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超越科特勒
☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页
侯惪夫 作者
译者
2010-1 出版日期
254 页数
38.00元 价格
丛书系列
9787501795659 图书编码

超越科特勒 在线电子书 图书标签: 市场营销  营销  特劳特  marketing  马克思  豆瓣  经营  电子商务   

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发表于2024-11-22

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超越科特勒 在线电子书 用户评价

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对定位的吹捧之作，建议带着批判的眼光来思考

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超越科特勒 在线电子书 图书描述

《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》是迄今为止中围营销界向传统营销观念发起的最猛烈的“炮轰”，由20余篇独立文章组成。《超越科特勒:定位论与中国营销新方向》正式提出美国战略和营销大师阿尔·里斯和杰克·特劳特所创立的定位论，是“营销学中的马克思主义”，是指引中国营销发展明灯，彻底扭转了传统营销观念对论的偏见，令人耳目一新。适合于企业家、营销人、在校大学生的轻松阅读中洞悉商战本质。

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超越科特勒 在线电子书 读后感

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消费者的认知是营销中唯一重要的事实，市场是认知之战而非产品之战。 营销从一开始就是以打造品牌为核心，品牌是商业竞争的基本单位。如果整个公司就是营销部门，那么整个公司也就是一个打造品牌的部门。公司之间的斗争就是营销的本质特征，斗争的场所就在消费者的大脑里面。...  

评分☆☆☆☆☆

这本书结合中国市场来讲，举一反三，给人很多启发，作者是真正读懂了定位论，怪不得特劳特中国公司和里斯中国公司都给他写序，看来比《重新认识定位》又深了一步。不过邓德隆又把定位论提高到“定位学”的高度了，不知是不是又有点言过其实了呢？

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