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靳智伟|主编作者

北京师大

译者

2010-3 出版日期

189 页数

25.00元价格

丛书系列

9787303107889 图书编码

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发表于2024-11-23

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电视受众市场研究在线电子书著者简介

电视受众市场研究在线电子书图书目录

第一章总论：电视受众市场社会电视生存第一节社会电视生存与电视社会生存第二节中国社会电视生存现状第三节社会电视生存的理论基础：受众价值观共变关系第四节中国后媒体时代电视生存重建第二章电视市场：电视受众本体生存第一节电视受众：电视市场主体描述第二节受众的社会学属性第三节受众的经济学属性：受众的商品交换价值第四节受众的传播学属性：受众与媒体的对应关系问题第三章受众的电视生存方式：基于视听信息的行为流动第一节流媒体：受众对于大众媒介信息的创造方式第二节受众的流动性：受众在电视频道中的流动第三节受众电视触达的时段性：受众闲暇时段与电视传播时段的匹配关系第四节电视受众的多媒体同源性：受众进行的多媒体信息碎片的拼板游戏第五节电视受众收看电视行为的个人主动性：碎片与意识流第六节电视受众的家庭性：电视传播信息受到家庭成员的共同制约并止于伦理道德第四章电视与受众市场的对称性结构存在：整合传播营销的机会第一节电视频道与目标受众群的对称性结构与利益重组第二节电视媒体与广告运营商之间的对称关系：相对精确传播的实现第三节电视频道、广告公司与广告主的利益划分：合纵连横第四节大众媒体与受众的媾和基础：迷人的悖论与新闻形态的裂变第五节多元对称关系下的深层媾和：频道节目、工作团队、大学教育与科研第六节基于多元对称关系的科学评估：电视的数据生存与数据陷阱第五章电视品牌：电视传播的社会心理生存第一节电视品牌的本体描述第二节品牌的结构第三节品牌运营的市场价值：品牌溢价和品牌议价第四节电视品牌的成长过程第五节中国电视品牌的历史进程和电视品牌线描述第六章电视受众市场的数据生存：管理与运营第一节电视收视率的概念：收视率曲线对时间和受众的收视行为的圈选第二节电视收视率的秘密通道：两种电视收视率取得方式和四种频道收视率成长道路第三节有效收视点：电视受众市场的调查数据与电视媒体管理运营健康度评估第四节有效收视点在电视管理运营实践中的应用第五节电视满意度：电视忠实观众的心理评价与真正的市场潜在性表达第六节基于电视收视率和电视满意度数据的品牌评估第七章中国电视受众市场数据生存描述
· · · · · · (收起)

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电视受众市场研究在线电子书图书描述

《电视受众市场研究》在写作过程中，以电视为代表的大众传媒正在经历深刻的历史演变。首先，人、人群、社会组织、国家的泛媒介化倾向已经越来越显著。这些社会细胞之间不仅仅通过物质文化利益达成一定的社会关系，其所有行为的社会终端越来越显现出强烈的自媒体属性。也就是说，任何个体的人、任何人群、任何社会组织和国家，其社会行为的发生过程始终伴随着媒介的信息沟通的属性。这种属性使得各个社会细胞与其他社会存在进行沟通的时候，一直在传递着大众属性的复合信息。例如，我们在打量或接触一个陌生人的时候，其举止、相貌、服饰等任何暴露在公众面前的部分，都透露着复杂的文化背景性信息，这些信息每时每刻地与他人进行着沟通：被人感知、产生印象、获得情绪、得出结论。具有某种文化认同的人群和社会组织也是如此，其特定行为方式本身便是大众媒介。

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