艺术管理概论

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郑新文,首位出任香港艺术节行政总监(1988-1994)的华人艺术管理人员,曾任香港政府音乐事务处助理音乐主任(音乐推广)(1978-1981)、香港管弦乐团助理总经理(市场及发展)(1982-1986)、香港电台第四台台长(1994-1997)、香港艺术发展局秘书长(1997-2001)、汕头大学行政总监(2004-2005)等职位。

2002-2003年及2005年后专注艺术管理教育工作,先后在香港和上海开办艺术管理研究生课程,2005-2008年任上海音乐学院艺术管理系主任、学科带头人、教授,现于香港、汕头、上海三地任教。

出版者:上海音乐出版社
作者:郑新文
出品人:
页数:238
译者:
出版时间:2009.8
价格:58.00元
装帧:平装
isbn号码:9787807511991
丛书系列:
图书标签:
  • 艺术管理 
  • 文化产业 
  • 艺术 
  • 艺术市场研究 
  • 专业书籍 
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  • 哦~这可能是我的饭碗 
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关于“艺术管理”,我认为说到底还是一个实践的问题,或者可用“实践-理论-实践”的公式来解读。

——上海大剧院艺术总监 钱世锦

今日海内外的艺术行政工作者实宜人手-册,如能融会贯通,工作起来当能事半功倍。

——香港艺评人 周凡夫

目录

序1

序2

前言

第一章 艺术管理:概念、对象、环境、战略

第一节 艺术管理概述

艺术管理的定义

艺术管理的工作性质

艺术管理人员的角色定位

艺术活动的经济效益

艺术管理与工商管理的异同

艺术管理工作的专业性

思考题

第二节 艺术、社会、政府的关系

艺术与文化的概念

艺术的社会价值

文化/艺术政策——政府对文化艺术的支持和干预

支持艺术活动以保障市民的文化权利

文化艺术架构——政府的直接监管与间接资助

政府行动的五种工具

问责制下公共资助的新趋势

艺术生态环境的可持续发展要素

结语

思考题

第三节 计划与战略管理

计划

计划种类

时间管理

战略管理流程

结语

思考题

第二章 艺术团体的灵魂:节目

第一节 节目策划

行政主管在节目策划扮演的角色

节目策划的考量

节目的目标

目标受众/市场

内容、形式及整体吸引力

演出地点

演出日期、时间

潜在竞争者

财政及行政能力

策划系列性节目及艺术节

演出季

思考题

第二节 节目组织与安排

联络艺术经纪公司

艺术经纪公司的工作方式

与艺术经纪公司谈判

洽谈细节及演出合约

《营业性演出管理条例》和《实施细则》

危机管理

思考题

第三章 艺术团体的基石:制度

第一节 组织架构、企业管治

香港艺术团体法律地位及成立程序

内地非营利单位成立程序

内部宪章

组织架构图及权力

企业管治与董事的责任义务

董事局与管理层的关系

交待(问责)方面的责任

寻找董事和主席

思考题

第二节 人事管理

分工

艺术及管理分工

人事管理六大原则

职员招聘

发挥员工潜能

工作表现评核

激励与奖赏

领导风格

组织文化

思考题

第三节 财务管理

制定预算

现金流转

解读财政报告

利润表/年度收支表

资产负债表

财政报告及修订预算的制定

财务管理系统

审计

税务

结{吾

思考题

第四章 生存之道:营销与市场拓展

第一节 艺术产品与艺术市场

艺术营销概念

艺术活动作为产品的特色

市场区隔与选定目标市场

目标市场与市场调查

如何设计问卷

不同形式的市场调查

思考题

第二节 广告与宣传

市场定位

广告

营销主题或独特卖点USP

{殳计

宣传文案

客户资料库与直接营销(DirectMarketing)

互联网宣传E-Marketing

公共关系

与传媒合作

常用宣传渠道/途径一览

思考题

第三节 市场推广、售票渠道、营销计划

促销(Sales Promotion)

套票计划(Subscription)

制定票价

售票渠道

个人推销(推票)

营销策划书

营销预算

思考题

第四节 观众拓展

认清目标

了解市民对艺术的态度

使艺术活动更易被接受的技巧

观众拓展计划成功的关键

以学生为对象的观众拓展计划

艺术机构与艺术教育

思考题

第五章 生存之道:资源获取

第一节 筹款及赞助

如何吸引并维系捐助者

艺术活动能为工商企业带来的好处

工商企业能为艺术带来的好处

达成赞助交易的要素

寻找合适的赞助商

为赞助者提供优质服务

筹款所需资源:人员及经费

思考题

第二节 资助申请

申请资助前需考虑的因素

申请前的调查研究

使计划富有说服力的要素

资助计划申请书的内容概览

获资助后需注意的事项

香港主要艺术团体的资助

思考题

附录一 香港艺术管理政策及架构的发展

附录二 建议参考书

附录三 图例、彩图及案例目录

后记

具体描述

读后感

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用户评价

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就,考研的时候看的,还挺管用

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大学三年课堂所教授的内容被一本书就囊括了,仅一个下午就能读毕,而且语言更真诚,案例更亲近,不知该高兴还是悲哀

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这学上的,还要自己买书看,才能学习。

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不错的入门书。侧重音乐领域。缺少从场馆、设施角度的论述。意外的提供了西九龙文化区开发的案例。

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理论结合实践经验

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