第一章 新活动，新媒体 新经济. 001 　　第一节 新活动 新媒体. 005 　　新活动是什么. 005 　　新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体. 007 　　新活动通过制造社会热点升级为新媒体.009 　　新技术媒体：充满互动的对撞. 011 　　第二节 新活动，新思维. 016 　　整合资源：是你的，也是我的. 016 　　用活动改变观念. 018 　　用活动制造概念. 020 　　第三节 新活动，新价值. 022 　　金融危机下的强心剂. 022 　　新活动是个筐，什么都能装. 023 　　影响力是最大的生产力. 026 　　奥运会是最具价值的体育竞技活动. 031 　　“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动. 033 　　运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院.035 　　第二章 活动策划. 039 　　第一节 活动需要战略规划. 041 　　中国为什么没有品牌活动. 041 　　制定活动的战略规划需要考虑的问题. 044 　　举办活动的三种战略选择. 048 　　活动中各利益相关者分析. 050 　　第二节 创意：一群梦想者的头脑风暴. 053 　　创意相关的基本理论和方法. 053 　　知己知彼，战无不胜. 055 　　灵感不只是拍脑袋. 058 　　从符号到图腾. 060 　　从理解到表达. 061 　　从下水道盖子上超车. 063 　　第三节 活动内容：包子的辩证法—肉. 065 　　鸡也生蛋，蛋也生鸡. 065 　　卖什么吆喝什么. 067 　　宋祖英没想过唱R&B .069 　　第四节 活动形式：包子的辩证法—褶. 070 　　将技术用到极致. 072 　　内行看门道，外行看热闹. 074 　　第五节 制定完整的策划方案. 075 　　目的、愿景和使命的表达. 075 　　目标和任务. 076 　　创意的构想. 076 　　运行计划. 076 　　附：广东国际旅游文化节投标方案. 078 　　第三章 活动的筹备. 092 　　　第一节 活动项目管理. 093 　　分阶段的活动项目管理. 095 　　活动项目管理范畴. 096 　　活动项目管理的技术和流程. 098 　　第二节 好的团队是成功的一半. 107 　　合理的团队配置. 107 　　团队的组织架构. 109 　　第三节 合同管理. 112 　　新活动行业的行家和杂家. 113 　　合同管理的最后一把锁. 115 　　新活动行业的资源整合：从乙方到甲方. 118 　　第四节 从预算开始体现竞争力. 121 　　活动的预算. 121 　　整合资源，批量采购. 124 　　循环利用才能可持续发展. 125 　　钱要用在刀刃上. 127 　　附：活动主办方与专业活动运营公司合作合同范本.130 　　第四章 活动执行. 135 　　　第一节 活动生产的标准化、模块化工艺流程. 138 　　大型文艺晚会项目执行手册涉及的内容.138 　　彩排工艺流程.139 　　现场执行工艺流程 　　第二节 总导演是现场执行之王. 144 　　总导演的责任和目标.145 　　总导演的取舍调度.145 　　第三节 细节决定成败. 146 　　小细节中的大智慧. 157 　　细节是一个连贯性的思考. 159 　　第四节 突发事件处理. 161 　　设备故障或电力中断.161 　　因嘉宾及演员临时缺席导致节日流程更改.162 　　气候突变.162 　　安全问题.162 　　其他突发事件类型.163 　　第五章：活动宣传推广. 164 　　　第一节 小现场、大媒体. 164 　　活动的蝴蝶效应. 164 　　湘商：一场成功的概念炒作. 170 　　第二节 宣传推广策略的制定及运用. 175 　　“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活动. 175 　　借势造势. 178 　　策动十律. 181 　　第三节 公关危机：化危为机. 184 　　刘忠德“炮轰”超女之后. 185 　　处理公关危机的策略和方法. 188 　　第六章 活动的市场开发. 191 　　　第一节 赞助. 191 　　什么是赞助. 191 　　赞助是否比广告效果更好. 192 　　如何寻找赞助. 194 　　如何为赞助者服务. 198 　　第二节 票务销售. 200 　　门票定价策略. 201 　　门票销售方式. 202 　　门票销售策略. 203 　　票务销售需要注意的问题.203 　　防止恶性事件. 204 　　第三节 衍生产品的开发. 205 　　衍生产品的种类.205 　　衍生产品的开发模式.206 　　附：湖南体操队建队五十周年庆典系列活动赞助方案.207 　　第七章：活动的风险防范及评估. 220 　　　第一节 有活动就有风险. 220 　　活动执行风险.221 　　活动隐性风险.222 　　第二节 风险的防范及规避. 223 　　未雨绸缪，有备无患. 224 　　保护别人就是保护自己. 225 　　做懂法的活动运营商. 226 　　给自己留条后路. 226 　　第三节 活动好不好，评估说了算. 227 　　活动评估的“质”和“量”. 228 　　完整的项目评估报告（范例）. 231 　　第八章：活动营销. 234 　　　第一节 用活动构建整合营销平台. 235 　　整合营销：突破传统营销瓶颈. 235 　　全新环境下的整合营销平台. 238 　　第二节 新活动助推新经济. 241 　　新活动的新经济视野. 241 　　“超级女声”的“口红效应”242 　　《蔚蓝船说》卖大船. 245 　　营销的是一种氛围. 246 　　第三节 活动超越活动本身. 247 　　顾拜旦和尤伯罗斯的奥运会是不一样的. 247 　　佛教文化的想象空间. 250 　　绝不能“为活动而活动”. 254 　　附：Kisscat超级蜜秘推广案.256 　　第九章 活动行业未来发展趋势. 267 　　　第一节 国际大型活动运营公司的商业模式. 267 　　迪斯尼是一个大Party 267 　　NBA的商业运营之道. 271 　　国际大型活动运营公司成功扩张的基本操作模式.274 　　第二节 中国活动市场现状及未来发展趋势. 275 　　现状：名导演领衔的草台班子. 275 　　趋势：从小卖部到大卖场. 276 　　资本投资新亮点. 278 　　传媒业的资源整合中心. 279 　　活动企业集群发展. 280 　　后记.282
· · · · · · (收起)