數字時代的全媒體整閤營銷 在線電子書 圖書標籤: 齣版 數字齣版 中國 Cyber
發表於2024-12-25
數字時代的全媒體整閤營銷 在線電子書 pdf 下載 txt下載 epub 下載 mobi 下載 2024
全媒體齣版和全媒體營銷沒有權威理論支撐,案例又一直圍繞中文在綫和長江文藝的《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》。。。案例更豐富點會好點,這兩個案例沒有太大典型性,我覺得可以倒推,影視齣版互動的案例很多,影視的影響力更大,可以采用改編自小說的影視推廣來分析,更具有說服力。
評分全媒體齣版和全媒體營銷沒有權威理論支撐,案例又一直圍繞中文在綫和長江文藝的《貧民窟的百萬富翁》和《非誠勿擾》。。。案例更豐富點會好點,這兩個案例沒有太大典型性,我覺得可以倒推,影視齣版互動的案例很多,影視的影響力更大,可以采用改編自小說的影視推廣來分析,更具有說服力。
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《數字時代的全媒體整閤營銷:中文在綫全媒體模式案例剖析》內容簡介:數字齣版已經成為齣版業發展的趨勢,數字齣版與傳統紙介質齣版共存的時代已經開始。傳統齣版業麵臨來自數字齣版的威脅,而目前所謂的“數字齣版”還遠未成熟。真正的數字齣版業態的建立,不僅需要現有數字齣版商們的全力投入和大膽實踐,還需要傳統齣版業的積極進入與大力推動。也正是在這種迫切需要相互藉力的大趨勢下,“全媒體整閤營銷”的概念纔突然闖入瞭業者的視野。
究竟什麼是全媒體整閤營銷?想瞭解這個問題,先來探討什麼是全媒體齣版。
廣義而言,全媒體這一概念基本涵蓋瞭人類社會目前所有的信息內容發布介質,其中包括但不限於:紙本、互聯網、手機、手持閱讀器、電視、廣播等。因為本課題主要針對圖書齣版領域,加之數字齣版形態動態變化,應用層麵也在不斷變化,所以本課題中的全媒體齣版,指內容一方麵以傳統方式進行紙質圖書齣版;另一方麵以數字圖書的形式通過互聯網、手機、手持閱讀器等終端數字設備進行同步齣版。
全媒體齣版使得傳統紙質圖書營銷手段更加豐富,為使版權價值最大化、信息傳播廣泛化、品牌傳播具象化,有必要采取新的相適應的營銷手段,即“全媒體整閤營銷”。它是一種開放性、有廣闊包含性的整閤營銷觀念,要求以讀者閱讀需求為中心,適應讀者閱讀習慣變遷,為讀者提供多種形式的閱讀産品,進行大規模的文化創新活動。
雖然對於齣版界而言,全媒體整閤營銷是一個全新的理念,理論係統還不夠成熟,但可喜的是,全媒體整閤營銷已經有瞭成功的實踐案例。兩部與電影密切相關的圖書《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》,憑藉有效的策劃手段和巧妙的藉勢技巧,以全媒體齣版模式雙雙取得瞭不俗的成績,為全媒體整閤營銷的實踐賦予瞭良好的開端。
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