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出版者:

作者:Superbrands (UK) Ltd

出品人:

页数:250 pages

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价格:£32.73

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isbn号码:9780955478482

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 酷品牌
• 市场营销
• 商业
• 消费者行为
• 品牌战略
• 中国市场
• 2009-2010
• 市场调研
• 品牌价值

品牌风云：2011-2012 全球品牌战略深度解析 书籍信息： 书名： 品牌风云：2011-2012 全球品牌战略深度解析 作者： [此处可填入虚构的行业专家或研究团队名称，例如：全球品牌战略研究院] 出版日期： 2013年春 页数： 约 650 页 ISBN： [虚构 ISBN] --- 内容简介 《品牌风云：2011-2012 全球品牌战略深度解析》并非对过去几年（特别是2009/2010年金融危机余波时期）的品牌动态的简单回顾，而是一部聚焦于“后危机时代”——即2011年至2012年——全球商业格局剧烈变革背景下，顶尖品牌如何重塑自身、驾驭新挑战的实战指南与深度研究报告。 本书旨在捕捉一个关键的转型期：随着全球经济逐步从衰退中复苏，新兴市场的崛起加速，移动互联网技术开始以不可阻挡之势渗透到消费者生活的方方面面，品牌管理逻辑正经历着一次根本性的迭代。我们审视的重点，是如何将危机中学到的“韧性”转化为增长的“驱动力”。 第一部分：宏观环境重塑——2011/2012的全球商业图景 本部分详细剖析了2011年至2012年间影响品牌战略制定的三大核心外部驱动力： 1. 经济复苏的“双速”挑战： 详细分析了欧美发达市场在主权债务危机阴影下的谨慎消费模式，以及金砖国家（BRIC）群体内部增长动能的分化。重点研究了在不同经济体中，奢侈品、快速消费品以及耐用品如何调整其定价策略和分销网络以适应当地的购买力波动。例如，探讨了“价值重塑”在欧洲市场的成功案例，以及中国市场对“本土化高端”需求的爆发。 2. 移动化浪潮的颠覆性影响： 2011年至2012年是智能手机和平板电脑用户基数爆炸性增长的时期。本书专门开辟章节，研究了品牌如何应对“屏幕革命”。这不仅仅是关于建立App，而是关于全渠道体验（Omni-Channel）概念的萌芽期实践。我们深入分析了零售业巨头和新兴数字品牌如何将实体店、PC端、移动端数据和用户行为进行初步整合，以及由此带来的客户关系管理（CRM）系统的升级压力。 3. 透明度与信任危机： 在社交媒体普及的背景下，供应链的任何一环——从可持续性采购到员工待遇——都可能迅速成为全球热点。本部分研究了针对食品安全丑闻、数据泄露事件，品牌如何构建“主动透明化”的防御体系，并探讨了企业社会责任（CSR）如何从“锦上添花”转变为“品牌核心价值”的基石。 第二部分：核心战略的演进——超越“身份”构建 2009/2010年的品牌建设侧重于确立清晰的身份认同（Identity），而本阶段的重点则转向了“体验的可持续交付”。 1. 从“故事”到“参与”： 探讨了传统叙事营销的局限性，以及品牌如何引导消费者从被动的接收者转变为主动的共同创造者（Co-Creator）。书中收录了多个关于早期众包（Crowdsourcing）营销活动的案例分析，特别是那些成功将社区反馈融入产品迭代的先驱品牌。 2. 服务的品牌化（Servitization）： 针对硬件产品利润率下降的趋势，本书深入分析了众多制造商（特别是在B2B领域和消费电子领域）如何通过增加附加服务、订阅模式或维护协议，将“产品”转化为“持续的客户关系”。这要求品牌不仅要关注产品的质量，更要关注服务交付团队的文化和培训。 3. 区域品牌的全球化路径选择： 本部分对比了亚洲和拉丁美洲的区域性冠军品牌在2011/2012年如何选择性地出海。重点分析了“文化适应性”（Glocalization）的精细化操作，特别是如何避免直接套用西方成熟市场的营销脚本，转而建立根植于新兴市场本土价值观的品牌资产。 第三部分：组织与测量的变革——品牌驱动增长的内部机制 品牌战略不再是市场部门的专属任务，而是需要嵌入到整个企业的运营DNA中。 1. 跨职能协作的品牌治理： 详细介绍了在面对全渠道挑战时，市场部、销售部、IT部门和运营部门之间如何建立新的汇报结构和信息共享机制，以确保“品牌承诺”在每一个接触点上都能得到一致的体现。我们分析了“品牌大使计划”在不同层级员工中推广的有效模式。 2. 绩效衡量体系的数字化转型： 随着在线数据可用性的增加，衡量品牌健康度的方式也必须进化。本书提供了2011/2012年间，顶级咨询公司和企业内部如何结合传统品牌健康度指标（如认知度、偏好度）与新兴的数字参与度指标（Engagement Metrics），构建更加实时、更具预测性的品牌价值评估模型。重点讨论了如何量化社交媒体的“情感价值”而非仅仅是“覆盖范围”。 3. 颠覆者的应对策略： 2011年至2012年，许多“轻资产”的数字原生品牌开始对传统行业巨头发起强力挑战。本书通过对几家新兴独角兽企业的“非传统”增长黑客策略进行解构，旨在帮助老牌企业理解如何通过内部孵化或战略收购，快速吸收颠覆性的品牌思维和技术能力。 总结 《品牌风云：2011-2012 全球品牌战略深度解析》是一部面向高阶品牌经理人、市场战略家以及企业高管的案头必备之作。它拒绝空泛的理论，聚焦于一个充满不确定性但又蕴含巨大机遇的两年间，全球品牌是如何通过技术整合、价值重塑和组织变革，为下一个十年的可持续增长打下坚实基础的实战经验总结。阅读本书，将帮助您理解当前品牌格局的真正起源点。

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作为一名对品牌营销和设计趋势有着浓厚兴趣的读者，我一直对《cool brands 2009/10》这类年度品牌集合充满了期待。这本书在我手中，仿佛开启了一扇通往那个时代品牌策略与美学前沿的窗户。我迫不及待地想要深入其中，去了解那些在2009年至2010年间，是如何凭借其独特之处脱颖而出，成为当时“酷”的代名词的。我希望这本书不仅能提供一系列精心挑选的品牌案例，更重要的是，能够剖析它们成功背后的深层逻辑。是创新的产品理念？是极具前瞻性的市场洞察？还是突破常规的视觉传达？我尤其关注那些在那个经济转型时期，品牌是如何应对挑战，重塑自身形象，并与消费者建立更深层次连接的。我期待书中能够呈现出不同行业、不同规模的品牌，它们各自的叙事方式，它们如何运用故事来吸引注意力，又如何通过情感共鸣来赢得忠诚度。同时，作为一本以“酷”为主题的书，我希望它能在设计和排版上同样展现出非凡的品味，让阅读本身也成为一种享受，仿佛在翻阅一本精美的品牌画册，每一页都充满了灵感与启发。总而言之，我希望《cool brands 2009/10》能够成为我了解那个时代品牌风貌的权威指南，并为我未来的学习和工作提供宝贵的借鉴。

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作为一个曾经经历过2009-2010年这个特殊消费环境的普通消费者，我对《cool brands 2009/10》充满了好奇。那个时期，全球经济似乎正处于一个微妙的恢复期，人们的消费习惯和价值观都在悄然发生变化。我想知道，在这股变革的浪潮中，哪些品牌能够保持敏锐的触觉，不仅没有被时代的洪流冲刷得失去方向，反而逆流而上，成为了引领潮流的“酷”品牌？我希望这本书能像一个记录者，捕捉到那些在当时具有代表性的品牌故事。它们是如何在有限的资源下，或者在竞争激烈的市场中，找到属于自己的独特生存之道？我特别想了解它们是如何利用营销策略来传递品牌价值的，是借助新兴的社交媒体，还是通过更具创意的内容营销？此外，我希望这本书能够深入到品牌的产品和服务本身，去探究它们究竟“酷”在哪里。是因为其颠覆性的设计？是其人性化的用户体验？还是其所倡导的某种生活方式？我想看到的是那些能够引起大众共鸣，并且真正为人们的生活带来积极改变的品牌。这本书对我来说，不仅仅是关于品牌的介绍，更是对那个时代集体消费心理的一次深刻洞察。

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作为一个对消费者行为和市场趋势变化保持高度关注的商业观察者，《cool brands 2009/10》对我而言，是一次深入了解特定时间段内品牌生态的绝佳机会。2009-2010年，全球经济正经历着后金融危机的调整，消费者心态和购买决策也随之发生着 subtle 的变化。我希望这本书能够清晰地展现，在这样的背景下，哪些品牌能够洞察到市场的细微之处，并成功地将自己定位为“酷”的代表。我期待书中能够深入剖析这些品牌是如何理解并回应当时消费者的心理需求的，它们是如何在不确定性中找到新的增长点，并构建起与消费者的信任和情感连接的。这本书不应该仅仅停留在表面上的品牌罗列，更重要的是，它应该提供对这些品牌背后营销策略、市场定位以及产品开发逻辑的深度解析。我希望了解它们是如何在有限的资源下，或者在激烈的竞争环境中，找到突破口，并建立起差异化优势的。同时，我也对那些能够引领新生活方式、新消费理念的品牌格外感兴趣。这本书在我手中，应该是一本能够帮助我理解那个时代市场脉动，并从中提炼出有价值商业洞察的宝贵资料。

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从一个热衷于视觉艺术和设计美学的角度来看，《cool brands 2009/10》对我有着难以言喻的吸引力。那个时期的设计领域，正经历着从传统到数字的过渡，视觉语言也变得更加多元和大胆。我希望这本书能够汇集那些在设计和视觉传达上具有创新性和前瞻性的品牌。我期待看到的是，它们是如何通过精良的工业设计、富有创意的包装，以及令人印象深刻的品牌视觉识别系统，来塑造和传递其“酷”的形象。这本书的排版和视觉呈现方式本身，也应该成为其内容的一部分，它本身就应该是一件“酷”的设计作品，能够通过其自身的视觉语言来吸引读者的目光，并与书中所介绍的品牌形成呼应。我希望书中能够深入分析这些品牌在视觉元素上的选择，例如色彩搭配、字体运用、图像风格等，以及这些选择如何与其品牌定位和目标受众产生共鸣。此外，我也希望能够了解到，在那个时期，品牌是如何利用数字媒体的视觉潜力，例如网页设计、社交媒体内容等，来构建其“酷”的在线形象。总之，这本书在我眼中，是一场关于视觉盛宴的邀约，希望能从中汲取设计灵感，并理解设计如何成为品牌成功的关键驱动力。

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作为一名对消费文化和社会现象有着浓厚兴趣的观察者，我一直对《cool brands 2009/10》这类书籍抱有极大的关注。2009-2010年，正值全球经济经历震荡，数字媒体开始崭露头角，消费者的信息获取方式和品牌互动模式都在发生深刻的变革。我希望这本书能够捕捉到那个时代特有的品牌精神和创新轨迹。它不仅仅是列举一些成功的品牌，更重要的是，它能够揭示这些品牌是如何在新媒体环境下，巧妙地运用各种渠道与消费者建立联系，如何通过内容创作和社群互动来强化品牌形象。我尤其期待看到书中对那些能够精准把握时代脉搏，并将其转化为独特品牌个性的案例的深入分析。它们是如何在信息爆炸的时代脱颖而出，引起消费者的注意？是依靠引人入胜的故事，还是凭借出人意料的创意？我想了解的不仅仅是品牌表面的“酷”，更是其背后所蕴含的深刻洞察力和策略智慧。这本书在我看来，应该是一面镜子，能够折射出那个时期社会思潮、技术发展与品牌演变之间的复杂关系，并为我们理解当下以及未来的品牌发展提供宝贵的历史视角。

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