The Welcome to the Creative Age - Bananas, Business and the Death of Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Wiley

作者:Mark Earls

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2002-09-09

价格:USD 60.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9780470844991

丛书系列:

图书标签:

学术
BUSINESS
创意
营销
商业
创新
文化
颠覆
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数字化转型

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具体描述

This book chronicles the dawn of the age of creativity in business, when new ideas and practices based on creativity will drastically change the way we do business. Starting with an overview of the age of marketing, the book winds its way through the past and the present to show us the future of business, backed up with insights from sociology and psychology.

《香蕉、商业与营销的消亡》：重塑价值，告别过时营销的时代宣言在信息爆炸、触达无处不在的当下，传统的营销模式正面临前所未有的挑战。消费者不再是被动接受者，而是主动的价值创造者和传播者。然而，我们却依旧被陈旧的思维模式束缚，用过时的工具和策略试图撬动一个全新的商业世界。《香蕉、商业与营销的消亡》正是这样一本挑战现状、直指核心的书籍，它以犀利的洞察力和前瞻性的思考，为我们揭示了正在发生的巨变，并指引我们走向一个更加真实、有意义的价值传递时代。本书并非一本传统的营销指南，它更像是一次深刻的哲学反思和一次激进的商业重塑。作者抛弃了“营销”这个词汇本身所承载的层层包装和虚假承诺，而是回溯到商业的本质——价值的创造与传递。书中并没有罗列繁琐的“如何做”的步骤，也没有提供“万能公式”的解决方案。相反，它邀请读者一同审视我们对“营销”的固有认知，以及这种认知是如何塑造了我们当前的商业行为，并最终导致了普遍的无力感和信任危机。核心在于“价值”的重新定义《香蕉、商业与营销的消亡》的核心思想，是将焦点从“如何吸引注意力”转移到“如何创造并分享真正的价值”。作者认为，在今天的环境中，消费者最渴望的不是更多的广告，而是能够解决他们痛点、满足他们需求、甚至激发他们情感共鸣的产品和服务。而这种价值，并非仅仅是功能的叠加，更包含了品牌背后的故事、企业的社会责任、以及与消费者之间建立的真实连接。书中通过一系列引人入胜的案例，深入浅出地阐释了这一点。例如，我们看到一些品牌是如何通过“香蕉”——一个看似普通、甚至有些幽默的意象——来构建其独特性和情感共鸣。这并非是刻意为之的营销噱头，而是品牌核心价值观的一种自然流露。这些品牌懂得，在同质化严重的市场中，那些最直接、最真实、最贴近生活的元素，反而能激起最深刻的共鸣。它们没有大肆宣传，却通过口碑和社群的力量，赢得了消费者的忠诚。告别“营销”的僵化思维，拥抱“商业”的内在逻辑本书对“营销”的消亡提出了一个具有颠覆性的论断：当一个企业真正专注于创造和传递价值时，“营销”这个概念本身就变得多余了。换句话说，优秀的产品、真诚的服务、以及积极的企业文化，本身就是最好的“营销”。当企业将资源和精力投入到提升产品质量、优化用户体验、回馈社会等方面时，消费者自然会被吸引，并成为品牌的传播者。作者强调，这并非是放弃推广和沟通，而是将推广和沟通的方式，从“说服”转变为“分享”和“赋能”。企业不再需要用信息轰炸去“推销”产品，而是通过创造有价值的内容、搭建社群平台、鼓励用户参与，去“分享”产品带来的好处，去“赋能”消费者成为品牌故事的一部分。这种模式，以“商业”的内在逻辑为驱动，更加自然、持久且更具生命力。谁适合阅读《香蕉、商业与营销的消亡》？这本书适合所有对当前商业环境感到困惑、对传统营销方式力不从心、渴望寻找更有效、更具人性化商业策略的商业领袖、市场营销人员、创业者，以及任何对商业和价值传递感兴趣的读者。如果你厌倦了那些空洞的口号和无效的广告投入；如果你正在寻找一种能够真正打动消费者、建立长期信任关系的方法；如果你希望你的企业能够不仅仅是追求利润，更能创造积极的社会影响，那么这本书将为你提供全新的视角和启示。这本书将引导你：重新审视“营销”的本质：理解为何传统的营销模式正在失灵，以及“营销”这个词汇本身可能存在的局限性。聚焦于价值创造：学习如何将企业的重心从“如何卖”转移到“如何创造并分享真正的价值”。拥抱真实与人性：理解在信息过载时代，真实、情感和人性的连接如何成为品牌最强大的竞争力。探索新的沟通方式：学习如何从“说服”转向“分享”和“赋能”，与消费者建立更深层次的联系。构建更具韧性的商业模式：打造一个能够应对变化、赢得信任、并创造长久价值的企业。《香蕉、商业与营销的消亡》是一次关于商业的“极简主义”实践，它倡导的是一种返璞归真的力量，一种回归商业本源的智慧。它不是在宣告营销的终结，而是在迎接一个更加诚实、更有意义、也更有力量的新时代的到来。准备好告别那些令人疲惫的营销战役，迎接一个真正以价值为核心的商业未来吧。