《市场营销学》是普等高等教育“十一五”规划教材,全面系统地介绍了市场营销学的基本内容。从市场营销历史发展出发,以4P理论为架构,分别介绍了营销系统与环境、营销战略与调研、市场需求分析与定位、市场决策与策划、营销绩效与评估、国际市场营销等内容,在吸收现代营销成果及创新的基础上,又论述了市场营销的新发展。
《市场营销学》结构规范、内容新颖、案例广泛、针对性强,体现了理论性与实践性的统一。编写体例创新,章首有教学目标、教学要点、关键词;章中有导入案例、知识拓展;章尾有小结、案例分析、阅读材料和练习题,便于学生系统地学习和掌握。
《市场营销学》既适合高等院校经济管理类专业教学使用,也可作为各类企业对业务管理人员进行培训的参考教材。
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