《市場營銷實訓教程》是作者多年從事市場營銷教學實踐的總結。與同類市場營銷教材相比，《市場營銷實訓教程》結構緊湊、內容新穎。理論上以傳統營銷理論為基礎，兼顧營銷理論在更廣泛領域的應用；實訓項目的設計，以營銷實戰的需要及讀者所處層次的具體狀況為依據，以培養學生樹立營銷觀念、解決廣義營銷問題為目的，重在引導，留有更多讓讀者自我發揮的空間。
全書在每章內容的結構上分為學習目標、重點難點、案例引導、知識提要、營銷技能實訓五個部分，其中理論內容主要在知識提要中敘述，充分體現瞭實訓教程的規範性、靈活性和實用性。
《市場營銷實訓教程》既可作為高校經濟管理類教材，主要針對在校本科、高職高專學生，以及從未進行過市場營銷學習和訓練的初學者，也可供相關專業人員參考使用。
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