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出版者:Routledge

作者:W. Richard Whitaker

出品人:

页数:440

译者:

出版时间:2008-12-19

价格:USD 63.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780805862959

丛书系列:

图书标签:

媒体写作
新闻写作
传播学
媒体研究
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新闻传播
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具体描述

Designed for those preparing to write in the current multimedia environment, "MediaWriting" explores the linkages between print, broadcast, and public relations styles. This title outlines the nature of good writing. It synthesizes and integrates professional skills and concepts. Complete with interesting real-world examples and exercises, this textbook gives students progressive writing activities amid an environment for developing research and interviewing skills. Rather than emphasizing the differences among the three writing styles, this book synthesizes and integrates the three concepts, weaving in basic principles of Internet writing and reporting. Starting from a basis in writing news and features for print media, it moves on to writing for broadcast news media, then introduces students to public relations writing in print, broadcast, and digital media, as well as for news media and advertising venues. The authors explain the 'hows' of media writing, as well as the 'whys' through a discussion of the theoretical aspects of communication, an examination of legal and ethical issues, and an analysis of what makes news and how it is written and reported. In addition, they illustrate how radio and television stations operate and the role of the PR practitioner in today's media environment. This book provides beginning newswriting students with a primer for developing the skills needed for work in the media industry. As such, it is a hands-on writing text for students preparing in all professional areas of communication - journalism, broadcasting, telecommunication, and public relations.

《数字叙事与跨媒介传播策略》图书简介在信息洪流席卷一切的当代，内容生产与传播的逻辑正经历着一场深刻的范式转移。传统单一媒介的叙事模式已然式微，取而代之的是一种要求创作者具备高度适应性、跨平台整合能力与受众洞察力的全新生态系统。《数字叙事与跨媒介传播策略》正是在这样的时代背景下应运而生的一部深度理论与实践兼具的专著。本书旨在为内容策划者、媒体从业者、市场营销专家以及数字时代的内容创业者，提供一套系统、前沿且极具操作性的理论框架与实践指南，以应对日益碎片化和互动化的传播环境。本书的核心关切在于“叙事”如何在数字空间中实现形态的延展与效能的最大化。它并非仅仅关注于内容创作的技巧，而是深入剖析了数字技术如何重塑受众的认知结构、互动模式以及对信息的需求层次。第一部分：数字叙事的基础构建——从文本到多模态体验本部分首先对“数字叙事”进行界定与解构。我们探讨了传统叙事元素（如情节、人物、主题）在数字媒介中如何被“模块化”和“激活化”。关键在于理解，数字叙事不再是一个静态的文本，而是一个可被用户参与、可被算法驱动、可随时间演化的动态场域。我们详细考察了超文本（Hypertext）的演进，并将其置于当代社交媒体、互动网页和沉浸式体验的语境中进行分析。内容不再遵循线性的阅读路径，而是形成复杂的网络结构。本书批判性地审视了“注意力经济”对叙事结构的影响，指出为了抓住稍纵即逝的受众目光，叙事必须具备更高的信息密度和即时满足感。此外，本书将大量的篇幅投入到“多模态整合”的研究中。声音、视觉、触觉反馈（如在虚拟现实环境中的应用）如何协同作用，共同构建一个比单一媒介更丰富、更具情感穿透力的信息世界。我们通过案例分析，展示了如何将复杂的数据转化为引人入胜的视觉故事，以及如何利用声音设计来增强用户的情感投入。第二部分：跨媒介传播的战略地图——一致性与适应性跨媒介传播（Transmedia Storytelling）是本书的另一个核心支柱。我们清晰地区分了“交叉推广”（Cross-Promotion）与“跨媒介叙事”的本质差异。前者只是将同一内容在不同渠道上重复，而后者要求在每一个平台上讲述故事的不同侧面，共同构建一个庞大且互补的世界观。本书提出了一套“叙事资产地图绘制”的方法论。创作者必须首先识别其核心叙事IP的“可分解元素”与“不可侵犯的骨架”。随后，针对主流传播平台——从传统新闻网站、长视频平台到新兴的短视频应用、播客和虚拟社区——设计定制化的叙事片段。例如，在播客中深入挖掘人物的内心独白，而在短视频平台则侧重于构建高潮迭起的视觉冲突。战略的成功不在于平台数量的堆砌，而在于实现“无缝切换”的体验。本书详细阐述了如何设计“入口点”（Entry Points）和“锚点”（Anchor Points），确保无论用户从何处接触故事，都能获得一个完整且连贯的体验，同时又为那些深度追随者提供隐藏的“彩蛋”和更深层次的解读空间。我们探讨了如何利用API、内容管理系统（CMS）和区块链技术来确保跨平台内容的一致性与追溯性。第三部分：受众参与与互动机制的设计在数字时代，受众不再是被动的接收者，而是内容的共同创作者、传播的放大器，甚至是叙事的共同决策者。本部分聚焦于如何设计有效的互动机制，将受众转化为故事的“参与者”（Participants）。我们深入分析了“用户生成内容”（UGC）在品牌叙事中的双刃剑效应。如何引导UGC以符合品牌调性的方式进行，同时又不扼杀用户的创造力，是关键挑战。本书提供了基于游戏化（Gamification）原则的互动设计方案，包括积分系统、虚拟身份的建立、以及基于实时反馈的叙事分支选择。此外，本书对“算法驱动的叙事”进行了探讨。社交媒体算法如何根据用户偏好推送内容，这对创作者提出了新的要求：叙事结构必须具备一定的“可塑性”以适应算法推荐，但又必须坚守核心价值。我们审视了“回音室效应”对叙事传播的潜在风险，并提出了利用“意外连接”打破信息茧房的叙事策略。第四部分：效果评估与迭代优化内容发布并非终点，而是下一轮优化的起点。本书最后一部分提供了评估跨媒介传播效果的量化与质性指标体系。我们超越了传统的点击率（CTR）和曝光量，转而关注“叙事粘性”（Narrative Stickiness）、“共创价值转化率”（Co-creation Value Conversion Rate）以及“跨平台路径分析”。我们详细介绍了如何使用先进的数据分析工具，追踪用户从一个平台跳转到另一个平台的行为轨迹，从而精确评估不同叙事片段的有效性和相互之间的导流作用。数据分析的结果将反哺内容策划，指导创作者进行A/B测试，快速迭代叙事节奏、视觉风格乃至平台侧重点。《数字叙事与跨媒介传播策略》是一份面向未来的指南，它要求所有内容生产者跳出单一媒介的思维定势，以构建一个宏大、可互动的世界为目标，在这个世界中，每一个触点都是一个故事的入口，每一次互动都是一次叙事的延伸。本书旨在培养一种全景式的传播视野，确保信息不仅被“看到”，更重要的是被“体验”和“内化”。