具体描述
对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。
本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。
作者简介
余宜芳
曾任台湾远见杂志记者、自由撰稿人，现任天下文化出版公司人文馆总监。目前定居台北。
在众声喧哗的世界中，她独钟文字的声音，书页的气味。她喜欢收集故事——人的故事、土地的故事、动物的故事……她深深相信：“每一个人的经验都可以用来服务他人，与启发他人的成长。”（《一的法则》）
为发掘奥美的创意文化究竟有何不同，余宜芳到奥美台北办公室长驻半年，亲身体验奥美人的一切，她努力以新闻人的角色，亲自访问数十位一路参与建构奥美的关键人物，写下了这本《奥美创意解密》。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
1948年，39岁的大卫•奥格威在纽约创办了奥美广告。那时候，他一个客户都没有，员工也只有两个人。如今，奥美在全世界拥有450处办公地，服务的客户几乎囊括了地球上最有声望、最能赚钱、最具潜力的公司和机构。在业务不断膨胀拓展的同时，奥美在塑造自身形象上也是不遗余力的...
评分奥美的秘密，就是没有秘密。 是什么样的人就应该去什么样的地方。 自由自在，热情单纯，永远用左右脑交替思考的人。 与其说是解密，不如简单说，是一本鼓励人勇敢思考想象的书。 奥美在这个时候，可以是一种精神，是不同人都具有的同一种特质，好像是与生俱来的一种符号，...
评分很明显，作者只是个新手，或者说他只是一个创意的门外汉。但是本书也正是为此而精彩。作者正是因为从一个初学者的角度出发而写成了这本最适合于“初学者”的“教材”。抛开与创意有关的“繁文缛节”“讳莫如深”不谈。只是以简单而形象的奥美广告公司的实际案例为出发点，为大...
评分很明显，作者只是个新手，或者说他只是一个创意的门外汉。但是本书也正是为此而精彩。作者正是因为从一个初学者的角度出发而写成了这本最适合于“初学者”的“教材”。抛开与创意有关的“繁文缛节”“讳莫如深”不谈。只是以简单而形象的奥美广告公司的实际案例为出发点，为大...
评分1948年，39岁的大卫•奥格威在纽约创办了奥美广告。那时候，他一个客户都没有，员工也只有两个人。如今，奥美在全世界拥有450处办公地，服务的客户几乎囊括了地球上最有声望、最能赚钱、最具潜力的公司和机构。在业务不断膨胀拓展的同时，奥美在塑造自身形象上也是不遗余力的...
用户评价
这本新书简直是为我这种对营销和品牌战略有强烈好奇心的人量身定做的“解药”。我一直以来都对那些看似天马行空、实则深谙人心的广告创意背后的逻辑感到好奇，也常常在想，那些顶尖的创意公司是如何在瞬息万变的市场中捕捉到消费者的“痛点”并进行精准打击的。这本书的出现，似乎打开了一扇通往“魔法工厂”的大门。它不仅仅罗列了一些成功的案例，更重要的是，它深入剖析了“为什么”这些案例会成功，那种对文化背景、心理学原理以及市场趋势的洞察力，让人拍案叫绝。读完之后，我感觉自己不再是那个只会远远观望的门外汉，而是有了一套属于自己的分析框架，能够更清晰地辨识出平庸与卓越之间的那道鸿沟。尤其是在讲述那些创意爆发点时，作者那种娓娓道来却掷地有声的叙述方式，让人仿佛置身于那些头脑风暴的现场，感受那种思维碰撞的火花。这种深度和广度兼备的分析，对于任何想提升自身商业洞察力的专业人士来说，都是一份不可多得的宝藏。
评分这本书的结构设计堪称一绝，它没有采取传统的“时间线”或“行业分类”的编排方式，而是围绕着几个核心的、近乎哲学层面的问题展开论述，这使得阅读体验充满了探索的乐趣。我尤其喜欢其中关于“如何将宏大的社会议题转化为具有商业价值的创意接触点”的讨论。这部分内容展现了作者对当代社会脉搏的敏锐捕捉能力，让人意识到，顶尖的营销活动早已超越了单纯的产品推销，上升到了与社会文化进行对话的层面。在阅读过程中，我不断地拿起笔在页边做着笔记，思考着如何将书中的洞见应用到我目前正在接触的项目中。它提供了一种看待问题的“复利效应”视角，即每一次小的创意积累，最终都会汇聚成强大的品牌资产。这本书的价值在于，它不仅传授了“做什么”，更重要的是教导了“如何思考”，这才是区分普通执行者和顶尖战略家的关键所在。
评分对于我这种对视觉传达和叙事艺术有执念的人来说，这本书提供了一种难得的、从“心智模型”到“执行落地”的完整路径图。它没有止步于仅仅介绍那些光鲜亮丽的广告片脚本，而是深入挖掘了驱动这些脚本产生的底层心智模型。书中的某些章节，对于人类的“认知偏差”和“群体心理”的剖析，精准得令人心惊。它揭示了我们是如何被巧妙地引导去接收和相信信息的，这不仅仅是商业技巧，更像是一堂关于人类行为学的生动课程。通过阅读，我开始反思自己日常接触到的海量信息，哪些是真正有价值的，哪些只是精心设计的“信息噪音”。这种被“赋能”的感觉非常棒，仿佛获得了识别真伪的“X光眼镜”。整本书的论证过程严谨而不失趣味，引用了大量跨学科的知识点，显示出作者深厚的学术底蕴和广阔的知识视野。
评分阅读完这本书的最后一个章节，我产生了一种强烈的“意犹未尽”感，这通常是我对一本真正优秀的书籍的标志。这本书最让我感到震撼的是它对于“长期主义”的坚持和强调。在充斥着“快速致富”、“即时反馈”的商业环境中，这本书像一股清流，坚定地告诉读者，真正的、不可撼动的品牌价值，需要时间和持续的、有智慧的投入去培育。它详细阐述了如何建立一个能够自我迭代和进化的创意系统，而不是依赖于个别天才的灵光一现。其中关于如何构建一个“跨文化”创意执行的指南部分尤其实用，它指出了在面对全球化市场时，如何平衡统一品牌信息和本土化表达之间的微妙关系。这本书为我提供了一个坚实的理论基石，让我有信心去面对那些看似不可能完成的创意挑战，因为它已经帮我理清了迷雾，指明了通往卓越的、系统化的道路。
评分翻开这本书时，我原本预期会读到一些枯燥的理论和陈旧的案例集，毕竟市面上关于“创意”的书籍汗牛充栋，真正能让人眼前一亮的少之又少。然而，这本书完全颠覆了我的固有印象。它的语言风格极其鲜活，充满了活力和一种毫不做作的真诚感。作者似乎并不急于炫耀自己的学识，而是用一种平易近人、甚至带着点幽默感的笔触，将复杂的商业决策过程和人性洞察，化解成了一个个可以轻松理解的小故事。特别是关于如何构建一个持久且具有辨识度的品牌“声音”的章节，我深受启发。它提醒我，真正的创意不是昙花一现的技巧展示，而是一种深植于品牌 DNA 中的哲学体现。我特别欣赏作者对于“失败案例”的坦诚剖析，这比一味歌颂成功更加宝贵，因为它揭示了在追求卓越的过程中，那些常常被忽略的陷阱和误区，让人能够提前规避。这本书读起来酣畅淋漓，毫无晦涩感，像是在和一位经验丰富的前辈进行一次高水平的午餐交流。
评分这本书价值观有问题啊，深深地怀疑奥美做广告的能力...
评分左脑比右脑写得好
评分书分左脑与右脑部分，左脑部分的如何激发创意比较有用。右脑部分完全是作者对奥美的个人崇拜之情。
评分浪费了我20元钱和2个小时的时间， 忽悠下外行可以，太浅了.............
评分奥美出书已经开始滥了
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