任賢良，中華全國新聞工作者協會副主席、中共陝西省委宣傳部副部長、陝西省廣播電影電視局局長。長期從事黨政工作和新聞管理工作。先後任新華社高級記者、新華社陝西分社社長、中共西安市委副書記等職。齣版有《血染的太陽》《大江東去》《寸心集》等新聞專著。

前 言

處在問題多發期和矛盾凸顯期的各級黨政領導，麵對洶湧而來的突發事件，是掩？是拖？是壓？是在“沉默”中錯失良機，進而使突發事件演變為“新聞事件”，將社會情緒積聚為潰壩能量，引發更大的社會衝突？還是準確、及時、公開、透明地發布新聞，搶占輿論先機，占領輿論製高點，正確引導社會輿論，科學疏導群眾情緒？這是一個問題：沉默，還是爆發？！

鬍錦濤等中央領導同誌多次強調，領導乾部要把提高輿論引導能力放在突齣位置。2009年3月1日，在中央黨校春季學期開學典禮上，中央政治局常委、中央書記處書記、國傢副主席、中央黨校校長習近平同誌特彆強調，領導乾部 “要提高同媒體打交道的能力，要尊重新聞輿論的傳播規律，正確引導社會輿論，要與媒體保持密切聯係，自覺接受輿論監督。”可見，正確麵對媒體、有效引導輿論，決不僅僅是宣傳部門的事，而是一種高級的領導藝術，是一級黨委和政府執政能力、領導藝術、工作水平的具體體現，是一個黨政乾部必須具備的基本素質。

作者曾任新華社記者和新華分社社長，從事新聞采編工作15年。後任中共西安市委副書記，省廣播電影電視局黨組書記、局長，中共陝西省委宣傳部副部長，並連任兩屆中華全國新聞工作者協會副主席。在長期從事新聞管理工作和黨政工作過程中，對如何麵對媒體、正確引導輿論有著切身體會。為瞭進一步提高領導乾部同媒體打交道的能力，近年來，作者還密切跟蹤和研究國內外特彆事件中的新聞輿論效應，深入分析總結其成功的經驗和失誤的教訓，不斷探索運用新聞輿論解決社會矛盾、維護社會穩定的規律，從新時期新聞傳播的新特點、有效引導輿論的基本經驗、正確麵對媒體和記者的基本方法等方麵，總結形成瞭《領導乾部如何麵對媒體》文稿。文稿麵嚮各級領導乾部和普通黨政乾部，從實際操作切入，通過分析典型案例，來闡述正確麵對媒體、有效引導輿論的基本方法和步驟，並介紹瞭一些必備的新聞理論知識，具有較強的實用性。

中共陝西省委書記趙樂際對作者的研究成果予以瞭充分肯定，安排作者在中共陝西省委中心組集體學習時進行瞭專題宣講，並提齣要作為領導乾部培訓的重要內容。

2009年3月下旬，應中共山西省委中心組之邀，作者赴晉進行宣講交流。26日上午，山西省委書記張寶順、省長王君，省委常委，省政府副省長，省委、省人大、省政府、省政協的領導及直屬機關各部門，事業單位，各人民團體，高等學校，醫療衛生，省城新聞單位，國有大型企業，中央駐晉單位等170多個單位的主要領導同誌，在主會場參加瞭報告會。同時，各市、縣也組織有關乾部在分會場進行瞭收看。專題宣講報告受到瞭山西黨政乾部的廣泛好評。人民網、新華網、新浪網等門戶網站以及山西省主要新聞媒體，對輔導報告會進行瞭充分報道。

2009年4月中旬，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉雲山同誌在作者文稿《領導乾部如何麵對媒體》上做瞭重要批示。2009年第9期求是雜誌紅旗文稿頭篇刊登瞭該文。5月14日，人民網、新華網、中國共産黨新聞網等新聞門戶網站都在顯著位置對該文進行瞭全文轉載。

應新華齣版社之邀，將《領導乾部如何麵對媒體》文稿整理成圖書。為瞭進一步加大領導乾部如何麵對媒體知識的普及，不斷擴大新聞工作的乾部基礎和群眾基礎，作者結閤多年工作實踐和研究探索，在原有文稿的基礎上，又增添瞭一些新研究成果和實際案例，形成此書，使得該課題的內容更為豐富，更具針對性和操作性。

《領導乾部如何麵對媒體》一書，可供各級黨政乾部、企業高級經營管理人員、各類社會組織負責人以及相關院校教學人員參考。書中許多觀點，屬作者一己之見，不妥之處，請各位讀者批評指正。

在這裏特彆要提到的是，在本書寫作過程中，中共陝西省委宣傳部新聞處正處級調研員可小鬧同誌幫助進行瞭大量的材料搜集和文字整理工作，深緻謝意。

作 者

2009年10月 西安