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發表於2024-11-08
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《電視受眾市場研究》在寫作過程中,以電視為代錶的大眾傳媒正在經曆深刻的曆史演變。首先,人、人群、社會組織、國傢的泛媒介化傾嚮已經越來越顯著。這些社會細胞之間不僅僅通過物質文化利益達成一定的社會關係,其所有行為的社會終端越來越顯現齣強烈的自媒體屬性。也就是說,任何個體的人、任何人群、任何社會組織和國傢,其社會行為的發生過程始終伴隨著媒介的信息溝通的屬性。這種屬性使得各個社會細胞與其他社會存在進行溝通的時候,一直在傳遞著大眾屬性的復閤信息。例如,我們在打量或接觸一個陌生人的時候,其舉止、相貌、服飾等任何暴露在公眾麵前的部分,都透露著復雜的文化背景性信息,這些信息每時每刻地與他人進行著溝通:被人感知、産生印象、獲得情緒、得齣結論。具有某種文化認同的人群和社會組織也是如此,其特定行為方式本身便是大眾媒介。
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