品牌的缔造与经营 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:福建教育

作者:黄智略

出品人:

页数:117

译者:

出版时间:2009-9

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787533451943

丛书系列:

图书标签:

• 台湾
• 经济
• 投资
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• 品牌建设
• 经营管理
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• 企业战略
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• 品牌传播
• 商业模式

《品牌的缔造与经营》是一本深入探讨如何从零开始打造一个强大、持久品牌的实践指南。本书并非仅仅停留在理论层面，而是通过大量真实案例，揭示了品牌从概念萌芽到市场领导者的全过程。 核心内容概述： 本书的章节结构围绕着品牌生命周期的关键阶段展开，每个部分都提供了可操作的策略和方法。 第一部分：品牌基石的奠定 市场洞察与定位： 在这一部分，作者强调了理解目标市场和消费者需求的重要性。通过详实的调研方法，如用户画像构建、竞争对手分析、趋势预测等，帮助读者明确品牌的独特价值主张（UVP）。本书将引导读者思考，是什么让你的品牌与众不同，并能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 品牌愿景与使命： 深入挖掘品牌存在的根本意义。作者会阐述如何确立清晰的品牌愿景，即品牌希望在未来实现的目标，以及品牌使命，即品牌为实现愿景所承担的责任和行动。这部分旨在为品牌注入灵魂，使其不仅仅是一个产品或服务的集合，而是一种价值的传递。 品牌核心价值与个性： 探讨如何定义品牌的DNA。本书将指导读者识别并提炼出能够代表品牌最深层信念和原则的核心价值，并将其转化为鲜明的品牌个性。这种个性将贯穿于品牌的所有对外沟通中，形成独特的情感连接。 第二部分：品牌形象的塑造 视觉识别系统（VI）设计： 详细讲解了Logo、标准色、标准字体、辅助图形等视觉元素的科学设计原则。本书会提供如何确保视觉系统在不同媒介上都具有高度识别性和一致性的建议，从而建立一个令人难忘的品牌符号。 品牌故事的构建： 强调了故事在品牌传播中的力量。作者将指导如何挖掘并讲述引人入胜的品牌故事，无论是创始人创业的艰辛，还是产品研发的创新，亦或是对社会责任的承诺。一个好的品牌故事能够激发消费者的情感共鸣，建立深厚的情感连接。 品牌声音与语言风格： 讨论了品牌在文字沟通中应呈现的风格。这包括文案的语气、用词的偏好、沟通的频率等，旨在塑造一个具有辨识度的品牌“声音”，让消费者在每一次互动中都能感受到品牌的特质。 第三部分：品牌在市场中的传播与增长 整合营销传播（IMC）策略： 阐述了如何运用多种传播渠道（广告、公关、社交媒体、内容营销、活动等）协同作战，以统一的品牌信息触达目标受众。本书会详细分析不同渠道的优劣势，以及如何将其有机结合，最大化品牌曝光和影响力。 内容营销与社群运营： 重点介绍了如何通过创造有价值、相关且持续的内容来吸引和留住目标受众。同时，本书也将深入探讨社群运营的策略，包括如何建立忠实的粉丝群体，培养品牌拥护者，以及如何将社群转化为品牌增长的强大动力。 数字化时代的品牌挑战与机遇： 关注了在互联网和移动互联网时代，品牌面临的新环境。本书会讨论如何利用大数据、人工智能、社交媒体平台等新技术，进行更精准的消费者互动和品牌管理，并应对品牌声誉管理等挑战。 第四部分：品牌的可持续经营与发展 客户体验管理： 强调了从产品制造到售后服务的每一个环节都至关重要。本书将指导读者如何设计并优化全流程的客户体验，使之成为品牌最核心的竞争力。 品牌延伸与多元化： 探讨了在成功建立核心品牌后，如何审慎地进行品牌延伸，进入新的产品品类或市场。本书将提供评估品牌延伸可行性、管理品牌稀释风险的方法。 品牌资产的度量与维护： 介绍如何评估品牌的价值，并提供长期维护和提升品牌资产的策略，包括危机管理、品牌重塑（Brand Refresh）等。 本书的特色： 实践导向： 每一章都配有大量的案例分析，涵盖了不同行业、不同规模的品牌成功与失败的经验，让读者可以触类旁通。 深度理论支撑： 在提供实用方法的同时，本书也融入了市场营销学、心理学、传播学等相关领域的理论知识，帮助读者更深入地理解品牌运作的内在逻辑。 前瞻性视角： 关注了品牌发展的新趋势，如数字化转型、可持续发展、消费者参与度提升等，为读者提供了面向未来的品牌战略。 易于理解： 语言通俗易懂，结构清晰，即使是对品牌管理新手来说，也能快速掌握核心要点。 《品牌的缔造与经营》旨在帮助所有渴望在市场中建立长久影响力的企业和个人，理解并掌握打造卓越品牌的关键要素，并将其转化为实际行动，最终实现品牌的持续增长与繁荣。

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