的瓶颈并非创意枯竭,而是“评估机制”过于敏感和早期。作者在书中用极具画面感的语言描述了“批判性筛选器”的过早启动对新生想法的扼杀作用。他强调,生成阶段和评估阶段必须被严格地物理隔离,如同流水线上的不同工位。为了辅助读者实现这种隔离,书中引入了一套非常有趣的“想法储存与孵化系统”,它基于一些简单的物理存储概念,帮助我们将那些尚不成熟的“种子”安全地搁置起来,避免它们被即刻的审视所扼杀。这套系统操作起来极其简单,却有效地将我的“产出率”提高了至少一倍,因为我不再需要在构思初期就为每一个想法的“价值”负责。整本书的行文流畅自然,像是一位经验丰富的导师在与你进行一对一的深度对话,他既能理解你的困惑,又能毫不保留地分享他最核心的“制胜秘诀”,毫不藏私,令人由衷敬佩。
评分初拿到这本书时,我担心它会落入那种陈旧的、关于“头脑风暴”的俗套讨论中。我对此类技巧已经感到厌倦,因为它们大多依赖于特定的人群、特定的会议环境,且效果极不稳定。然而,这本书的视角是内向的、个体化的,它探讨的是如何优化**你自己的心智模型**,使其成为一个更高效的“想法反应堆”。作者对“潜意识链接”的描述,简直像是一位高明的心理学家在为你解剖大脑的工作机制。他解释了为什么那些看似不经意的散步、淋浴时会突然冒出绝妙点子,并将其归因于“默认模式网络”的激活和“抑制性认知”的暂时松绑。更令人耳目一新的是,书中并没有要求读者去“冥想”或“放空”,而是提供了具体的、基于行为学的触发机制,让你可以在日常活动的间隙,人为地诱导大脑进入那种“连接状态”。我发现,仅仅是理解了自己大脑在“想”的过程中是如何被环境和情绪所干扰,就足以让我对自己的思考过程产生一种全新的掌控感。这本书的叙事是冷静而客观的,充满了对人类认知局限性的深刻洞察,没有丝毫浮夸的自我营销,这一点非常难得。
评分坦白说,我是一个对“系统化”有偏执要求的人,我总觉得,任何伟大的成就背后,必然存在一套可复现的流程,而“灵感”这个词,在我看来,往往是那些无法解释自己成功的人用来掩盖其背后系统缺失的遮羞布。这本书,恰恰满足了我对系统性的渴求。它没有去描绘一个虚无缥缈的“创造者”形象,而是将“生成想法”视为一个可以被工程化、被优化的流程。书中对“信息熵管理”的论述非常具有启发性。作者指出,大脑在处理信息时,过高的信息量会导致瘫痪,而过低则会陷入停滞,真正的突破往往发生在一个微妙的“信息不确定性”区间。为了达到这个区间,书里详细介绍了如何通过“主题过滤网”和“概念稀释法”来精确调控输入的信息流。我甚至觉得,这本书本身就是一个绝佳的“想法生成器”的活体案例,因为它在结构上就体现了它所倡导的理念。阅读体验是层层递进的,它不是一次性的消费品,更像是一本需要反复查阅、边实践边标记的参考书。我对其中对“结构化批判”的强调印象尤为深刻,它教导我们如何带着建设性的破坏力去审视既有的优秀作品,从而找到改进和超越的空间。
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