《普通高等教育新闻传播学类"十一五"规划教材•广告学系列教材•广告文案写作》在内容安排上采用“总—分—总”的顺序，共分三部分：第一部分（包括第_章、第二章）重点讲解广告文案的基本理论知识，旨在让读者对广告文案有一个清晰、准确的认识；第二部分（包括第三章、第四章、第五章、第六章、第七章）分析了广告文案各个要素的写作方法和技巧，解决了广告文案“说什么”和“如何说”的问题；第三部分（第八章、第九章、第十章）将广告文案置于不同的媒体环境中，探讨不同媒体广告文案的写作方法，突出广告文案的针对性。
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