具体描述
《市场营销学》是21世纪高等学校应用型规划教材，是以培养应用型人才为目标的市场营销学教材。《市场营销学》立足于市场营销学基本理论及应用技能的培养，由富有企业市场营销教学经验的教师编写而成。《市场营销学》共分十二章。主要内容包括：绪论、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分和目标市场选择、市场营销调研与预测、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销与电子商务、战略营销与管理、市场营销计划、组织和控制等。
《市场营销学》紧密结合当前我国市场营销领域的实践案例，从强化培养操作技能角度出发，较好地体现了市场营销管理的理论知识与市场策略应用，具有实用性、简明性和操作性的特点。在体例上注重形式的丰富性与多样性，教材内容兼顾了课堂讲授、课内作业与课程实训和课外自学等全部教学环节的需要，可适应按不同的学时组织教学和进一步扩展知识的需要。
《市场营销学》主要作为普通高校经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材及非经济管理类本专科选修课教材，还可作为成人教育和继续教育相关专业的教材。对于从事市场营销的研究和高、中级市场营销人员，《市场营销学》也不失为一本实用、有益的参考读物。
《广告的艺术与科学》 目录 第一章：广告的起源与演进 1.1 早期广告的萌芽：从口头传播到印刷媒介 1.2 工业革命的催化：大规模生产与广告的兴起 1.3 20世纪广告的黄金时代：创意、媒介与心理学 1.4 媒介爆炸的时代：电视、互联网与数字广告的崛起 1.5 未来广告的趋势：个性化、互动与人工智能 第二章：广告的心理学基础 2.1 消费者心理的洞察：需求、动机与购买行为 2.2 感知与注意力：如何让广告被看见、被记住 2.3 情感的力量：如何触动消费者内心深处 2.4 认知过程：信任、信念与说服的机制 2.5 潜意识的影响：隐喻、符号与暗示的作用 第三章：广告创意与策略 3.1 创意核心的探索：如何找到打动人心的故事 3.2 广告信息的提炼：USP（独特销售主张）的构建 3.3 创意表现的形式：幽默、煽情、理性与创意 3.4 广告文案的艺术：语言的魔力与文字的力量 3.5 视觉设计的语言：色彩、构图与意象的传达 3.6 广告策略的制定：目标受众、传播目标与整合营销 第四章：广告媒介的选择与运用 4.1 传统媒介的魅力与局限：电视、广播、报纸、杂志 4.2 数字媒介的崛起与变革：搜索引擎、社交媒体、视频平台 4.3 户外广告的视觉冲击力：海报、灯箱、数字屏幕 4.4 媒介组合的智慧：如何实现协同效应 4.5 媒介投放的优化：精准定位与成本效益分析 第五章：广告效果的衡量与评估 5.1 广告目标的设定：品牌认知、销售转化、口碑传播 5.2 衡量指标的选取：曝光量、点击率、转化率、ROI 5.3 定量研究方法：问卷调查、焦点小组、数据分析 5.4 定性研究方法：深度访谈、内容分析、情感追踪 5.5 广告效果的反馈与调整：持续优化，提升效率 第六章：广告伦理与社会责任 6.1 广告的道德边界：真实性、公平性与消费者权益 6.2 广告的社会影响：文化塑造、价值观传递与消费主义 6.3 监管与自律：法律法规与行业规范 6.4 负责任的广告：对社会、环境与弱势群体的关怀 6.5 绿色广告与可持续营销 第七章：不同行业与领域的广告实践 7.1 消费品广告：日用百货、食品饮料、时尚美妆 7.2 服务业广告：金融、旅游、教育、医疗 7.3 奢侈品广告：尊贵、品味与身份的象征 7.4 公益广告：传播理念、呼吁行动与社会关怀 7.5 B2B广告：专业、信任与解决方案的传递 第八章：广告创新的前沿领域 8.1 内容营销与原生广告：与消费者建立深度连接 8.2 体验式广告与互动营销：让广告成为一种体验 8.3 病毒式营销与口碑传播：引爆网络，裂变传播 8.4 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）广告：沉浸式互动体验 8.5 个性化广告与精准推送：为每个人量身定制的信息 第九章：广告从业者的素养与发展 9.1 广告公司的运作模式：创意、策略、媒介、执行 9.2 广告从业者的角色与职责：策划师、设计师、文案、媒介专员 9.3 创意与策略的结合：思维的碰撞与灵感的火花 9.4 学习与成长：保持对行业变化的敏锐度 9.5 职业道德与个人品牌：赢得信任，成就事业 附录：经典广告案例分析 --- 详细内容介绍： 《广告的艺术与科学》是一部深入探索广告世界各个维度的深度著作。本书不仅梳理了广告从远古的口头呼喊到当下数字浪潮的波澜壮阔的演进历程，更着重于揭示广告背后驱动消费者行为的心理学奥秘。本书将带您穿越迷人的创意风景线，学习如何提炼核心卖点，运用文字和视觉的魔力，构建能够触动人心的广告信息，并制定出切实可行的广告策略。 在媒介选择与运用上，本书将详尽分析传统媒介的经典价值与数字媒介的无限可能，引导读者掌握如何将不同媒介巧妙组合，实现传播效益的最大化，并学会通过科学的数据分析来优化广告投放，确保每一分投入都物有所值。 本书对广告效果的衡量与评估有着严谨的论述，从设定清晰的广告目标出发，系统讲解各种量化与质化的研究方法，帮助读者客观地评估广告的实际成效，并根据反馈进行持续的优化调整。 同时，《广告的艺术与科学》高度重视广告的伦理与社会责任，深入探讨广告在塑造社会文化、传递价值观方面所扮演的角色，并强调负责任的广告实践对于维护消费者权益、促进社会和谐的重要性。 本书的第七章将视野拓展到不同行业与领域的广告实践，通过具体的案例剖析，展示消费品、服务业、奢侈品、公益项目乃至B2B领域广告的独特之处与成功之道。 在对现有领域的深入探讨之后，本书还敏锐地捕捉广告创新的前沿动态，详细解读内容营销、体验式广告、病毒式传播，以及AR/VR等新兴技术的应用，为读者描绘广告未来的发展蓝图。 最后，本书将目光投向广告从业者本身，探讨广告公司的运作模式、各岗位职能，以及如何在创意与策略的碰撞中迸发灵感，强调持续学习、保持敏锐度以及坚守职业道德对于个人职业发展的重要性。 《广告的艺术与科学》不仅是一本理论性的著作，更是一本指导实践的工具书，旨在帮助广告从业者、营销管理者、企业主以及任何对广告传播感兴趣的读者，深刻理解广告的本质，掌握广告的精髓，并能够运用其艺术与科学的力量，创造出真正有影响力的广告作品，驱动商业成功，影响社会进步。本书将通过丰富的案例分析，将抽象的理论具象化，使读者能够清晰地理解每一个概念和每一个策略的应用。从早期报纸上的简陋告示，到如今社交媒体上琳琅满目的个性化推送，广告行业的发展始终与人类社会的进步息息相关。本书将深入浅出地剖析广告在不同历史时期所扮演的角色，以及其如何受到经济、文化、技术等多种因素的影响而不断变革。 在广告心理学部分，本书将重点阐述消费者为何会被某个广告所吸引，为何会对某个品牌产生好感，以及最终促成购买的深层原因。我们会探讨视觉元素、听觉元素、文字叙述以及情感共鸣如何共同作用，在消费者心中建立起连接。例如，为什么一个简单的色彩组合能唤起特定的情绪，一段精炼的文案为何能引发深刻的共鸣，以及如何在潜移默化中影响消费者的决策。 创意策略部分将是本书的灵魂所在。我们将不仅仅停留在“有什么好点子”的层面，而是深入剖析“好点子从何而来”，以及如何将这些零散的创意转化为具有逻辑性和说服力的广告体系。从寻找品牌独特性（USP）的切入点，到如何设计引人入胜的广告叙事，再到不同创意表现形式（如幽默、煽情、理性分析、艺术化呈现）的恰当运用，本书将提供一套系统性的方法论。本书不会简单列举广告创意，而是会深入分析每一个创意背后的思考过程、目标受众的心理洞察以及所处的媒介环境。 媒介选择与运用章节将是一场关于“选择什么，怎么用”的深度对话。我们将审视电视、广播、杂志、报纸这些传统媒介的依然存在的价值，同时也会详细解析互联网、社交媒体、短视频平台等数字新媒体的强大之处。本书将强调媒介组合的策略性，以及如何在有限的预算内，通过精准的媒介投放，最大限度地触达目标受众，实现广告传播效益的最大化。本书会指导读者如何理解不同媒介的特性、受众画像以及广告形式，并学会根据广告目标和预算来制定最优的媒介计划。 对于广告效果的衡量与评估，本书将提供一套严谨的框架。它不会局限于表面的“曝光量”或“点击率”，而是会深入探讨如何设定能够真正反映品牌目标（如提升品牌认知、促进销售转化、建立消费者忠诚度）的衡量指标。本书将介绍多种研究方法，从科学的问卷调查、细致的焦点小组访谈，到复杂的数据分析和行为追踪，帮助读者全面、准确地评估广告的投入产出比，并为未来的广告优化提供坚实的数据支撑。 广告的伦理与社会责任部分，本书将引导读者思考广告在社会发展中所扮演的更深层次的角色。广告不仅仅是商业推广的工具，它也承载着文化信息，影响着价值观的形成。本书将探讨如何在追求商业利益的同时，遵守法律法规，尊重消费者权益，避免虚假宣传，并积极承担企业公民的社会责任，例如通过公益广告传播正能量，倡导可持续发展理念。 在对各个行业的广告实践进行剖析时，本书将不仅仅罗列案例，而是会深度挖掘每个成功案例背后的独特策略、创意执行以及对消费者心理的精准把握。无论是日用消费品的日常渗透，还是奢侈品的身份象征，或是B2B广告的专业信任构建，本书都将提供鲜活的解读。 本书的“广告创新前沿领域”部分，将目光聚焦于未来。在内容营销、原生广告、体验式广告、病毒式传播以及AR/VR等技术的驱动下，广告的形式和触达方式正在发生颠覆性的变化。本书将为您解读这些新趋势，并指导您如何在新时代的浪潮中把握机遇，进行更具前瞻性的广告策划。 最后，本书还将关注广告从业者的成长与发展。广告行业是一个充满挑战与机遇的领域，本书将探讨不同角色（如策划师、设计师、文案、媒介专家）应具备的专业素养，以及如何在快速变化的行业环境中，通过持续学习、敏锐洞察和坚守职业道德，实现个人价值的最大化，并为行业贡献力量。本书将是一份关于广告行业的全面指南，帮助读者深刻理解其历史、现状与未来，掌握其艺术与科学，并在实践中创造卓越。
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