具体描述
《广告策划与管理》以广告策划与管理的核心要素和实质为主线，贯穿整个知识体系；以创意思维为龙头，领衔广告策划与管理；以营销传播数据库为基础，加强广告策划与管理的科学性运作；以广告战略策划和广告策略设定为双翼，高瞻远瞩、高屋建瓴与细致入微、深入浅出同步：以广告沟通与说服、广告信息通路、广告活动策划为手段，细节决定成败；以广告预算管理、广告价值分析与效果评估、广告策划的组织和管理为考量、组织和协调，优化投资回报率、提高广告策划与管理的效果和效率。
《广告策划与管理》可作为广告学、市场营销、企业管理、新闻传播学等专业的教材，也适合广告、营销、公关等从业人员作为参考用书。
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读后感
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用户评价
我向来对市面上那些充斥着成功学口号的书籍持保留态度，但这本书的独特之处在于，它敢于直面广告管理中的“失败”与“困境”。它并非一味地鼓吹成功，而是用大量的篇幅分析了那些看起来很美却最终走向失败的案例，深入挖掘了背后的管理漏洞。其中关于“内部政治”与“跨部门沟通壁垒”的论述，真是太真实了！很多优秀的广告方案，并非输给了竞争对手，而是败给了企业内部的利益分配和部门间的互相掣肘。作者坦诚地指出，成功的广告管理人，首先必须是一个高情商的组织协调者。书中提供的冲突解决模型，比如“利益共同体构建法”，对我启发很大。它不是教我如何迎合各方，而是提供了一种框架，教我如何将不同部门的目标，通过广告项目这个核心载体，强行捆绑成一个不可分割的利益体。这本书的深度和对行业灰色地带的洞察力，让我感觉自己接触到了一些只能靠多年摸爬滚打才能领悟的“行业潜规则”，但这些“潜规则”在书中被提升到了科学管理的层面，令人叹服。
评分这本书的叙事方式，让我想起了大学时那位总能把枯燥的营销学理论讲得引人入胜的教授。它没有那种生硬的教科书腔调，反而更像是一本深度访谈录，充满了对行业老兵智慧的汲取和反思。我尤其欣赏作者在探讨“品牌长期主义”时的那种审慎态度。现在很多公司都追求“爆款思维”，恨不得一夜之间声名鹊起，但这本书却冷静地提醒我们，真正的品牌价值是在时间的沉淀中慢慢建立起来的，任何急功近利的短期推广，最终都可能成为品牌历史上的小小污点。书中关于危机公关和负面舆情处理的章节，更是精妙绝伦。它不是教你怎么“洗白”，而是教你如何以真诚和速度去面对和修复信任。那些案例分析，每一个都像是一面镜子，照出了行业内常见的操作误区。我看到一些自己过去不以为意的小错误，在书中被提升到了战略风险的高度。这本书的价值在于它的深度和广度，它迫使我跳出眼前的KPI，开始思考我所做的每一个广告活动，对于品牌未来五年、十年意味着什么。它让我意识到，广告管理不仅仅是战术执行，更是一种对品牌未来的责任。
评分这本书的语言风格带着一种沉稳而富有哲思的腔调，读起来就像是在聆听一位资深顾问的私房课。它不太注重那些花哨的术语，而是专注于“管理”二字背后的核心逻辑。我感觉这本书的核心思想在于“流程化和标准化管理体系的建立”。在广告行业，创意固然重要，但没有流程，创意就是失控的野马。作者花费大量篇幅讲解了如何建立一个高效的内部审批链、如何设定清晰的绩效评估标准，以及最重要的——如何与创意团队、媒介购买团队建立起有效且互不干扰的合作机制。特别是关于项目管理的部分，书里提供了一个非常详细的“里程碑检查清单”，我发现我们团队在过去的项目收尾阶段经常出现遗漏，很多细节因为赶进度而被忽略。对照书中的清单，我马上意识到问题所在，并着手优化了我们内部的SOP。这本书教会我的，是把“艺术性”的工作用“工程化”的思维去驾驭，让好的创意有最稳定的输出保障。它让我明白了，顶尖的广告管理，是艺术与工程的完美结合。
评分这本书简直是为初入职场的广告新人量身定做的指南！我刚接手一个小型推广项目时，脑子里一团浆糊，完全不知道从何下手。市面上那些理论书讲得太高深，动辄就是宏大的市场分析和复杂的模型，看得我云里高山。但这本书不一样，它就像一位经验丰富的前辈，手把手地教你如何将一个模糊的想法落地成一份可执行的计划。从最初的头脑风暴、目标受众画像的细致描绘，到媒介渠道的选择和预算的初步分配，每一步骤都拆解得无比清晰。特别是关于“创意撞击点”的章节，作者用几个非常贴近生活的案例，阐述了如何从日常观察中提炼出能引起消费者共鸣的独特角度。我试着按照书中的框架去构建我的第一个提案，结果出乎意料地顺利，客户的反馈也非常好，他们觉得我的方案逻辑严密、执行性强。这本书的实用性让我感到惊喜，它不是空谈概念，而是提供了可以直接投入使用的工具箱。读完后，我感觉自己像是完成了从“知道”到“能做”的质变，对广告执行层面的敬畏心少了一些，取而代之的是一种掌控全局的信心。
评分说实话，拿到这本书的时候，我有点担心它会过于侧重于那些光鲜亮丽的数字媒体和社交媒体的最新玩法。但阅读体验告诉我，我的担忧完全是多余的。这本书在内容构成上做到了一个绝妙的平衡——既没有忽视新媒体的活力，更没有轻视传统媒介的力量。它深入探讨了“整合传播”的真正含义，那不是简单地把平面广告和线上活动堆砌在一起，而是要找到不同媒介之间的协同效应，让每一个触点都服务于同一个核心信息。有一个章节详细对比了不同媒介的投入产出比模型，特别是对于预算有限的中小企业，它提供了非常务实的选择建议。例如，它分析了为什么在某些特定类型的社区服务广告中，高质量的户外广告牌可能比铺天盖地的信息流广告更有效，因为它强调了“环境与心境”对信息接收的影响。这对于我这种经常需要跨平台调配资源的市场经理来说，简直是宝典。我最近正在为一家连锁餐饮设计年度推广方案，这本书提供的媒介组合策略，让我能够更自信地向老板解释为什么我们应该把一部分预算投给本地电台合作，而不是全部投入短视频。它的视野非常开阔，真正做到了“天、地、人、机”全方位覆盖。
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