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出版者:Academic Press

作者:Thomas J. Webster

出品人:

页数:739

译者:

出版时间:2003-08-13

价格:USD 99.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780127408521

丛书系列:

图书标签:

• 经济
• 管理
• 经济学
• 管理学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 决策分析
• 成本效益分析
• 市场分析
• 战略管理
• 商业
• 经济模型

《经济学原理：微观视角》 导论：理解经济学是我们生活和决策的基石 经济学，一个看似宏大而抽象的学科，实则渗透在我们日常生活的方方面面。从个人每一次的消费选择，到企业每一次的生产决策，再到政府每一次的政策制定，都离不开经济学的原理和逻辑。本书《经济学原理：微观视角》旨在为读者提供一个清晰、系统且深入的视角，去理解个体、家庭、企业以及市场如何做出稀缺资源配置的决策。我们生活在一个资源有限的世界，而经济学正是研究如何最有效地利用这些有限资源，以满足人类无限欲望的科学。 理解微观经济学，就像拥有了一副能够洞察世界运作机制的眼镜。它帮助我们理解价格是如何形成的，为什么某些商品会涨价，而另一些会降价；它解释了消费者为什么会购买某些商品，而放弃另一些；它揭示了企业如何在竞争激烈的市场中生存和发展；它也为我们理解政府的税收、补贴等政策背后的逻辑提供了框架。本书将带领读者踏上一段探索经济学核心原理的旅程，从最基本的概念出发，逐步深入到复杂的市场分析和决策模型。 第一部分：基础概念与分析工具 第一章：经济学导论：稀缺性、选择与机会成本 本章将首先阐述经济学的核心概念——稀缺性。我们所拥有的资源，无论是时间、金钱、自然资源还是劳动力，都是有限的，而人类的欲望却是无穷无尽的。这种稀缺性迫使我们必须做出选择。每当做出一个选择，我们就不得不放弃其他可能的选择，这种被放弃的最高价值的替代品，就是我们所说的“机会成本”。理解机会成本对于任何决策都至关重要，无论是个人为了一次旅行而牺牲的假期，还是企业为了生产一种产品而放弃生产另一种产品。 本章还将介绍经济学研究的两种基本方法：实证经济学和规范经济学。实证经济学关注“是什么”，即描述和解释经济现象，如“提高最低工资会增加失业率”。规范经济学则关注“应该是什么”，即提出政策建议，如“政府应该提高最低工资以改善工人生活水平”。掌握这两种方法，有助于我们更清晰地区分事实与价值判断，从而做出更理性的分析。 第二章：供给与需求：市场力量的基石 供给与需求是微观经济学中最 fundamental 的概念，它们共同决定了市场上商品和服务的价格和数量。本章将深入探讨“需求”的含义，分析影响消费者购买欲望的各种因素，如商品价格、消费者收入、相关商品价格（替代品和互补品）、消费者偏好以及预期等。我们将绘制出需求曲线，理解价格变化如何导致需求量的变动，以及非价格因素如何导致整个需求曲线的移动。 同样，我们也将详细分析“供给”的含义，探讨影响生产者愿意和能够提供多少商品的因素，包括商品价格、生产要素价格、技术水平、预期以及政府的税收和补贴等。我们将绘制出供给曲线，理解价格变化如何影响供给量，以及非价格因素如何导致供给曲线的移动。 最后，本章将重点讲解供给与需求的相互作用如何决定市场均衡价格和均衡数量。我们将分析当市场价格偏离均衡价格时，如何通过供求失衡（如过剩或短缺）自动调整到均衡状态。理解供给与需求模型，是理解其他所有市场行为和经济现象的基础。 第三章：弹性：衡量响应程度的标尺 仅仅知道供给和需求会如何变动是不够的，我们还需要知道它们对价格变化的敏感程度。本章将介绍“弹性”的概念，并重点分析需求价格弹性、供给价格弹性以及收入弹性等。需求价格弹性衡量了商品价格变动1%时，需求量变动的百分比。理解需求弹性对于企业定价策略、政府税收政策设计至关重要。例如，当需求弹性较大时，价格的小幅上涨会导致需求量大幅下降，从而可能降低总收益。 我们将探讨影响需求价格弹性的因素，如商品的可替代性、商品在消费者支出中的比例、商品是必需品还是奢侈品以及考察期的时间长度。同样，我们也会分析供给价格弹性的影响因素，如生产者调整生产的能力、考察期的时间长度等。 第二部分：消费者行为与市场效率 第四章：消费者选择理论：理性决策的动机 本章将深入探究消费者是如何做出最优选择的。我们将引入“效用”的概念，即商品和服务能够给消费者带来的满足感。虽然效用是主观的，但我们可以通过分析边际效用递减的规律来理解消费者的选择行为。边际效用是指消费者每多消费一单位商品所获得的额外满足感，通常随着消费量的增加而递减。 我们将介绍“预算线”的概念，它表示在既定收入和商品价格下，消费者能够购买的两种商品的所有组合。同时，我们将结合“无差异曲线”，它表示消费者从中获得相同效用的两种商品的所有组合。消费者的最优选择点，即是预算线与最高可能达到的无差异曲线的相切点。通过分析预算线和无差异曲线的移动，我们可以理解价格和收入变化如何影响消费者的最优选择，进而推导出需求曲线。 第五章：生产者行为理论：利润最大化的追求 本章将视角转向企业。我们将分析企业的生产成本，区分固定成本、可变成本、总成本、平均成本和边际成本。理解成本结构是企业做出生产决策的基础。我们将重点分析“边际成本”——每多生产一单位产品所增加的成本。 接着，我们将探讨企业的生产函数，它描述了在给定的技术水平下，投入的生产要素（如劳动力和资本）与产出之间的关系。我们将引入边际产量递减的规律，即在其他生产要素不变的情况下，连续增加某种生产要素的投入，所带来的产出增量会逐渐减小。 最后，本章将深入分析企业在不同市场结构下如何实现利润最大化。我们将理解“边际收益”——每多销售一单位产品所带来的额外收益，以及“边际成本”之间的关系。利润最大化的原则是：企业应该生产到边际收益等于边际成本的产量水平。 第六章：市场结构与竞争：从完全竞争到垄断 本章将系统地介绍不同的市场结构，以及它们对企业行为和市场效率的影响。我们将首先分析“完全竞争市场”，其特征是存在大量买卖双方，产品同质，信息完全，进入和退出壁垒极低。在完全竞争市场中，企业是价格的接受者，只能根据市场价格来调整产量。 然后，我们将分析“垄断市场”，其特征是只有一个卖方，产品没有密切的替代品，存在很高的进入壁垒。垄断者是价格的制定者，他们会通过限制产量来抬高价格，以实现利润最大化。 此外，我们还将探讨“垄断竞争市场”和“寡头垄断市场”。垄断竞争市场介于完全竞争和垄断之间，存在大量企业，但产品存在差异。寡头垄断市场则只有少数几家大企业占据主导地位，企业之间的决策具有相互依赖性。 理解不同市场结构对于分析行业竞争、企业策略以及政府的反垄断政策至关重要。 第七章：市场效率与福利经济学：资源配置的衡量 本章将运用前面学到的概念，评估不同市场结构下的资源配置效率。我们将引入“消费者剩余”和“生产者剩余”的概念，它们是衡量市场交易给消费者和生产者带来的净收益。消费者剩余是消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之间的差额，生产者剩余是生产者实际获得的收入与最低愿意接受的价格之间的差额。 我们将分析在完全竞争市场下，消费者剩余和生产者剩余之和（即总剩余）是否最大化，从而论证完全竞争市场在理想情况下能够实现帕累托最优，即在不损害任何一方利益的情况下，无法再改善任何一方的福利。 本章还将讨论市场失灵的情况，例如外部性（如污染）和公共物品，以及政府干预如何可能（或不可能）改善市场效率。 第三部分：宏观经济学视角下的市场与政策 第八章：宏观经济学导论：经济的整体图景 虽然本书的核心是微观经济学，但理解宏观经济的基本概念有助于将微观决策置于更广阔的背景之下。本章将简要介绍宏观经济学的研究对象，包括国民收入核算（GDP）、通货膨胀、失业以及经济增长等。我们将探讨宏观经济总量指标如何反映一个国家经济的健康状况。 第九章：总供给与总需求：国民经济的运行 本章将介绍总供给（AS）和总需求（AD）模型，它是分析宏观经济短期和长期波动的核心工具。总需求曲线表示在不同价格水平下，整个经济体对商品和服务的总需求量。总供给曲线则表示在不同价格水平下，整个经济体愿意生产和销售的商品和服务的总量。 我们将分析影响总需求和总供给移动的因素，以及它们如何共同决定宏观经济的均衡价格水平（即通货膨胀率）和均衡产出水平（即GDP）。理解AS-AD模型，是分析通货膨胀、经济衰退以及政府宏观经济政策（如财政政策和货币政策）效果的基础。 第十章：失业与通货膨胀：经济的两大挑战 本章将深入探讨失业和通货膨胀这两个宏观经济中的关键问题。我们将区分不同类型的失业，如摩擦性失业、结构性失业和周期性失业，并探讨导致失业的原因及其对经济的负面影响。 同时，我们将分析通货膨胀的定义、衡量方法以及不同类型的通货膨胀（如需求拉动型通货膨胀和成本推动型通货膨胀）。我们将探讨通货膨胀对经济的影响，包括对购买力、储蓄和投资的侵蚀。 第十一章：财政政策与货币政策：调控经济的工具 本章将介绍政府和中央银行用来管理宏观经济的两种主要工具：财政政策和货币政策。财政政策涉及政府通过调整支出和税收来影响总需求。例如，政府增加支出或减税可以刺激经济增长，而减少支出或增税则有助于抑制通货膨胀。 货币政策则由中央银行通过调整货币供应量和利率来影响经济。例如，中央银行降低利率可以鼓励投资和消费，从而刺激经济，而提高利率则有助于抑制通货膨胀。 我们将分析这些政策工具的作用机制、潜在的局限性以及它们之间的相互作用。 第四部分：经济学在实践中的应用 第十二章：信息不对称、外部性和公共物品：市场失灵的应对 本章将回到微观层面，深入探讨导致市场失灵的一些重要原因。我们将分析“信息不对称”，即交易双方掌握的信息不对等，例如“逆向选择”和“道德风险”，以及可能的解决方案，如信号传递和筛选。 我们还将详细分析“外部性”，即一项交易的成本或收益影响了第三方，但第三方并未参与该交易。我们将探讨负外部性（如污染）和正外部性（如教育和疫苗接种）以及政府如何通过税收、补贴或法规来纠正这些外部性。 最后，我们将讨论“公共物品”的特性（非竞争性和非排他性），以及为什么市场在提供公共物品方面存在天然的缺陷，以及政府在提供公共物品中的作用。 第十三章：博弈论：策略互动分析 本章将介绍“博弈论”，它是一种研究在策略互动中个体如何做出决策的数学理论。博弈论适用于分析企业之间的竞争、拍卖、谈判甚至国际关系等各种场景。我们将介绍纳什均衡等核心概念，并分析一些经典的博弈模型，如囚徒困境，来理解为什么在某些情况下，个体追求自身利益最大化反而会导致整体的次优结果。 第十四章：国际贸易与比较优势：全球经济的联系 本章将把经济学分析的范围扩展到国际贸易领域。我们将介绍“比较优势”的概念，即一个国家在生产某种商品时，其机会成本低于其他国家，即使其在所有商品生产上都不占优势。我们将解释比较优势如何成为国际贸易的驱动力，以及自由贸易如何能够提高参与贸易的各国的福利水平。 我们将分析贸易保护主义的论点及其潜在的成本，并探讨汇率、国际收支等宏观经济概念在国际贸易中的作用。 结论：经济学思维的价值 《经济学原理：微观视角》的学习并非仅仅是掌握一套理论和模型，更重要的是培养一种“经济学思维”——一种理性、系统地分析问题，权衡利弊，并做出最优决策的思维方式。在信息爆炸、决策繁多的现代社会，掌握经济学原理，能够帮助我们更清晰地认识世界，做出更明智的个人选择，理解社会现象背后的逻辑，并为成为一个更负责任的公民打下基础。希望本书能为读者开启一扇理解经济世界的大门，并在未来的生活和工作中发挥持久的价值。

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